品牌不是實(shí)物，但它們對(duì)企業(yè)有真正的價(jià)值。將品牌視為資產(chǎn)是一個(gè)強(qiáng)有力的想法。

您是否努力說(shuō)服組織中的人投資品牌？或者你想知道如何構(gòu)思一個(gè)企業(yè)品牌形象包裝嗎？構(gòu)思品牌并讓人們對(duì)品牌活動(dòng)感到興奮的一種方法是解釋品牌是一種資產(chǎn)；它具有價(jià)值并產(chǎn)生未來(lái)的利潤(rùn)。將品牌重新思考為一種資產(chǎn)是營(yíng)銷(xiāo)中最具影響力的想法。

企業(yè)品牌形象包裝是無(wú)形資產(chǎn)嗎？

這個(gè)問(wèn)題的答案至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘Q定企業(yè)應(yīng)該如何花錢(qián)。

如果一個(gè)企業(yè)品牌形象包裝不是資產(chǎn)，那么任何品牌都應(yīng)該支持短期銷(xiāo)售。只有立即提高銷(xiāo)售額，品牌活動(dòng)才會(huì)成功。但我們知道這是一個(gè)不合理的期望，因?yàn)檎迟N一個(gè)沒(méi)有人知道的徽標(biāo)不會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)售。品牌努力累積起來(lái)，隨著時(shí)間的推移，銷(xiāo)售更容易。

如果一個(gè)品牌是一種資產(chǎn)，那么它值得投資，因?yàn)樗鼜拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)得到回報(bào)。就像機(jī)器這樣的資產(chǎn)一樣，它一開(kāi)始可能很貴，但會(huì)及時(shí)賺錢(qián)。所以品牌是一種資產(chǎn)。

與任何資產(chǎn)一樣，品牌需要長(zhǎng)期投資，并將隨著時(shí)間的推移支付股息。品牌有價(jià)值，可以買(mǎi)賣(mài)。品牌最適合在服務(wù)于公司的戰(zhàn)略愿景時(shí)使用。所有這些都是品牌與任何商業(yè)資產(chǎn)的共同屬性。

什么是無(wú)形資產(chǎn)？

你不能碰企業(yè)品牌形象包裝無(wú)形資產(chǎn)，但它對(duì)企業(yè)未來(lái)的成功至關(guān)重要，因此具有價(jià)值。

無(wú)形資產(chǎn)是具有價(jià)值的業(yè)務(wù)的非實(shí)物部分，即它對(duì)企業(yè)未來(lái)的成功和/或可以出售給另一家公司至關(guān)重要。

無(wú)形資產(chǎn)的典型例子是：

專(zhuān)利

商標(biāo)

好意

合同員工

信息技術(shù)

品牌

企業(yè)可以通過(guò)投資金錢(qián)和工時(shí)來(lái)創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)。例如，研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以為企業(yè)品牌形象包裝產(chǎn)品創(chuàng)建新設(shè)計(jì)并申請(qǐng)專(zhuān)利。金錢(qián)和工時(shí)為企業(yè)帶來(lái)了可持續(xù)的優(yōu)勢(shì)。這些無(wú)形資產(chǎn)使生產(chǎn)和交付產(chǎn)品更高效、更便宜，或者它們使產(chǎn)品對(duì)客戶(hù)更有價(jià)值。例如，優(yōu)秀的生產(chǎn)經(jīng)理和一流的制造團(tuán)隊(duì)可以在更短的時(shí)間內(nèi)以更少的資源制造更多產(chǎn)品，或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)師可以使產(chǎn)品符合客戶(hù)口味，使其對(duì)他們更有價(jià)值。

與有形資產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)權(quán)非常相似，發(fā)達(dá)國(guó)家也有合法權(quán)利和保護(hù)，以便企業(yè)可以主張所有權(quán)并利用其投資。這些保護(hù)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和合同。