明智的話語涉及如此多的話題，雖然不清楚亞里士多德說出這句著名的副歌時是否考慮到了品牌名稱的發(fā)展和品牌戰(zhàn)略，但他肯定在品牌生命周期的關(guān)鍵點(diǎn)上一針見血。
創(chuàng)建品牌名稱是任何品牌形象策劃工作不可或缺的一部分，因?yàn)樽罱K結(jié)果將成為品牌最明顯和最廣泛使用的方面之一。但它的重要性不應(yīng)導(dǎo)致在開發(fā)過程中產(chǎn)生錯誤的分離感，在這種情況下，名稱是在真空中創(chuàng)建的，與圍繞和支持它的各種品牌元素相去甚遠(yuǎn)。
“在創(chuàng)建新品牌名稱時，您應(yīng)該始終從大局出發(fā)，”Addison Whitney 的文字品牌經(jīng)理說?！跋胂肽悻F(xiàn)在所處的位置，以及你希望自己的品牌在 5 年或 10 年后的位置。想想你所在領(lǐng)域的其他品牌，以及你想如何定位自己。
您的品牌形象策劃應(yīng)該足夠靈活，以涵蓋您當(dāng)前的市場地位，并允許增長和擴(kuò)張。隨著您的市場和市場份額的發(fā)展，過于局限的名稱可能會在未來面臨挑戰(zhàn)。
過于狹隘的品牌形象策劃創(chuàng)意思維可能會導(dǎo)致名稱選擇在可預(yù)見的未來阻礙品牌發(fā)展，當(dāng)不可避免的品牌重塑發(fā)生時會導(dǎo)致更多的減速帶。因此，現(xiàn)在，您不是在品牌名稱的幫助下獲得積極和持久的品牌資產(chǎn)，而是面臨著時間、金錢和努力重做這個過程的艱難攀登。
即使名稱最初適合并開始為成功的品牌奠定基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)品牌形象策劃也可確保您始終展望未來并為長遠(yuǎn)的未來做準(zhǔn)備。
將品牌發(fā)展視為拼圖游戲。您品牌的每一個元素——名稱、標(biāo)志、戰(zhàn)略等——都是一個不同的拼圖，必須與其他元素緊密結(jié)合，同時還要將整個過程推進(jìn)到完整的畫面。通過首先解決一個不同的、不相關(guān)的謎題來解決一個拼圖游戲是沒有意義的。當(dāng)一個品牌被創(chuàng)建一個真空，沒有完整的品牌形象策劃路線圖時，這正是你正在做的事情。通過奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)并創(chuàng)建一個可以代表您現(xiàn)在和將來的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱，避免這種有害（并且可能代價高昂）的陷阱。
正如斯科特所說，影響這一戰(zhàn)略方向的另一個因素是，不可能創(chuàng)建一個讓每個人都對所涉及的一切感到滿意的品牌。
“對你的品牌總會有不同的看法，但一個強(qiáng)有力的品牌信息，以可靠的產(chǎn)品或服務(wù)為后盾，將需要市場的尊重?！?/p>
假設(shè)您創(chuàng)建的名稱遭到了高于預(yù)期的不喜歡程度。好吧，如果它在沒有品牌救生衣來維持生存的情況下被投放到市場上，它可能會使整個品牌隨之倒下。但是，如果名稱是在整個品牌中創(chuàng)建的，那么它將得到支持并擁有必要的支持來承受任何成長的痛苦或不利的意見。
