為什么我們會傾向于某些品牌而積極回避其他品牌？是什么導(dǎo)致了“生活方式”品牌的興起？什么時候一個品牌不僅僅是一個品牌？
這些問題的答案可能是整個博客系列的基礎(chǔ)，但對于這個系列，我們將專注于貫穿所有答案的共同主題：創(chuàng)建一個與您的受眾建立聯(lián)系的品牌。在
該策略主要適用于企業(yè)和組織品牌，對單個產(chǎn)品品牌的影響較小。雖然這些品牌可以而且應(yīng)該仍然致力于建立情感聯(lián)系，但組織和企業(yè)品牌提供了一個更重要的機(jī)會，使其不僅僅是受眾的品牌。
在創(chuàng)建這些類型的高端vi設(shè)計(jì)時，請?jiān)u估哪些特征以最少的努力上升到頂部。品牌角色應(yīng)該是自然而然的，因?yàn)樗砹似放频暮诵奶卣?，這些特征很容易被識別為是構(gòu)建的并且與整體品牌戰(zhàn)略不自然。特別是對于較小的組織，創(chuàng)建一個反映您的個性并可以成為您自己延伸的品牌可以幫助推動它更輕松地向前發(fā)展。
將與我們相關(guān)的事物以及我們喜歡的事物聯(lián)系起來并優(yōu)先考慮這些事物是我們的天性。品牌也是如此。這就是為什么情感聯(lián)系對品牌如此重要的原因——如果存在情感或個人聯(lián)系，他們的消費(fèi)者會本能地被他們的品牌所吸引。
從品牌的角度來看，如果不與您的身份產(chǎn)生共鳴，就很難采取措施與觀眾建立聯(lián)系并展示具有某些特征的品牌。談到生活方式品牌主題，最成功的例子是那些擁有創(chuàng)始人/所有者/高管的品牌高端vi設(shè)計(jì)——例如，如果品牌角色是一種悠閑、輕松、永恒的度假生活，但他們的創(chuàng)始人給人的印象是搞砸了向上，持續(xù)高度緊張和壓力過大，那么該品牌將失去其受眾的情感真實(shí)性。
此外，您的員工是品牌最突出的支持者——每天，為了有效地推進(jìn)品牌高端vi設(shè)計(jì)，他們必須活出角色并認(rèn)同品牌所代表的東西。同樣，不真實(shí)的品牌特征將產(chǎn)生難以克服的負(fù)面影響。
因此，如果您想創(chuàng)建一個具有強(qiáng)大情感連接能力并與您的個性相關(guān)聯(lián)的品牌，請找出是什么讓您成為了您。喜歡、不喜歡、生活方式、目標(biāo)、愿望——所有這些都是幫助確定你的品牌的重要因素。成功完成品牌發(fā)展的這一領(lǐng)域，生活品牌就像生活一樣容易。
