如何通過(guò)口頭品牌戰(zhàn)略建立其商業(yè)形象？

隨著虛擬世界成為國(guó)際上最熱門的話題之一，被視為通往虛擬世界的門戶的虛擬影響者已經(jīng)病毒式傳播。一些超寫實(shí)的虛擬網(wǎng)紅如「劉夜?！购汀赴喴痢挂呀?jīng)主導(dǎo)了社交媒體平臺(tái)。前者在48小時(shí)內(nèi)吸引了150萬(wàn)粉絲成為抖音現(xiàn)象，后者在RED上的第一個(gè)帖子獲得了100,000+個(gè)贊。虛擬影響者的誕生旨在最大化他們的商業(yè)價(jià)值。發(fā)展他們的形象就像建立一個(gè)從名字到角色的品牌標(biāo)志VI設(shè)計(jì)形象一樣困難，而口頭品牌戰(zhàn)略起著重要作用。

以命名的力量首次亮相

虛擬人的名字是其身份的重要組成部分，承載著文化聯(lián)系并傳達(dá)個(gè)人形象。虛擬角色的獨(dú)特名稱一方面提高了公眾認(rèn)知度，另一方面也為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

具有民族風(fēng)格的虛擬人傾向于使用深深植根于當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和文化的名稱。比如“Shudu”和“Hauli”這兩個(gè)被奢侈品牌青睞的非裔虛擬模特，名字就來(lái)源于非洲語(yǔ)言?！癝hudu”在恩德貝萊語(yǔ)中代表成功，而“Hauli”在斯瓦希里語(yǔ)中代表力量。是來(lái)自日本的時(shí)尚虛擬模特，有著粉色波波頭和原宿風(fēng)格。她的名字是日語(yǔ)中いま的羅馬字，意思是“此時(shí)此刻”。

放眼中國(guó)市場(chǎng)，流行的虛擬人「玲」和「劉夜?！惯@兩個(gè)名字都在中國(guó)文化中根深蒂固?！窵ing」不僅看中中國(guó)的時(shí)尚和妝容，更在民族主義日益盛行的氛圍中提升中國(guó)人的身份認(rèn)同感。她的名字來(lái)源于京劇表演中佩戴的花旗。「劉夜?！褂兄鴿庥舻闹袊?guó)古代奇幻背景。她將自己定位為惡魔獵手和虛擬美女視頻博主。她的名字喚起了與中國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈聯(lián)系。 

覺(jué)醒的虛擬人：踏上未定義的未來(lái)

作為數(shù)字原住民，虛擬人類將人們連接到 Web 3.0 中的元宇宙，并為無(wú)限的未來(lái)敞開(kāi)心扉。因此，出現(xiàn)了具有包容性和未來(lái)主義風(fēng)格的名稱。最具代表性的例子是“AYAYI”，中國(guó)頂級(jí)虛擬網(wǎng)紅之一。她的名字的靈感來(lái)自嬰兒咿呀學(xué)語(yǔ)“Aya-ee-ya”，這在其最初的“人類”身份中象征著“純潔的自然”。因此，它為模擬真實(shí)的人類成長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

「AYAYI」主導(dǎo)的社交活動(dòng)也彰顯了她對(duì)數(shù)字化未來(lái)的無(wú)限想象。例如，其中一個(gè)名為#Digital Magic# 的社交標(biāo)簽顯示了她擁抱虛擬時(shí)尚元素和現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)的決心。社交內(nèi)容還通過(guò)分享一系列名為“線下訪問(wèn)”的采訪，傳遞科技中的溫暖與人文理念。這些帖子記錄了她訪問(wèn)因數(shù)字鴻溝而消失的行業(yè)和網(wǎng)站的真實(shí)經(jīng)歷，例如上海的最后一個(gè)報(bào)攤?！窤YAYI」發(fā)布的所有內(nèi)容都描繪了一個(gè)數(shù)字化與現(xiàn)實(shí)完美融合的美好世界。聯(lián)名方面，「AYAYI」與MAC合作，共同設(shè)計(jì)「Lightful Look in Metaverse」，強(qiáng)調(diào)超寫實(shí)形象。與歐萊雅， 

「李維客」是杭州李維客科技推出的又一個(gè)造型時(shí)尚的虛擬時(shí)尚網(wǎng)紅。她的名字“Weike”在發(fā)音上類似于英語(yǔ)中的“wake”，與她自我覺(jué)醒的冒險(xiǎn)者角色相呼應(yīng)。同時(shí)，為了打造她生動(dòng)的自力更生屬性，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還發(fā)布了名為WAKE的動(dòng)漫。未可在嗶哩嗶哩 *. 通過(guò)揭示她穿越數(shù)字幻想和現(xiàn)實(shí)的無(wú)摩擦旅程，李維克“有自我意識(shí)和無(wú)所畏懼的人工智能”的形象得到了強(qiáng)化。與「李維可」類似，Bluefocus*旗下的虛擬網(wǎng)紅「K」，名字背后也有一段特別的故事。這個(gè)名字本質(zhì)上代表了“每個(gè)女孩都可以成為自己的國(guó)王”這句話，主張女性可以掌控自己的生活。在這種情況下，“國(guó)王”成為權(quán)力的象征，簡(jiǎn)稱為“K”使名稱更具性別包容性。  

簡(jiǎn)而言之，虛擬人的名字不是隨意生成的，而是根據(jù)創(chuàng)作者的眼光和自我意識(shí)的體現(xiàn)巧妙地創(chuàng)造出來(lái)的。

平易近人、可愛(ài)：輕松與消費(fèi)者建立聯(lián)系

各行各業(yè)的品牌都為元界制定了適應(yīng)性策略。創(chuàng)建標(biāo)志VI設(shè)計(jì)形象擁有的虛擬影響者是第一步，因?yàn)閿?shù)字化的人提供了展示品牌個(gè)性和與目標(biāo)受眾交流的可行方式。與之前討論的有內(nèi)涵的名字相比，品牌擁有的虛擬影響者的名字在形象和語(yǔ)調(diào)上更加接地氣。從化妝品到快餐，品牌標(biāo)志VI設(shè)計(jì)形象都傾向于以通俗易懂的方式命名他們的角色。比如歐萊雅的“歐Sir”&“M姐”，薇諾娜的“諾哥”&“薇薇”，卡斯蘭的“大眼睛卡卡”，麥當(dāng)勞的“快樂(lè)姐姐”。這些名稱采用直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，塑造更平易近人的個(gè)性和形象，旨在拉近與客戶的距離。