作為世界上最大的連鎖餐廳之一，麥當(dāng)勞每天為超過 6000 萬游客提供服務(wù)。它在 110 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有超過 35,000 家餐廳。

麥當(dāng)勞標(biāo)志的意義和歷史

世界上最著名的快餐連鎖店的故事始于 1937 年，當(dāng)時(shí)帕特里克·麥克唐納 (Patrick McDonald) 推出了該家族的第一家餐廳“The Airdome”。三年后，他的兒子們將其更名為“麥當(dāng)勞著名燒烤店”。目前的名稱是公司在 1953 年才采用的，標(biāo)志性的金拱門標(biāo)志的設(shè)計(jì)原型是在 1960 年代創(chuàng)建的。從那時(shí)起，快餐傳奇的視覺形象就一直保持不變，到今天，它已成為現(xiàn)代歷史上完美品牌塑造的最杰出典范之一。

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什么是麥當(dāng)勞？

麥當(dāng)勞是世界上最受歡迎的快餐連鎖店之一。該公司成立于 1940 年，如今在全球擁有約 4 萬家門店（大多數(shù)麥當(dāng)勞餐廳都是特許經(jīng)營(yíng)店）。連鎖店的菜單以漢堡為主。

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麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì) 1940

餐廳的第一個(gè)標(biāo)志由黑色文字標(biāo)記組成，分為三個(gè)層次，并以三種不同的風(fēng)格執(zhí)行。上半部分是斜體襯線字體的“麥當(dāng)勞”字樣，優(yōu)雅而傳統(tǒng)。所有大寫的“Famous”都是用無襯線字體書寫的，位于中間，左右都有兩條平行的水平線。至于整個(gè)標(biāo)志中最大最粗的部分，“燒烤”字樣，以嚴(yán)謹(jǐn)而堅(jiān)實(shí)的襯線字體書寫，位于標(biāo)志的下層，是標(biāo)志的主體部分。

麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì) 1948

燒烤的概念被漢堡包所取代，漢堡包在美國(guó)越來越受歡迎。1948年更改了餐廳的名稱，并重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志。它現(xiàn)在由黑色背景上的白色“MacDonald's Famous Hamburgers”銘牌組成，還有一張白色的廚師小頭像，他面帶友好的微笑。銘文采用一種風(fēng)格，使用現(xiàn)代無襯線字體。這個(gè)標(biāo)志只持續(xù)了 5 年。

麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì) 1953

公司最終更名為 MacDonald's，這就是一切的開始?；諛?biāo)與我們今天所知道的相去甚遠(yuǎn)，但紅色出現(xiàn)在調(diào)色板中，為品牌指明了正確的方向。光滑的紅色斜體字標(biāo)采用帶有粗線條的定制無襯線字體。這是一個(gè)非常令人難忘和可識(shí)別的標(biāo)志，在公司使用了 15 年。

麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì) 1961

1961 年，斯坦利·梅斯頓 (Stanley Meston) 創(chuàng)造了會(huì)徽，如今全世界都知道了。標(biāo)志性的 Golden Arches 標(biāo)志的靈感來自第一家公司餐廳的建筑，特別是屋頂。這就是為什么在第一個(gè)版本的標(biāo)志上有一條對(duì)角線穿過拱門。黃色的徽章有一個(gè)細(xì)細(xì)的紅色輪廓，紅色的字標(biāo)放在它下面。新銘文采用大膽而簡(jiǎn)單的無襯線字體，突出了會(huì)徽的重點(diǎn)。

麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì) 1968

1968年對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了簡(jiǎn)化，去掉了對(duì)角線，縮短了兩個(gè)拱形的內(nèi)端，使之更像一個(gè)字母“M”。至于調(diào)色板，它現(xiàn)在采用黃色作為標(biāo)志，黑色作為文字標(biāo)記，位于其下方的“M”之上。銘牌的字體也略微精致，使字母更加立體和醒目。這個(gè)標(biāo)志今天仍在使用，用于公司的產(chǎn)品和國(guó)際餐廳。

麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì) 1975

1975 年，視覺標(biāo)識(shí)采用了新外觀。帶有文字標(biāo)記的標(biāo)志被放置在一個(gè)帶圓角的紅色矩形內(nèi)。字體從黑色變?yōu)榘咨?，看起來更友好、更熱情。這個(gè)徽章可能是所有快餐傳奇標(biāo)志中最容易辨認(rèn)的版本，至今仍被公司使用，在全球范圍內(nèi)立即被識(shí)別出來，喚起一種快樂、幸福和激情的感覺。

麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì) 2006

2006 年，為該品牌創(chuàng)造了扁平的黃色設(shè)計(jì)。作為所有版本中最簡(jiǎn)約的一款，如今它已被公司廣泛用于國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。一個(gè)干凈利落的“M”，由兩個(gè)拱門組成，用黃色做成，放在白色上。沒有大綱，沒有文字，什么都沒有。它看起來現(xiàn)代而時(shí)尚，反映了公司的傳統(tǒng)，讓世界各地的人們微笑并想起快樂的時(shí)刻。

2018 年至今

2018 年的設(shè)計(jì)與他們長(zhǎng)期使用的黃色標(biāo)志相同，但放置在一個(gè)帶圓角的紅色正方形內(nèi)。目前的麥當(dāng)勞標(biāo)志采用定制的無襯線字體。您不會(huì)看到一個(gè)大寫字母，即使“I”也是小寫字母。標(biāo)志設(shè)計(jì)有兩種配色方案：黑色和黃色/紅色。只要有可能進(jìn)行彩色表示，就會(huì)使用黃色/紅色，而黑色則用于黑白視覺環(huán)境。