在創(chuàng)辦一家新公司時(shí)，建立您的品牌應(yīng)該是您的首要任務(wù)。在你的武器庫中擁有一個(gè)強(qiáng)大的品牌對(duì)于從底層開始向上爬升至關(guān)重要。這些新組織似乎處于品牌發(fā)展領(lǐng)域的最前沿，一直在推動(dòng)新的最佳實(shí)踐并推出新技術(shù)。

但是，僅僅因?yàn)槟且粋€(gè)較老的組織，在戰(zhàn)略品牌建設(shè)普及之前就取得了成果，并不意味著您錯(cuò)過了這條船。如果您的品牌需要更新或重新啟動(dòng)，不要覺得最新和最偉大的品牌技術(shù)只留給了新貴和新來者。

沒有比現(xiàn)在更好的時(shí)機(jī)開始與適當(dāng)?shù)母鞣胶献鞑㈤_始使您的品牌與您的競(jìng)爭(zhēng)同步并最大限度地提高其推動(dòng)成功的能力的過程。在不涉及品牌發(fā)展過程的太多細(xì)節(jié)的情況下，讓vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)探討一下為什么品牌對(duì)商業(yè)世界中的成熟組織很重要的三個(gè)原因。

什么是品牌？

第一個(gè)原因是您實(shí)際上可能沒有為您的組織定位的“品牌”。出現(xiàn)這種情況的原因有很多，但很可能您的組織一直在依靠一兩個(gè)特定產(chǎn)品的成功，從而使您的組織品牌的實(shí)力最小化。

但僅僅因?yàn)槟阋郧叭〉眠^成功并不意味著你不能為未來取得更大的成功做好準(zhǔn)備。潛心打造戰(zhàn)略品牌幾乎肯定會(huì)回答您從未想過要問的問題，并帶走您從未想過可以去的組織。vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)可以像創(chuàng)建一個(gè)驅(qū)動(dòng)新網(wǎng)站設(shè)計(jì)的視覺品牌一樣簡(jiǎn)單，或者第一次定義你的目標(biāo)受眾是誰，并確定如何為他們最好地定位你的品牌。無論如何，實(shí)現(xiàn)這一飛躍將為您的組織打開新的大門，并為您提供對(duì)您有用的一部分。

無論你什么時(shí)候開始比賽，每個(gè)人仍然在同一個(gè)場(chǎng)地上比賽。

擁有悠久的歷史和一長(zhǎng)串的成就是每個(gè)企業(yè)都希望擁有的兩件事。但在市場(chǎng)的日?，F(xiàn)實(shí)中，當(dāng)今消費(fèi)者的記憶可能很短暫，往往會(huì)否定老品牌的大部分歷史優(yōu)勢(shì)。在那一刻，vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)更重要的是擺在他們面前——當(dāng)品牌被評(píng)判為“你最近為我做了什么”和“我現(xiàn)在對(duì)你的看法”時(shí)。

這種“現(xiàn)在”的心態(tài)非常強(qiáng)調(diào)確保您的品牌，無論其年齡大小，都能隨心所欲地與消費(fèi)者交流，立即傳達(dá)您的關(guān)鍵差異化信息。從有意義且直接與您的組織提供的產(chǎn)品相關(guān)的名稱，到美觀且符合當(dāng)前趨勢(shì)的徽標(biāo)和視覺品牌方面，您的品牌需要使自己與時(shí)俱進(jìn)。

以前有意義的東西今天可能沒有意義。

組織需要更新品牌的最大原因之一是他們已經(jīng)超越了舊品牌，如果他們甚至有一個(gè)“品牌”開始。vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)當(dāng)你的組織開始時(shí)，也許你提供了兩種主要產(chǎn)品，它們主導(dǎo)了你是誰的一切——你的名字只與這兩者說話，你的標(biāo)志突出了它們，你的目標(biāo)受眾是這兩者的市場(chǎng)——但現(xiàn)在，你重新在桌子上留下了很多東西。

最好的品牌更新和品牌重塑能夠在新舊之間找到界限，巧妙地將之前品牌的偉大之處與今天的偉大之處聯(lián)系起來。對(duì)于那些新的產(chǎn)品現(xiàn)在是明星的組織來說尤其如此——當(dāng)它們?cè)谄放圃刂袥]有得到認(rèn)可時(shí)，他們過于重視自己的成功。他們是市場(chǎng)上的孤狼——很可能，他們的大多數(shù)觀眾都不知道該產(chǎn)品與您的品牌之間存在聯(lián)系。所以把他們從寒冷中帶進(jìn)來，讓他們沐浴在整體品牌力量的溫暖中。