Clorox 公司生產(chǎn)和銷售消費(fèi)品和專業(yè)產(chǎn)品。它位于美國加利福尼亞州的奧克蘭。沒有。在《財(cái)富》雜志 2018 年財(cái)富 500 強(qiáng)榜單上排名第 468 位。

高樂氏標(biāo)志歷史

視覺品牌標(biāo)識(shí)由兩種標(biāo)識(shí)組成：品牌標(biāo)識(shí)和企業(yè)標(biāo)識(shí)。在公司歷史的某些時(shí)刻，它們是重合的，而在其他時(shí)刻，它們卻完全不同。

Clorox 高樂氏標(biāo)志設(shè)計(jì) 1914

最初的 Clorox 徽標(biāo)是帶有黑色粗邊框的白色菱形。它的文字非常沉重，看起來令人難以置信的混亂。然而，至少品牌的名字很顯眼并且沒有迷路。

Clorox 高樂氏標(biāo)志設(shè)計(jì) 1942

該品牌的名稱變得更加突出，因?yàn)樗赃叺奈淖肿冃×恕?/p>

Clorox 高樂氏標(biāo)志設(shè)計(jì) 1947

顏色是倒置的（中心變黑，而裝飾變白）。所有的文字都消失了，除了公司名稱。

Clorox 高樂氏標(biāo)志設(shè)計(jì) 2003

由于顏色，設(shè)計(jì)變得生動(dòng)。此外，由于“絲帶”裝飾和向上的字標(biāo)，它變得充滿活力。

Clorox 高樂氏標(biāo)志設(shè)計(jì)2010

字標(biāo)再次水平定向，提供了更好的易讀性。

Clorox 高樂氏標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史

從 1914 年到 1942 年，該公司通常使用與品牌相同的標(biāo)志。他們?cè)?1947 年停止使用相同的徽標(biāo)。

Clorox 公司標(biāo)志 1947

菱形形狀仍然是標(biāo)志的基礎(chǔ)，但現(xiàn)在看起來更簡單了。舊版本中雜亂無章的文字被“The Clorox Company”取代。菱形是白色的，帶有黑色的細(xì)邊框。

從菱形的兩側(cè)可以看到程式化的生物。雖然我們無法準(zhǔn)確命名它們的生物種類，但我們可以按功能來稱呼它們——“細(xì)菌和污垢破壞者”。

Clorox 高樂氏logo設(shè)計(jì) 1957

此時(shí)，公司決定在品牌標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)志相同時(shí)回歸舊方案。該公司采用純黑色菱形標(biāo)志，帶有厚厚的白色邊框和薄薄的黑色飾邊。這個(gè)品牌的名字是一個(gè)簡單的sans，末端是柔和的圓形。這是一個(gè)非常干凈的設(shè)計(jì)。

Clorox 高樂氏logo設(shè)計(jì)1972

該公司再次停止與該品牌共享徽標(biāo)。在新的公司標(biāo)志中，顏色被顛倒了。菱形的中央部分變成白色，而邊緣是黑色的。每個(gè)角度都出現(xiàn)了白色的縫隙，形成了“開放”的效果。菱形的比例略有變化——寬度和高度越來越接近。為了適應(yīng)新的比例，引入了一種新的類型。它更輕更寬。

Clorox 高樂氏logo設(shè)計(jì) 1987

設(shè)計(jì)師用藍(lán)色代替了黑色，使標(biāo)志更輕。藍(lán)色還添加了“干凈”的信息，因?yàn)樗{(lán)色是水的顏色。標(biāo)志頂部和下部的縫隙被封閉。字體變得更大膽，現(xiàn)在更適合大膽的裝飾。

Clorox 高樂氏標(biāo)志設(shè)計(jì) 2010

重新繪制了 Clorox 徽標(biāo)。其中兩個(gè)菱形邊被綠色的動(dòng)態(tài)條紋圖案所取代。在最前面，有藍(lán)色的“The Clorox Company”字樣。字體變輕了。不再有“壓縮”字形，因?yàn)樽謽?biāo)現(xiàn)在占用了更多空間。

字體

這兩個(gè)標(biāo)志都采用樸實(shí)無華的無襯線字體，提供良好的易讀性。然而，在品牌標(biāo)志的情況下，字體比公司標(biāo)志更窄更粗。

顏色

Clorox高樂氏 標(biāo)志依賴于藍(lán)色和綠色的組合。這些顏色背后最明顯的信息是“干凈”（藍(lán)色是水和天空的顏色）和“自然”（綠色是樹葉和草的顏色）。該信息完全符合公司想要?jiǎng)?chuàng)建的形象。品牌標(biāo)志中的顏色組合還包括藍(lán)色作為“干凈”的顏色。還有紅色作為能量和力量的顏色。如果調(diào)色板會(huì)說話，它會(huì)說“強(qiáng)力清潔”。這樣的信息很好地代表了產(chǎn)品的核心承諾。