AbbVie艾伯維是一家生物制藥公司，由 Abbott Laboratories 分拆而成。該公司的主要任務(wù)之一是開發(fā)新的方法來處理各種慢性和急性健康狀況。它的總部位于美國伊利諾伊州的布拉夫湖，但其產(chǎn)品銷往全球 170 多個國家。
AbbVie 艾伯維標(biāo)志設(shè)計非常簡單，但具有獨特的觸感。將其與其姊妹公司雅培實驗室的視覺品牌標(biāo)識進(jìn)行比較可能會很有趣。
2011 年，雅培實驗室將重組為兩家獨立公司的消息開始傳出。其中之一將保留原來的名稱，并將生產(chǎn)從醫(yī)療器械到營養(yǎng)品的多樣化產(chǎn)品系列。第二家公司將被命名為艾伯維（AbbVie），將專注于以研究為基礎(chǔ)的創(chuàng)新藥品制造。兩家公司都將上市。
然而，直到 2013 年初，重組才有效。艾伯維在紐約證券交易所上市并獲得了官方標(biāo)志。艾伯維標(biāo)志logo設(shè)計以極簡主義風(fēng)格展示了品牌名稱。這些字母非常清晰，但看起來很不尋常。設(shè)計徽標(biāo)的設(shè)計師是如何實現(xiàn)效果的？
首先，他們稍微改變了字母的常規(guī)比例。字形比平時寬一點。它們中的大多數(shù)都基于一個位于其較寬部分的橢圓。
艾伯維將自己描述為一家以研究為導(dǎo)向的生物制藥公司。員工包括超過 48,000 名員工，其中許多是科學(xué)家和研究人員。
此外，設(shè)計師還在字形的末端工作。他們以一種不可預(yù)測的方式將圓角與銳角結(jié)合在一起，營造出時尚的外觀。由于這些末端，這些字形可能看起來像是用刷子手工繪制的。想象中的畫筆接觸紙張開始字形的地方和畫筆停止與紙張接觸的地方有薄薄的部分。這些細(xì)細(xì)的開頭和結(jié)尾輕輕地融合到形成字母主體的更寬的線條中。
字母的形狀也支持“手寫”的印象。雖然它們不像手寫字形通常那樣隨意，但它們的形狀與常規(guī)字體相去甚遠(yuǎn)。有趣的是，這些字母的形成方式使得刷子不必兩次遍歷相同的部分。這也使它與普通的手寫字母不同，因為在這里，鋼筆或畫筆留下的線條經(jīng)常重疊。
關(guān)于 AbbVie標(biāo)志設(shè)計的另一個值得注意的細(xì)節(jié)是所有字符都是小寫的。對于一家在中間使用大寫字母來風(fēng)格化其名稱的公司來說，這有點出乎意料。我們可以假設(shè)，如果設(shè)計師將任何字形大寫，它會破壞流暢和簡單的整體印象。將徽標(biāo)與雅培實驗室的徽標(biāo)進(jìn)行比較，您可以得出結(jié)論，它們看起來完全不同。相當(dāng)老式和傳統(tǒng)的襯線字體看起來與 AbbVie 字標(biāo)中的現(xiàn)代字體完全不同。
顯然，計劃是使用字體來說明公司之間的差異。Abbott Laboratories 字標(biāo)的“過時”類型暗示了公司的傳統(tǒng)和超過 125 年的歷史，而 AbbVie 字標(biāo)中的現(xiàn)代字體則暗示它專注于創(chuàng)新并且不怕開拓創(chuàng)新。
顏色
AbbVie 標(biāo)志中的藍(lán)色很深，看起來是黑色的。這導(dǎo)致與白色背景的高對比度，這是任何極簡和幾何標(biāo)志的關(guān)鍵。
