品牌一致性正是它所暗示的——在您的品牌范圍內(nèi)保持不變且不變的品牌。您的品牌可能是一流的，但如果沒(méi)有人確切知道它是什么或它的外觀/聲音，那么您推廣品牌的努力將面臨一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。讓您的品牌出現(xiàn)在您的關(guān)鍵受眾面前是繼續(xù)發(fā)展的唯一途徑，而確保每次曝光都能強(qiáng)化單一品牌是做到這一點(diǎn)的最佳方式。

一致的品牌塑造包含所有其他品牌建設(shè)工作并由其驅(qū)動(dòng)，并且在您的品牌成功中占有重要地位。正如品牌形象設(shè)計(jì)在 雜志上關(guān)于與您的品牌保持一致所寫(xiě)的那樣，“如果您不能做到這一點(diǎn)，那么您建立品牌的嘗試就會(huì)失敗?！?/p>

需要更多的方向嗎？以下是一些保持品牌一致性的提示。

一致性從頂部開(kāi)始…… 您剛剛花費(fèi)了大量時(shí)間、精力和金錢(qián)來(lái)創(chuàng)建和建立一個(gè)出色的品牌——您的徽標(biāo)看起來(lái)很棒，品牌名稱脫穎而出，您的品牌戰(zhàn)略堅(jiān)如磐石。您的品牌推廣工作看起來(lái)不錯(cuò)。但隨后貴公司的 CEO 在電視上討論新品牌，他在襯衫上穿錯(cuò)了標(biāo)志，并且錯(cuò)誤地發(fā)音了你的品牌名稱……你可以撕毀你已經(jīng)完成的品牌建設(shè)工作，然后回到廣場(chǎng)一。確保您的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層了解所有品牌形象設(shè)計(jì)方面的最新情況，然后確保您最明顯的資產(chǎn)（辦公室周?chē)?、高曝光率廣告等）也保持一致。

……而且必須一直向下。 小事不容忽視，因?yàn)榭此茻o(wú)關(guān)緊要的細(xì)節(jié)會(huì)迅速滾雪球，變成難以糾正的品牌一致性問(wèn)題。您的員工是否都在電子郵件中使用相同的字體？他們的電子郵件簽名是否看起來(lái)都一樣并包含正確的品牌元素？他們?cè)谂c客戶合作時(shí)制作的 PowerPoint 演示文稿怎么樣？這些問(wèn)題會(huì)迅速破壞一致的品牌推廣工作。

不要忘記您的在線狀態(tài)。隨著您的品牌在線形象的重要性不斷增加，并且 SEO 策略成為您品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，一致性向必要性邁出了一步。優(yōu)化是通過(guò)重復(fù)和一致使用關(guān)鍵詞和短語(yǔ)來(lái)推動(dòng)品牌在線商店的流量。一旦他們到達(dá)您的網(wǎng)站，不要讓他們想轉(zhuǎn)身離開(kāi) - 他們到達(dá)時(shí)對(duì)您的品牌有什么期望，如果您的網(wǎng)站達(dá)不到這些期望，那么您的品牌就完蛋了與那個(gè)人。

確保您的品牌形象設(shè)計(jì)在其生活形式上保持一致。 這聽(tīng)起來(lái)可能很奇怪——一個(gè)品牌如何“活”下去？它在哪里活？但是你的品牌的活生生的體現(xiàn)是走在你辦公室的大廳里或站在你的商店里——你的員工應(yīng)該知道并理解品牌的全部意義，以及他們的言行如何通常是第一印象（也是最持久的）與你的觀眾——你的品牌應(yīng)該總是想把最好的一面展現(xiàn)出來(lái)。這還包括您的社交媒體形象。除了確保所有徽標(biāo)和視覺(jué)元素保持一致外，還應(yīng)針對(duì)在這些平臺(tái)上使用的品牌的“聲音”做出決定——品牌信息、戰(zhàn)略方面和整體個(gè)性都應(yīng)全面匹配。

注意您的品牌被看到的方式和位置。在品牌形象設(shè)計(jì)塑造過(guò)程的早期，確定一個(gè)部門(mén)或個(gè)人將作為品牌的“看門(mén)人”，保存和分發(fā)品牌指南、模板和其他品牌材料，同時(shí)在整個(gè)組織中密切關(guān)注任何潛在的品牌不一致。這樣，您將關(guān)注品牌所在的所有領(lǐng)域，還可以對(duì)新員工進(jìn)行正確的品牌推廣協(xié)議培訓(xùn)，保持目標(biāo)的一致性。