聯(lián)邦快遞標志被認為是使用負空間的商業(yè)上最成功的例子之一。由于字母“E”和“X”之間可以注意到的白色箭頭，該標志已獲得 40 多個設計獎項。此外，它還被滾石雜志評為前 10 名最佳標志。

聯(lián)邦快遞公司的標志是什么？

FedEx 的標志是其標志性的橙色和紫色標題盒標識，被認為是有史以來最偉大的標識之一。公司徽章的主體是一個白色箭頭，指向右側(cè)，由字母“E”和“X”之間的負空間構(gòu)成，顯示公司的本質(zhì)并喚起運動感。

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FedEx 標志設計意義和歷史

美國快遞服務公司 FedEx 的標志以“隱藏”在“E”和“X”之間的白色箭頭而聞名。由于這個簡單的元素，它開啟了設計的新紀元。

聯(lián)邦快遞標志 1973

最早的 FedEx 標志反映了公司的原名，F(xiàn)ederal Express。創(chuàng)始人弗雷德史密斯選擇這個名字的主要原因是他想獲得聯(lián)邦儲備銀行作為客戶。此外，他認為“聯(lián)邦”一詞可以為強調(diào)愛國主義和為國家經(jīng)濟做出貢獻的愿望的公司增加一些分量。標志設計是一個矩形，被一條對角線分成兩個區(qū)域。上面的字段是紫色的，而下面的字段是橙色的。

沿線可見品牌名稱，紫底白字“Federal”，白底橙字“Express”。我們應該補充一點，調(diào)色板有一些變化：你可能會遇到一個版本，其中深色和柔和的紫色陰影與活躍的橙色配對，或者紫色非常明亮且?guī)缀跏撬{色的版本，而“ Express”接近勃艮第。

聯(lián)邦快遞標志 1991

通過購買飛虎隊網(wǎng)絡，聯(lián)邦快遞成為最大的提供全方位服務的全貨運航空公司，向 20 多個國家/地區(qū)提供服務。

新狀態(tài)清楚地表明公司需要更新品牌標識。其中一個部分是新的、更短的名稱，而新的 FedEx 徽標是另一個重要部分。

在最初的標志和標志性的“白色箭頭”字標之間，該公司經(jīng)歷了三年的時間使用結(jié)合了兩者元素的過渡版本。一方面，它已經(jīng)具有縮短的名稱并且沒有矩形，這使得它類似于“白色箭頭”版本。另一方面，設計師堅持使用橙色加紫色的調(diào)色板和類似于原始徽章的圓形字體。更重要的是，還沒有出現(xiàn)白色箭頭。FedEx logo,聯(lián)邦快遞logo設計,聯(lián)邦快遞標志設計,聯(lián)邦快遞logo,FedEx標志設計。

對角線主題消失了，只留下白色表面上的公司名稱。雖然這個標志并不起眼，但也算是一個過渡標志。它使客戶更容易識別以下徽標，并在新徽標和他們已經(jīng)熟悉的品牌之間建立了聯(lián)系。

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聯(lián)邦快遞標志設計1994 年至今

傳說中的“白色箭頭”標志是由林頓利達創(chuàng)造的。當年，他在Landor Associates品牌咨詢公司擔任高級設計總監(jiān)。Leader 對干凈整潔設計的偏愛深受 1980 年代 Smith & Hawken 產(chǎn)品目錄的影響，Smith & Hawken 是當時最受歡迎的花園生活方式品牌之一。

一方面，許多客戶喜歡他的極簡設計，包括不少于 30% 的留白。另一方面，當 Leader 向客戶展示他的作品時，他經(jīng)常聽到一個相同的問題：“有沒有辦法讓留白發(fā)揮作用？”

在試圖解決這個問題時，Leader 偶然發(fā)現(xiàn)了西北東方航空公司使用的標識。在這里，您可以看到兩個字母“N”和“W”在負空間的幫助下組合成一個字形。

不過，我們應該補充一點，導致創(chuàng)建成功的 FedEx 徽標的“啊哈”時刻是通過大量的努力工作和試驗準備的。據(jù)聯(lián)邦快遞稱，三個設計團隊正在研究新的視覺品牌標識，而版本數(shù)量超過兩百個。