荷蘭皇家殼牌集團(tuán)（Shell Group），是目前世界第一大石油公司，由荷蘭皇家石油與英國(guó)的殼牌兩家公司合并組成。在其 100 多年的歷史中，殼牌標(biāo)志已經(jīng)從一個(gè)相當(dāng)逼真的殼牌描繪變成了一個(gè)程式化的標(biāo)志。

世界上最負(fù)盛名的石油和天然氣公司之一的視覺識(shí)別一直基于其名稱殼牌的圖形表示。自品牌創(chuàng)立之初，在 1900 年，殼牌一直是標(biāo)志的主要元素，并且僅在 1940 年代和 1950 年代兩次獲得了額外的刻字。

Shell殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 1900 – 1904

第一個(gè)她將在 1900 年創(chuàng)作，其特點(diǎn)是略顯幼稚且不太自信的單色殼牌畫，白色身體上有黑色條紋和精致的黑色輪廓。

Shell殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 1904 – 1909

品牌標(biāo)志于 1904 年重新繪制，現(xiàn)在外殼垂直放置，繪制得更加細(xì)致，有許多黑白條紋，紅色在其結(jié)構(gòu)中搖晃。為了使徽標(biāo)的外觀更強(qiáng)大，圖像被放置在黑色背景上。

Shell殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)  1909 – 1930

殼牌的輪廓在 1909 年得到了改進(jìn)并獲得了更深的陰影，黑色背景的需求消失了，標(biāo)志本身就相當(dāng)平衡和堅(jiān)實(shí)。

Shell殼牌logo設(shè)計(jì) 1930 – 1948

1939 年的重新設(shè)計(jì)使打殼機(jī)的形狀和計(jì)數(shù)更加大膽。圖像開始看起來更加現(xiàn)代和時(shí)尚，帶有最小化的口音和清晰的線條。

Shell殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)  1948 – 1955

公司于 1948 年采用標(biāo)志性的黃色和紅色調(diào)色板，此時(shí)字母被放置在外殼上，用粗體白色無襯線書寫，輪廓清晰筆直，線條粗壯。

Shell殼牌logo設(shè)計(jì) 1955 – 1971

1955 年，殼牌的輪廓和口音被最小化，刻字將顏色改為紅色，線條縮短，更加精致。后來，在 1961 年，該公司開始將其標(biāo)志性的黃色外殼置于紅色背景上。

Shell殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)  1961 – 1971

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)后面出現(xiàn)了一個(gè)紅色矩形。除此之外，設(shè)計(jì)保持不變。

Shell殼牌logo設(shè)計(jì) 1971 – 1995

殼牌的形狀已更新——它現(xiàn)在類似于初升的太陽。可以說，這個(gè)版本使用了更少的筆畫，看起來更有意義和富有表現(xiàn)力。由于其扁平的比例，該類型顯得更加堅(jiān)固和堅(jiān)固。

Shell殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)  1995 – 1999

方形主題從字標(biāo)中消失了。這些信件的重量減輕了一些。它們比以前的版本更圓潤(rùn)，現(xiàn)在看起來更脆弱。

Shell殼牌logo設(shè)計(jì)  1971 年-至今

當(dāng)前的殼牌標(biāo)志由 Raymond Loewy 于 1971 年設(shè)計(jì)，采用圓潤(rùn)的頂部和矩形底部的時(shí)尚裝飾藝術(shù)風(fēng)格造型。黃色圖像有一個(gè)粗的紅色輪廓和最少的紅色條紋在它的身體上。最干凈利落的線條，讓會(huì)徽看起來優(yōu)雅又不失堅(jiān)強(qiáng)和自信。

至于字標(biāo)，今天它不是殼牌視覺識(shí)別的官方元素，盡管仍然可以在一些站點(diǎn)和產(chǎn)品上看到。大膽的傳統(tǒng)無襯線字標(biāo)以紅色為特色，看起來簡(jiǎn)單而優(yōu)雅。1930年，殼牌再次修改了它的標(biāo)志。這些變化是微妙的，但它們產(chǎn)生了更清晰、更詳細(xì)的圖像。由于在 1948 年、1955 年、1961 年、1971 年和 1995 年進(jìn)行了一系列小修改，殼牌標(biāo)志變成了現(xiàn)在的樣子。

彩色殼牌標(biāo)志

配色方案運(yùn)動(dòng)紅色和黃色。殼牌選擇了這種陽光、樂觀的組合，以此來強(qiáng)調(diào)它與加利福尼亞和西班牙的聯(lián)系，那里有不少加利福尼亞定居者。此外，還有一個(gè)傳說，根據(jù)該傳說，出生于蘇格蘭的格雷厄姆先生建議使用紅色和黃色，因?yàn)樗鼈兪撬淖鎳?guó)皇家標(biāo)準(zhǔn)的主要顏色。

殼牌油標(biāo)志在殼牌的歷史上，曾出現(xiàn)過多次在其標(biāo)志中包含“石油”一詞的案例。其中一個(gè)較舊的標(biāo)識(shí)帶有“石油公司”字樣——當(dāng)殼牌鮮為人知時(shí)，這種解釋可能是必要的。此外，殼牌石油標(biāo)志的某些版本包括“Premium Oil”和“Shell Helix Motor Oils”字樣。

殼牌氣體標(biāo)志殼牌天然氣標(biāo)志中殼牌的風(fēng)格化描繪與公司的主要標(biāo)志相同，而其余部分則不同。例如，調(diào)色板是基于藍(lán)色和白色的，這可以部分解釋為氣體的顏色是藍(lán)色的事實(shí)?！癎as”這個(gè)詞用草書字母給出，字母“A”中有火焰。