作為美容行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅一直在其品牌、營(yíng)銷、包裝設(shè)計(jì)，尤其是產(chǎn)品方面設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)。歐萊雅之所以能走到這一步，不僅是因?yàn)榱己玫臓I(yíng)銷和品牌推廣，還因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。雖然美容行業(yè)確實(shí)是迄今為止最賺錢的行業(yè)之一，但多年來(lái)一直保持第一名確實(shí)是一項(xiàng)成就。
品牌的視覺(jué)識(shí)別可以幫助公司脫穎而出；但是，一旦獲得知名度，品牌就必須以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以及適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式來(lái)維持自己的地位。
在一次采訪中，歐萊雅董事長(zhǎng)透露了該美容品牌的成功。他說(shuō)：
“50 年來(lái)，我們的模式一直是在早期階段購(gòu)買一個(gè)品牌，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它可以成為全球成功的參與者。例如，我們?cè)?2000 年收購(gòu)了 Kiehl's，當(dāng)時(shí)該公司的年收入為 2000 萬(wàn)美元。這是紐約市的一家商店，在 Saks（百貨公司）有幾個(gè)柜臺(tái)。然后，20 年來(lái)，我們建立了這個(gè)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在它是一個(gè) 13.7 億美元的業(yè)務(wù)。我們成長(zhǎng)的方式正是這種購(gòu)買和成長(zhǎng)的結(jié)合——而不是購(gòu)買或成長(zhǎng)。這就是我們每年都在做的事情。一旦品牌被收購(gòu)，它們就是我們建立的品牌?！?br/>
歐萊雅由 Eugene Schueller 于 1909 年創(chuàng)立，總部位于法國(guó)。世界上最大的化妝品公司，專門從事護(hù)膚、染發(fā)、護(hù)發(fā)、防曬和彩妝。Eugene Paul Louis Schueller 是一位年輕的化學(xué)家，當(dāng)時(shí)他開發(fā)了一種名為 Oréale 的染發(fā)劑。這位年輕的化學(xué)家制造了 Oréale，并將其賣給了巴黎的理發(fā)師。舒勒很快就成功了。Oréale 成為了全城的話題。他的產(chǎn)品的成功使他成立了自己的公司。1909 年，歐仁注冊(cè)了他的公司，該公司后來(lái)更名為歐萊雅。
歐萊雅標(biāo)志不是一個(gè)符號(hào)，而是一個(gè)口頭符號(hào)。公司名稱和視覺(jué)標(biāo)識(shí)的靈感來(lái)自于 Oréale：公司創(chuàng)始人生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品。大寫和小寫字母的混合，同時(shí)保持語(yǔ)法規(guī)則，是使字標(biāo)有趣的原因。
1971 年，23 歲的文案撰稿人 IlonSpecht 與 McCann Erickson 一起制定了著名的“因?yàn)槲抑档谩笨谔?hào)。這個(gè)口號(hào)是如此具有革命性，以至于它推動(dòng)了歐萊雅的銷售額增長(zhǎng)。2021 年，歐萊雅慶祝該口號(hào)誕生 50周年。歐萊雅官方網(wǎng)站提到：
“當(dāng)我們說(shuō)‘我們值得’時(shí)，這不是標(biāo)語(yǔ)，而是品牌使命。把你的美麗掌握在自己手中是一種力量。相信自己的美是別人無(wú)法控制的。那是你的力量。巴黎歐萊雅正在努力實(shí)現(xiàn)你聽到‘我們值得’的那一天，世界各地的女性都會(huì)回答：‘我們一刻都沒(méi)有懷疑過(guò)它?！?br/>
標(biāo)志是品牌的延伸。它不僅能吸引消費(fèi)者，還能在幾秒鐘內(nèi)提供品牌關(guān)注的信息。品牌通常會(huì)重新設(shè)計(jì)他們的標(biāo)志以跟上時(shí)代的變化。歐萊雅標(biāo)志在其 122 年的歷史中僅改變了其視覺(jué)形象兩次。讓我們快速瀏覽一下：
歐萊雅標(biāo)志：1909 – 1962
這家美容巨頭的第一個(gè)標(biāo)志看起來(lái)與今天完全不同。L'Oréal這個(gè)詞被放置在一個(gè)橢圓內(nèi)并且均勻分布。米色字體遵循粉底或化妝粉的顏色。字母“L”看起來(lái)隱藏在橢圓中，這表明該品牌試圖通過(guò)標(biāo)志突出創(chuàng)始人的第一款產(chǎn)品Oréale。
歐萊雅標(biāo)志：1962 年至今
