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當(dāng)抖音在2019年傳播開來(lái),幾乎一夜之間吸引了數(shù)百萬(wàn)全球用戶時(shí),幾乎所有主要的社交媒體渠道都迅速將注意力轉(zhuǎn)向了短片。
在Snapchat故事上有顯著創(chuàng)新的照片墻推出了Instagram卷軸,而以長(zhǎng)視頻著稱的油管推出了油管短片。
現(xiàn)在,抖音似乎正在通過(guò)探索兩個(gè)熟悉但仍然令人驚訝的功能來(lái)再次挑戰(zhàn)其最大的社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:抖音故事和10分鐘視頻功能。
如果你喜歡抖音平臺(tái)的簡(jiǎn)短、及時(shí)和非短暫的特性,你可能會(huì)驚訝于他們現(xiàn)在推出了其他平臺(tái)聞名的功能,而不是繼續(xù)提供自己獨(dú)特的產(chǎn)品。
你可能還會(huì)想,"這些功能會(huì)讓抖音成為我的品牌更適用的渠道嗎?"或者,"抖音的故事和長(zhǎng)篇內(nèi)容會(huì)不會(huì)被忽視,最終被??拖裢铺嘏炾?duì)一樣?"'
為了幫助營(yíng)銷人員確定這些功能是否會(huì)對(duì)他們的抖音或社交媒體戰(zhàn)略產(chǎn)生影響,我將強(qiáng)調(diào)它們是如何工作的,為什么抖音要推出它們,以及它們是否會(huì)給品牌帶來(lái)任何機(jī)會(huì)。
我們將首先討論抖音的故事。但是,如果你只是對(duì)長(zhǎng)視頻感興趣,點(diǎn)擊這里跳到這篇文章的那個(gè)部分。
抖音故事是抖音的視頻,出現(xiàn)在抖音的視頻源中,但在24小時(shí)后消失。當(dāng)一個(gè)故事可用時(shí),可以通過(guò)點(diǎn)擊抖音用戶的個(gè)人資料圖片來(lái)訪問(wèn)它們,并且個(gè)人資料圖片周圍有一個(gè)淺藍(lán)色的圓圈。
在雌三醇環(huán)戊醚的巴西等幾個(gè)選定國(guó)家進(jìn)行了初步測(cè)試后,抖音擴(kuò)大了其故事功能試點(diǎn)。雖然抖音尚未發(fā)布關(guān)于故事或試點(diǎn)結(jié)果的新聞稿,但美國(guó)用戶在過(guò)去一個(gè)月中開始看到宣布應(yīng)用程序功能的通知。
正如許多營(yíng)銷人員已經(jīng)知道的那樣,這一試點(diǎn)是在包括臉書、推特、Instagram甚至商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)在內(nèi)的大多數(shù)主要社交媒體平臺(tái)都推出或探索了自己版本的這一功
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