研究行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

現(xiàn)在，在第二步中，我從發(fā)現(xiàn)階段獲取所有信息，并進(jìn)行進(jìn)一步的研究以得出見(jiàn)解，這些見(jiàn)解將在以后的構(gòu)思階段為我服務(wù)。研究就是更詳細(xì)地分析行業(yè)，進(jìn)行視覺(jué)研究并得出結(jié)論。研究行業(yè)可以幫助您作為設(shè)計(jì)師了解徽標(biāo)將要生存的環(huán)境。

標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程研究

此階段的目標(biāo)是更好地了解客戶的領(lǐng)域，以確保您稍后提出的解決方案可以有效地為他們工作?，F(xiàn)在，您需要知道什么是可行的，什么是合適的，最重要的是如何將公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

這種理解可以通過(guò)從客戶的角度體驗(yàn)組織來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，深入客戶的鞋子并進(jìn)一步分析行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵一步。

它將幫助您在以后引導(dǎo)您的創(chuàng)造力，并且您將避免錯(cuò)誤地設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于相似的東西。在戰(zhàn)略會(huì)議（第 5 次練習(xí)）中，我們開(kāi)始與我的客戶進(jìn)行一些競(jìng)爭(zhēng)分析，現(xiàn)在我進(jìn)一步進(jìn)行了進(jìn)一步的研究。

我通過(guò)瀏覽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站和評(píng)估他們的品牌身份獲得洞察力。然后我記下他們的長(zhǎng)處和短處，以便在下一步——頭腦風(fēng)暴步驟中為我服務(wù)。

頭腦風(fēng)暴——提出想法并決定藝術(shù)方向

在頭腦風(fēng)暴步驟中，根據(jù)所進(jìn)行的發(fā)現(xiàn)和研究，我簡(jiǎn)單地開(kāi)始概述我產(chǎn)生徽標(biāo)創(chuàng)意的策略。

頭腦風(fēng)暴是關(guān)于思考所有可能的設(shè)計(jì)方向，將創(chuàng)造力引導(dǎo)到正確的方向。因此，我在這里尋找可以傳達(dá)客戶品牌形象的外觀或風(fēng)格（我的戰(zhàn)略框架的第三部分）。

標(biāo)志設(shè)計(jì)——頭腦風(fēng)暴

我使用品牌個(gè)性和語(yǔ)音練習(xí)來(lái)幫助我集思廣益并創(chuàng)建情緒板。在這里，我還使用思維導(dǎo)圖（我的策略框架的第 9 次練習(xí)）開(kāi)始搜索從先前步驟中提取的最重要關(guān)鍵字的可視化表示。因此，我將三個(gè)不同的情緒板放在一起，它們基本上是捕捉戰(zhàn)略見(jiàn)解的視覺(jué)集合。

我只是看看提煉一些關(guān)鍵詞的策略，然后我瀏覽像Behance、Dribble或Pinterest這樣的網(wǎng)站，以找到一些可以成為偉大藝術(shù)指導(dǎo)的視覺(jué)效果。

我搜索字體、顏色、樣式等，并考慮體現(xiàn)我們品牌戰(zhàn)略的視覺(jué)語(yǔ)言的各個(gè)方面。我創(chuàng)建了三個(gè)情緒板：可信、創(chuàng)新（下）和自然，然后我和我的客戶一起審查它們。

接下來(lái)，我們討論這些可能的解決方案，并就我們應(yīng)該采取的方向做出一些決定。通過(guò)使用情緒板縮小我們的關(guān)注點(diǎn)，我們?cè)噲D保持客觀，以便我們可以在下一階段的草圖基于堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略理解。

草圖——根據(jù)策略創(chuàng)建標(biāo)志設(shè)計(jì)概念

素描標(biāo)志設(shè)計(jì)是真正發(fā)揮創(chuàng)造力的地方，但是由于我已經(jīng)完成了作業(yè)，因此我能夠根據(jù)明確定義的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷我的素描。素描的目的是找到一個(gè)想法和一個(gè)形式的創(chuàng)造之間的聯(lián)系。一些設(shè)計(jì)師使用速寫(xiě)本，而另一些設(shè)計(jì)師則直接在計(jì)算機(jī)上開(kāi)始，但大多數(shù)專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師都是用筆在紙上手工繪制標(biāo)志。

標(biāo)志設(shè)計(jì)——素描

這是因?yàn)槭掷L草圖給你一種藝術(shù)表達(dá)的即時(shí)性，我相信標(biāo)志設(shè)計(jì)師絕對(duì)應(yīng)該以這種方式開(kāi)始。決定我們是否需要一個(gè)符號(hào)或只是對(duì)品牌名稱（字標(biāo)）進(jìn)行令人難忘的印刷處理也很重要。

就我的客戶而言，這個(gè)名字是不言自明的，所以我們決定繼續(xù)使用一個(gè)獨(dú)特的字標(biāo)。

我們還決定我們需要一個(gè)可以作為視覺(jué)速記的符號(hào)，以便它可以用于全名難以辨認(rèn)的小尺寸?，F(xiàn)在，草繪徽標(biāo)可能很耗時(shí)，因此休息一下，讓您的想法成熟并在您的腦后發(fā)展是很重要的。

標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程——標(biāo)志草圖

這樣當(dāng)你在休息后回到你的項(xiàng)目時(shí)，你可以煥然一新，重新煥發(fā)熱情，因此你可以更有效率。您可能還聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一個(gè)事實(shí)，即最好的想法通常出現(xiàn)在最意想不到的時(shí)刻。

當(dāng)你的意識(shí)被其他任務(wù)（比如開(kāi)車或鍛煉）消耗時(shí)，你的無(wú)意識(shí)就會(huì)產(chǎn)生一些非常棒的想法。這就是為什么我總是建議設(shè)計(jì)師攜帶一些你可以畫(huà)草圖的東西。

這一步通常需要幾天時(shí)間，因?yàn)槟_實(shí)需要在這里獲取數(shù)量并繪制大量徽標(biāo)。這是因?yàn)槲覀冃枰泻芏嗪馨舻南敕ǎ员阍谙乱徊街形覀兛梢蕴暨x一些有實(shí)力的想法并在計(jì)算機(jī)上以數(shù)字方式執(zhí)行它們。