歐萊雅目前的視覺(jué)形象在全世界都很容易辨認(rèn)。徽標(biāo)簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約、平衡且優(yōu)雅。黑色和白色的配色方案象征著專業(yè)、優(yōu)雅、力量、純潔和清潔。
歐萊雅標(biāo)志采用黑白配色，非常適合這位美容巨頭。此外，歐萊雅標(biāo)志使用具有 3D 效果的金色調(diào)色板。
最初，這家化妝品巨頭使用手繪字體，由各種大小的字母組成，以適應(yīng)橢圓內(nèi)的間距。今天，手寫字體已被光滑的無(wú)襯線字體取代?，F(xiàn)代文字商標(biāo)是世界上最好的文字商標(biāo)之一。
相關(guān)性是一個(gè)偉大標(biāo)志的第一個(gè)必備品質(zhì)。相關(guān)標(biāo)志清楚地傳達(dá)了品牌故事和個(gè)性。有一個(gè)漂亮的標(biāo)志但不相關(guān)有什么用？這樣的標(biāo)志無(wú)法使品牌與眾不同。設(shè)計(jì)師使用顏色、字體和符號(hào)的組合來(lái)創(chuàng)建相關(guān)性。例如，一家生產(chǎn)兒童產(chǎn)品的公司必須使用鮮艷的色彩來(lái)傳達(dá)能量、興奮和樂(lè)趣。歐萊雅標(biāo)志是相關(guān)標(biāo)志的一個(gè)很好的例子。它簡(jiǎn)單而相關(guān)。該標(biāo)志自 1962 年以來(lái)一直在公司使用，并已成為美麗和時(shí)尚的代名詞。
現(xiàn)代世界是由速度定義的。快餐、快車和快速通信是當(dāng)今世界的定義。因此，如果一個(gè)品牌必須在人群中脫穎而出，它必須在幾秒鐘內(nèi)完成，因?yàn)樗俣葧?huì)導(dǎo)致注意力縮短。一個(gè)容易被大腦記住的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜設(shè)計(jì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志專注于傳達(dá)品牌個(gè)性中最重要的方面。歐萊雅標(biāo)志非常簡(jiǎn)單；字標(biāo)反映了品牌的特點(diǎn)，而不會(huì)引起大驚小怪。這個(gè)字標(biāo)，連同“因?yàn)槟阒档谩钡目谔?hào)，是世界上最強(qiáng)大的視覺(jué)標(biāo)識(shí)之一。
徽標(biāo)的目標(biāo)是在品牌和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系。一個(gè)有效的標(biāo)志會(huì)在消費(fèi)者第一次看到它時(shí)建立這種聯(lián)系。同樣，這一切都取決于大腦保留設(shè)計(jì)的難易程度。帶有太多復(fù)雜符號(hào)的過(guò)度設(shè)計(jì)使徽標(biāo)顯得乏味且沒(méi)有吸引力。一個(gè)標(biāo)志必須簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)單、整潔，才能在品牌和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系。 歐萊雅的標(biāo)志真的很了不起，因?yàn)樗敛毁M(fèi)力地創(chuàng)造了這種聯(lián)系。字標(biāo)是標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的完美例子。
一個(gè)永恒的標(biāo)志是一個(gè)無(wú)論何時(shí)使用都保持相關(guān)和時(shí)尚的標(biāo)志。如果您的舊徽標(biāo)看起來(lái)很時(shí)尚并且像創(chuàng)建時(shí)一樣容易引起人們的注意，那么您手中就真正擁有了一件永恒的藝術(shù)品。那么，一個(gè)標(biāo)志如何變得永恒呢？首先，讓我回答它不關(guān)注的內(nèi)容！一個(gè)永恒的標(biāo)志從不注重?cái)?shù)量。看看一些標(biāo)志性的標(biāo)志，從可口可樂(lè)到古馳；他們的標(biāo)志是世界上最簡(jiǎn)單的。其次，他們始終專注于質(zhì)量，這意味著消除所有使現(xiàn)有設(shè)計(jì)混亂的附加功能！
歐萊雅標(biāo)志不會(huì)引起注意。它看起來(lái)很舒服，自 1962 年以來(lái)一直很流行。歐萊雅標(biāo)志在所有四項(xiàng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中均名列前茅。相關(guān)、簡(jiǎn)單、令人難忘和永恒，歐萊雅標(biāo)志將繼續(xù)存在。
品牌的視覺(jué)形象充分說(shuō)明了它所代表的公司，因此，企業(yè)在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)必須盡最大努力。設(shè)計(jì)師和品牌可以從標(biāo)志性的歐萊雅標(biāo)志中學(xué)到很多東西。
