從我記事起，我和妻子就有在電影院看電影預(yù)覽的傳統(tǒng)。這幾乎是每一部影片之后的一種自動(dòng)反應(yīng)——根據(jù)剛剛結(jié)束的預(yù)覽來(lái)判斷我們是否會(huì)去看那部特定的電影。

這些預(yù)覽沒(méi)有時(shí)間或能力講述電影的整個(gè)故事 - 他們?cè)谀抢锔嬖V你他們希望你對(duì)電影的感受，他們認(rèn)為這會(huì)讓你相信它值得你花時(shí)間和（非常多的）錢(qián)。他們將所有的時(shí)間、金錢(qián)和辛勤工作濃縮成一個(gè)概括的故事，這必須讓你相信他們的品牌vi標(biāo)志設(shè)計(jì)（電影）足以給它豎起大拇指。

這與有多少消費(fèi)者與品牌互動(dòng)是一致的——完美的品牌vi標(biāo)志設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和品牌實(shí)施背后的大量背景必須被縮減成一口大小的消費(fèi)片段，希望這些“品牌金塊”能夠告訴消費(fèi)者品牌故事以一種觀眾購(gòu)買(mǎi)你的品牌的方式作為一個(gè)整體。

但這就是它可能變得棘手的地方。就像那些制作電影預(yù)告片的人并沒(méi)有打算制作一個(gè)立即獲得好評(píng)的預(yù)告片一樣，您的品牌推廣工作也不會(huì)導(dǎo)致潛在的品牌推廣失誤。問(wèn)題就在這里——你所說(shuō)的沒(méi)有任何影響，除非它與你的聽(tīng)眾的感受相一致。

我們都看到過(guò)關(guān)于一個(gè)品牌vi標(biāo)志設(shè)計(jì)做出重大承諾和品牌聲明的廣告。但是，如果目標(biāo)受眾沒(méi)有以一種讓他們相信品牌的方式與之建立聯(lián)系，那么這些信息可能會(huì)變成空洞的信息。

在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，必須花費(fèi)大量時(shí)間和精力來(lái)確定正確的信息傳遞策略，以便將品牌旗幟推向市場(chǎng)，從而獲得觀眾的最重要的情感認(rèn)同。

但是這是怎么做到的呢？好吧，整個(gè)過(guò)程并不適合博客文章，但是在創(chuàng)建一個(gè)能夠正確表達(dá)并與您的受眾建立聯(lián)系的品牌vi標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)牢記以下三個(gè)主要準(zhǔn)則：

1、找出你的朋友是誰(shuí)。在前面提到的電影預(yù)告片示例中，通常會(huì)對(duì)實(shí)際上可能非常好的電影給予豎起大拇指的反應(yīng)，但它并沒(méi)有對(duì)我們說(shuō)話——大多數(shù)時(shí)候，這是因?yàn)槲覀儾皇悄繕?biāo)觀眾。每個(gè)品牌都有一個(gè)核心市場(chǎng)，他們會(huì)理解品牌在說(shuō)什么，并且更傾向于買(mǎi)進(jìn)。

2、保持自己的本性。您對(duì)品牌vi標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)必須與您的品牌真實(shí)身份相符。當(dāng)品牌推廣工作開(kāi)始走上不做自己的道路時(shí)，他們就會(huì)在通往成功的道路上設(shè)置障礙。來(lái)自于品牌金塊消費(fèi)，它必須是真實(shí)品牌的縮小版，而不是虛假的代表。

3、不要忘記其余的品牌元素。一個(gè)好的品牌vi標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略和目標(biāo)信息。視覺(jué)品牌和語(yǔ)言品牌方面都是品牌難題的重要組成部分，并且有自己的一套可以建立的情感聯(lián)系。全方位、始終如一的偉大品牌將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)品牌的成功，后者只能指出其品牌的一個(gè)領(lǐng)域高于平均水平。