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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
根據(jù)我們的2022年?duì)I銷趨勢調(diào)查報(bào)告，34%的營銷人員計(jì)劃在2022年停止利用播客或其他音頻內(nèi)容。
這可能是因?yàn)闋I銷人員在播客營銷領(lǐng)域仍然面臨著主要的障礙。兩位播客專家就最大的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略發(fā)表了看法。
目前，有兩種主要的方法來發(fā)現(xiàn)播客：搜索各種流派的頂級播客，或者根據(jù)你已經(jīng)在聽的內(nèi)容獲得推薦。
這使得鮮為人知的節(jié)目很難被有機(jī)發(fā)掘。
深圳VI設(shè)計(jì)公司播客團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作者合作伙伴負(fù)責(zé)人阿拉娜約瑟夫說："對于正在創(chuàng)造驚人內(nèi)容的播客們來說，他們很難找到面對觀眾的方法。"
在約瑟夫哈勃斯波特說我們的播客網(wǎng)絡(luò)通過采用我們的交叉推廣策略來解決這個問題——這意味著在我們網(wǎng)絡(luò)的各種節(jié)目中投放廣告，同時確保觀眾的一致性。
"我們沒有出去尋找新的觀眾，而是利用我們已經(jīng)擁有的觀眾，并以有助于提高播客可發(fā)現(xiàn)性的方式分享這些觀眾，"她說。"然后，也因?yàn)槲覀冇幸粋€社區(qū)，我們可以利用廣告庫存。"
但是，并不是每個品牌都能走這條路。有大量廣告預(yù)算的企業(yè)會選擇付費(fèi)廣告，因?yàn)檫@能確保你獲得更多曝光率，接觸到你想要的受眾。
達(dá)倫克拉克深圳VI設(shè)計(jì)公司的首席播客制作人表示："短期策略最常見的是付費(fèi)媒體，如在播客播放器上推廣或播放臉書廣告，"這是解決可發(fā)現(xiàn)性的一種方式。"這些劇本通常會產(chǎn)生很好的效果，但不一定'有粘性"
其他策略包括在多個渠道交叉發(fā)布和擴(kuò)大你的社交媒體存在。許多播客在油管上發(fā)布他們內(nèi)容的視頻版本，以擴(kuò)大他們的影響范圍，并獲得搜索引擎優(yōu)化提升。
在社交媒體上，發(fā)現(xiàn)要容易得多。你可以在那里建立一個社區(qū)，推廣你的播客，并為你的劇集帶來流量。
"這些類型的有機(jī)增長戰(zhàn)略需要
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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