美敦力是一家主要在美國工作的醫(yī)療器械公司，它是一家在美國和愛爾蘭注冊的公司。在 2015 年收購愛爾蘭稅務(wù)登記的 Covidien 后，該公司將其合法注冊從美國轉(zhuǎn)移到愛爾蘭。因此，《華爾街日報(bào)》將美敦力評為 2013 年至 2016 年間執(zhí)行的最大的美國公司稅收倒置。員工人數(shù)約為105,000。該品牌在 140 個(gè)國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。
美敦力一直位居全球最大醫(yī)療器械公司榜首。在 2020 財(cái)年，它報(bào)告的收入為 289.13 億美元。它的品牌更新是否值得并不是那么容易。一方面，由于字體和標(biāo)志，人情味更加明顯。另一方面，更新后的美敦力標(biāo)識(shí)不夠清晰和商業(yè)化，縮小后效果也更差。
美敦力醫(yī)療器械公司標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的轉(zhuǎn)變包括從“嚴(yán)肅”和干凈的風(fēng)格過渡到更友好、缺乏易讀性的圓形形狀。最終，它采用了一種既干凈又“人性化”的字體。
美敦力標(biāo)志設(shè)計(jì) 1980 – 2000
現(xiàn)在是一家成功的公共有限公司，始于 1949 年，最初是一家醫(yī)療設(shè)備維修店。它由 Earl Bakken 和他的姐夫 Palmer Hermundslie 在明尼阿波利斯創(chuàng)立。
最古老的美敦力logo設(shè)計(jì)之一是基于程式化的“M”。字形是用細(xì)白線繪制的，并放在一個(gè)帶圓角的藍(lán)色盒子內(nèi)。更重要的是，它看起來像是對該品牌生產(chǎn)的一種設(shè)備的描述。
在左側(cè)，可以看到字標(biāo)。它以干凈整潔的公司名稱為特色。它具有極簡主義和商務(wù)風(fēng)格，提供出色的易讀性。唯一突出的是“T”。由于缺少其水平線的左側(cè)部分，因此占用的空間較小。結(jié)果，字體看起來更實(shí)用——就好像設(shè)計(jì)師想說：“沒有什么是不必要的，只有真正需要的”。
美敦力標(biāo)志設(shè)計(jì) 1999 – 2015
這個(gè)版本有一個(gè)根本不同的風(fēng)格——更圓潤，更人性化。我們的字面意思是“人類”主題——醫(yī)療器械公司標(biāo)志設(shè)計(jì)以三個(gè)位置的人為特色。在背景中，這個(gè)人正在躺下。然后，他或她被放置在對角線上。最終，有一個(gè)人站立的側(cè)視圖。顯然，這象征著從臥病在床到正常健康生活的轉(zhuǎn)變——美敦力的產(chǎn)品可以在這種轉(zhuǎn)變中發(fā)揮重要作用。
現(xiàn)在位于標(biāo)志右側(cè)的文字標(biāo)記看起來與以前的版本大不相同。字母變得更粗、更圓潤。其中一些之間有聯(lián)系，就像草書一樣（例如，在“d”和“t”之間）。此外，一些字形相互接觸。結(jié)果，字體失去了一些可讀性。當(dāng)然，這并不是說它絕對難以辨認(rèn)，但以前的版本仍然更清晰。
美敦力標(biāo)志設(shè)計(jì) 2015 年-至今
設(shè)計(jì)師們汲取了之前標(biāo)志的精髓，并以更簡約的方式呈現(xiàn)出來。這個(gè)版本更容易掌握。首先，美敦力logo設(shè)計(jì)圖形不見了。雖然這意味著標(biāo)志已經(jīng)失去了一些樂觀的意義，不再象征希望，但這一舉措也意味著設(shè)計(jì)不那么雜亂。
顏色和字體
該字體在 2015 年變得更苗條。一方面，您仍然可以看到圓形末端，傳達(dá)“個(gè)性化和人性化的方法”（因?yàn)樗鼈冾愃朴谑謱懽中危?。然而，這些字母變得更加清晰易讀——現(xiàn)在“破譯”字標(biāo)需要更少的時(shí)間。盡管每次徽標(biāo)更新都會(huì)影響調(diào)色板，但該品牌一直使用藍(lán)色作為美敦力徽標(biāo)的主要顏色。
