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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
抖音剛剛宣布了其廣告管理平臺的一項(xiàng)新功能，允許廣告商定制他們的歸因窗口，以實(shí)現(xiàn)更好的跟蹤和性能。
讓我們來分解一下屬性管理器是如何工作的，如何訪問它，以及使用它的好處。
在我們開始了解這項(xiàng)新的抖音功能之前，讓我們先回顧一下一些關(guān)鍵術(shù)語：
歸因——一種報(bào)告策略，允許廣告商了解用戶點(diǎn)擊或查看廣告后的路徑。
歸因窗口——用戶點(diǎn)擊或?yàn)g覽廣告到轉(zhuǎn)化之間的時間。
轉(zhuǎn)化——目標(biāo)用戶采取的預(yù)期行動，如訪問網(wǎng)站或購物。
既然我們已經(jīng)有了基本的東西，讓我們開始研究抖音的新歸因管理器。
說到廣告活動，沒有兩個是相同的。一個人的目標(biāo)可能是增加某一特定產(chǎn)品的購買量，而另一個人的目標(biāo)可能是提高品牌知名度。
基于不同的行業(yè)，品牌也可能有不同的轉(zhuǎn)變歷程。
考慮到這一點(diǎn)，抖音推出了定制的屬性窗口，使廣告商——那些使用抖音像素或網(wǎng)絡(luò)事件應(yīng)用程序接口的廣告商——能夠更準(zhǔn)確地跟蹤業(yè)績和評估活動結(jié)果。
默認(rèn)設(shè)置是七天的點(diǎn)擊和一天的查看窗口。這意味著用戶必須在點(diǎn)擊廣告的七天內(nèi)或觀看廣告的24小時內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，才能在抖音的廣告管理器中注冊。
廣告商現(xiàn)在可以設(shè)置不同的窗口：
點(diǎn)擊鏈接歸因的1、7、14、28天
關(guān)，1,7天用于透視屬性
什么時候選擇一天或28天的歸因窗口是有價值的？這完全取決于你的活動目標(biāo)、你所在的行業(yè)以及預(yù)期的用戶考慮期。
假設(shè)你是一家企業(yè)對企業(yè)軟件公司，通過廣告活動將免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為高級用戶。鑒于該產(chǎn)品，一天的轉(zhuǎn)換可能不太可能。然而，考慮到他們的特定行業(yè)需要更長的考慮期，2
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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