本文是轉(zhuǎn)發(fā)vi是國(guó)幾創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)vi是國(guó)幾的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
如果你必須用少于五個(gè)詞來描述你自己，你會(huì)說什么？對(duì)人來說，這些話是一個(gè)人性格的基礎(chǔ)。但是對(duì)于公司來說，他們指的是品牌本質(zhì)。
所有成功的企業(yè)都有一個(gè)核心精神，它構(gòu)成了品牌的靈魂。在戴森，是效率。在迪斯尼，這是神奇的。
定義品牌本質(zhì)對(duì)于建立一個(gè)有凝聚力的品牌形象、創(chuàng)造有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)以及與客戶建立聯(lián)系至關(guān)重要?？紤]到超過75%的消費(fèi)者從擁有相同價(jià)值觀的品牌那里購(gòu)買產(chǎn)品，公司發(fā)出什么對(duì)他們最重要的信號(hào)是很重要的。
品牌本質(zhì)只是創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的、令人難忘的品牌的一部分，但它為你身份的每個(gè)其他方面奠定了基礎(chǔ)。因此，在你設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志或工藝公司價(jià)值觀之前，你必須了解什么是品牌本質(zhì)，以及如何塑造一個(gè)強(qiáng)大的本質(zhì)聲明。。讓我們開始吧。
品牌精髓是品牌的靈魂，是品牌的基礎(chǔ)，因此品牌顯得一致和真實(shí)。它定義了一個(gè)品牌代表什么，塑造了整體的身份，并旨在喚起消費(fèi)者的特定思想、感覺或情感。通常，它用兩到三個(gè)詞來表達(dá)。
和人一樣，品牌本質(zhì)不能假。消費(fèi)者可以看出一個(gè)品牌什么時(shí)候不忠于自己，這會(huì)損害銷售和長(zhǎng)期客戶忠誠(chéng)度。這就是為什么公司使用品牌本質(zhì)作為所有未來品牌努力的路標(biāo)，從設(shè)計(jì)標(biāo)志到選擇社交媒體活動(dòng)的圖像。
考慮知名公司的品牌本質(zhì)聲明：
Airbnb——屬于任何地方
巴塔哥尼亞——負(fù)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展
星巴克——獎(jiǎng)勵(lì)每一天
麥當(dāng)勞——一致性
寶馬-駕駛樂趣
耐克——真實(shí)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)
大自然保護(hù)協(xié)會(huì)——拯救偉大的地方
所有偉大的品牌都有一個(gè)獨(dú)特的本質(zhì)，那就是讓顧客回頭客。品牌專家兼作家凱文
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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