2014 年，必勝客更換了五個(gè)以上的標(biāo)志后，最終采用了現(xiàn)在全球連鎖餐廳使用的標(biāo)志。

必勝客標(biāo)志的意義和歷史

在整個(gè)公司的歷史中創(chuàng)造的所有必勝客標(biāo)志版本的主要共同點(diǎn)是紅色，除了 1973 年的那個(gè)以外，每個(gè)標(biāo)志都以紅色或其他方式出現(xiàn)。這家著名快餐連鎖店的視覺識(shí)別一直基于明亮而強(qiáng)烈的簡(jiǎn)約原則，這對(duì)品牌及其全球知名度非常有效。

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什么是必勝客？

必勝客是世界上最著名的快餐連鎖店之一的名稱，專營(yíng)比薩餅。該公司于 1958 年在美國(guó)堪薩斯州成立，如今在全球擁有 18,000 多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

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必勝客標(biāo)志 1958

最初的 Pizza Hit 徽標(biāo)創(chuàng)建于 1958 年，由所有大寫字母中的猩紅色字母組成，采用現(xiàn)代而清晰的襯線字體，帶有尖頭和粗線符號(hào)。字標(biāo)的字母在跳躍，為圖像增添了俏皮和激情。

必勝客標(biāo)志 1973

1973 年的重新設(shè)計(jì)將明亮的紅色和白色調(diào)色板切換為單色調(diào)色板，并開始將銘牌的兩個(gè)部分放在另一個(gè)下面。雖然這個(gè)標(biāo)志只被品牌使用了一年，但它的兩層結(jié)構(gòu)被公司保留下來(lái)用于所有進(jìn)一步的重新設(shè)計(jì)。

必勝客標(biāo)志 1974

1974 年，San Moyers 為該品牌創(chuàng)建了新標(biāo)志，此時(shí)紅色帽子出現(xiàn)在標(biāo)志中。標(biāo)題盒中光滑的黑色字體有一些線條拉長(zhǎng)并呈波浪狀，而鮮紅色的帽子則采用直線和銳角進(jìn)行抽象處理。

必勝客標(biāo)志 1999

下一次重新設(shè)計(jì)由公司于 1999 年舉行，這時(shí)推出了最經(jīng)久不衰、最具辨識(shí)度的必勝客標(biāo)志。字母以一種奇特而現(xiàn)代的風(fēng)格重新繪制，略微傾斜并用黃色強(qiáng)調(diào)，而紅色帽子則獲得了粗黑的輪廓，并對(duì)其輪廓進(jìn)行了一些修改。這個(gè)標(biāo)志是由著名的設(shè)計(jì)局Landor Associates設(shè)計(jì)的。

必勝客標(biāo)志 2008

2008年，必勝客標(biāo)志的調(diào)色板改為深紅色和白色，整個(gè)銘文放在一個(gè)黑色正方形的底部，紅色帽子圖像被放大并放在構(gòu)圖的中間。

必勝客標(biāo)志 2010

2010 年，公司恢復(fù)了 1999 年的調(diào)色板，但為紅色帽子添加了一些漸變，使其看起來(lái)有光澤和生動(dòng)。所有元素的輪廓都被重新繪制和加強(qiáng)。與必勝客之前的標(biāo)志相比，黑色的銘文尺寸更大，字母線條更粗，黃色下劃線有點(diǎn)拉長(zhǎng)，帽子也略微延長(zhǎng)。

必勝客標(biāo)志 2014

Pizza Hit 于 2014 年在其北美分店使用的徽標(biāo)實(shí)際上與其 2010 年創(chuàng)建的國(guó)際版本相同，但這里缺少一件事——黃色下劃線。在簡(jiǎn)化的調(diào)色板中，會(huì)徽看起來(lái)更強(qiáng)大、更嚴(yán)格，喚起了一種專業(yè)和傳統(tǒng)的感覺。

必勝客標(biāo)志 20142

該公司于 2014 年采用了新概念。盡管字體和標(biāo)志性帽子保持不變，但現(xiàn)在這些元素用白色繪制并放置在實(shí)心紅色圓圈上，重復(fù)披薩的形狀，輪廓有點(diǎn)不均勻。標(biāo)志的強(qiáng)烈對(duì)比和自信的線條看起來(lái)時(shí)尚而醒目。

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2019 年 – 今天

2019 年，該公司恢復(fù)了其 1974 年設(shè)計(jì)的徽標(biāo)版本，黑色光滑的字體位于一頂嚴(yán)謹(jǐn)而銳利的紅色帽子下。該標(biāo)志與該品牌于 2014 年推出的標(biāo)志一起使用，反映了該品牌的傳統(tǒng)價(jià)值觀，顯示了與其根源和遺產(chǎn)的緊密聯(lián)系。在其大部分歷史中，必勝客標(biāo)志以紅色、黑色和黃色為特色。有時(shí)，綠色也被包含在連鎖餐廳的調(diào)色板中。

必勝客標(biāo)志象征著什么？

自1967年以來(lái)，必勝客的標(biāo)志一直基于一個(gè)類似帽子的抽象元素。帽子象征著保護(hù)和安全，同時(shí)，它聽起來(lái)與公司名稱的第二部分相似。必勝客徽章上的紅色帽子代表連鎖店傾向于給予顧客的溫暖和愛。帽子形象的另一個(gè)含義是由理查德·D·伯克設(shè)計(jì)的原始必勝客建筑，其屋頂形狀相同。

誰(shuí)發(fā)明了必勝客標(biāo)志？

必勝客標(biāo)志由Lippincott設(shè)計(jì)局設(shè)計(jì)，基于理查德·D·伯克為連鎖第一家餐廳設(shè)計(jì)的必勝客大樓的建筑理念。多年來(lái)，徽章經(jīng)過(guò)多次重新設(shè)計(jì)，其中最具標(biāo)志性的版本由 Landor Associates 設(shè)計(jì)。

必勝客的口號(hào)是什么？

必勝客的口號(hào)是“None out pizzas the hut”。有趣的文字游戲，很容易記住并喚起微笑。但該公司總是喜歡用有趣的格言給顧客帶來(lái)驚喜，因此，多年來(lái)，Pizza Hit 改變了幾個(gè)有趣的口號(hào)，例如“Now You're Eating!”、“Makin' It Great”和“Gather Round”好東西”。

必勝客標(biāo)志從何而來(lái)？

必勝客標(biāo)志的靈感來(lái)自建筑的帽子狀屋頂，由建筑師理查德·D·伯克 (Richard D. Burke) 在 1970 年代末為該公司的第一家餐廳設(shè)計(jì)。幾十年來(lái)，著名的屋頂一直是品牌徽章的主要部分，只是略微改變了輪廓。

為什么必勝客要改回原來(lái)的標(biāo)志？

必勝客決定在 2019 年恢復(fù)其舊徽章。標(biāo)志的所有元素的顏色和形狀都達(dá)到了完美的平衡，鮮明而強(qiáng)烈；以最佳狀態(tài)代表公司；并喚起一種信任感和專業(yè)感，同時(shí)表明連鎖餐廳非常熱情。