美國(guó)運(yùn)通成功的品牌出版物有一些共同點(diǎn)。他們是建立權(quán)威的強(qiáng)大力量，他們擁有合適的人才和技術(shù)來(lái)持續(xù)創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容，并且他們還擁有衡量品牌內(nèi)容如何影響底線的流程。

像這樣的品牌出版物是內(nèi)容營(yíng)銷人員的靈感來(lái)源，營(yíng)銷大師表示，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司可以期待更多品牌在 2017 年創(chuàng)建成熟的內(nèi)容中心。如果您正在考慮建立這些品牌中心之一，或者人們可以在查找與您的品牌或行業(yè)相關(guān)的各種主題內(nèi)容，您需要在深入研究之前涵蓋所有戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在您準(zhǔn)備啟動(dòng)內(nèi)容中心時(shí)，這里有六個(gè)問(wèn)題要問(wèn)自己。

1. 您的內(nèi)容中心的目的是什么？它如何支持您的內(nèi)容營(yíng)銷策略？

建立和維護(hù)內(nèi)容目的地是一項(xiàng)持續(xù)的承諾，需要支持、投資和創(chuàng)造性意志力。但是，為了使這些關(guān)鍵構(gòu)建塊到位，您必須首先對(duì)中心有一個(gè)明確的目的，并對(duì)其如何支持關(guān)鍵業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)有一個(gè)清晰的愿景。首先制定一個(gè)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略聲明，其中包括：

• 為什么要?jiǎng)?chuàng)建中心并制定新的內(nèi)容策略來(lái)推動(dòng)它

• 內(nèi)容中心將支持哪些營(yíng)銷重點(diǎn)和底線目標(biāo)

• 中心及其內(nèi)容將如何幫助您實(shí)現(xiàn)更高級(jí)別的目標(biāo)

通過(guò)預(yù)先考慮這些戰(zhàn)略領(lǐng)域，您將能夠?yàn)槟闹行墨@得內(nèi)部支持，并定期回顧您的戰(zhàn)略聲明，以確保未來(lái)的決策與深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司設(shè)定的使命保持一致。

2. 你將如何衡量你的中心的成功？

雖然衡量 ROI仍然是內(nèi)容營(yíng)銷人員面臨的挑戰(zhàn)，但盡早定義成功指標(biāo)仍然至關(guān)重要，這樣深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司就可以制定支持這些指標(biāo)的編輯計(jì)劃和技術(shù)堆棧。

有很多方法可以衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的有效性，但內(nèi)容中心特別突出的一項(xiàng)指標(biāo)是重復(fù)參與。當(dāng)今的頂級(jí)品牌發(fā)布商跟蹤重復(fù)參與度，以衡量他們的內(nèi)容在吸引首次訪問(wèn)之外的受眾方面的有效性。首先，擁有正確的內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)將確保您有能力推動(dòng)和衡量重復(fù)參與等指標(biāo)。

3. 您將如何為您的集線器打造品牌？

想想當(dāng)有人訪問(wèn)您的中心時(shí)，您希望您的品牌有多大的知名度。例如，當(dāng)您訪問(wèn)其中心Whole Story時(shí)，Whole Foods Market 品牌處于前沿和中心位置。這可能是因?yàn)槠放萍捌洚a(chǎn)品往往與內(nèi)容高度融合，內(nèi)容主要由食譜和營(yíng)養(yǎng)相關(guān)的故事組成。

使用該中心建立編輯品牌。該中心的品牌與深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的外觀和感覺(jué)一致，但內(nèi)容和網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施更讓人聯(lián)想到具有新聞編輯策略和布局的在線出版物。

考慮一下您希望您的中心在外觀、感覺(jué)和編輯方面與您的品牌有何不同。確保命名和構(gòu)建中心的策略與您定義的使命保持一致，因?yàn)槠放萍?jí)別將影響您的受眾如何與中心及其內(nèi)容互動(dòng)。

4. 正確構(gòu)建和支持中心需要哪些資源？

如果沒(méi)有這些關(guān)鍵資源來(lái)支持內(nèi)容中心的編輯規(guī)模，任何內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃，更不用說(shuō)成熟的品牌出版物，都無(wú)法取得成功：

編輯：準(zhǔn)備重要的計(jì)劃工具，如編輯日歷，并了解您的內(nèi)容創(chuàng)建工作流程，包括編輯和利益相關(guān)者審查的時(shí)間表。

制作：弄清楚誰(shuí)將管理您在上面定義的編輯流程，以及您將如何制作支持編輯策略和使命的內(nèi)容。您可以考慮尋求營(yíng)銷機(jī)構(gòu)或內(nèi)容創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)的幫助。

技術(shù)：考慮深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的中心將在哪里托管以及該平臺(tái)將如何適應(yīng)您現(xiàn)有的營(yíng)銷技術(shù)堆棧。此外，考慮您是否將在內(nèi)部管理平臺(tái)或需要與您的供應(yīng)商合作這樣做。

衡量：一旦確定了衡量中心成功的方式，您就需要確保擁有合適的技術(shù)來(lái)提供這些指標(biāo)。您還需要合適的人提供支持，他們可以幫助您剖析和闡明數(shù)據(jù)，以便確定您的中心在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)方面的成功程度。

5. 你的內(nèi)容分發(fā)計(jì)劃是什么？

正如深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司內(nèi)容營(yíng)銷人員所寫(xiě)，“你必須記住，內(nèi)容營(yíng)銷是內(nèi)容的一部分，也是營(yíng)銷的一部分。而且，不幸的是，內(nèi)容無(wú)法自我宣傳?！?/p>

開(kāi)發(fā)出色的內(nèi)容只是第一步。為了使您的內(nèi)容中心取得成功，您需要一個(gè)明智的分發(fā)策略。2016 年，76%的 B2C 內(nèi)容營(yíng)銷人員使用付費(fèi)廣告來(lái)推廣內(nèi)容，絕大多數(shù)使用 Facebook、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 等社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。由于近年來(lái)社交平臺(tái)上的自然覆蓋率急劇下降，您需要社交廣告資金才能看到您的內(nèi)容。

同時(shí)，今天成功的內(nèi)容分發(fā)更多的是每人的頁(yè)面而不是每頁(yè)的人數(shù)。重復(fù)參與是關(guān)鍵，推動(dòng)它的方法是通過(guò)深思熟慮的內(nèi)容排序和重新定位。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，88%的深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員目前正在將重新定位作為營(yíng)銷組合的一部分，其中展示廣告和搜索廣告是最常用的重新定位策略。

6. 您需要什么技術(shù)來(lái)確保新內(nèi)容中心的成功？

現(xiàn)在是時(shí)候從整體上審視您的營(yíng)銷技術(shù)堆棧，并確定它是否能夠勝任維持和培育新內(nèi)容中心的任務(wù)。一些需要考慮的項(xiàng)目包括：

• CMS，它需要足夠強(qiáng)大以支持您的新品牌出版物

• CRM，它將包含您進(jìn)行內(nèi)容個(gè)性化工作所需的一些數(shù)據(jù)

• 營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)為您的個(gè)性化和分銷工作提供動(dòng)力

• 內(nèi)容參與平臺(tái)，可幫助自動(dòng)化內(nèi)容排序并為跨數(shù)字渠道的訪問(wèn)者提供個(gè)性化體驗(yàn)

• 想看看內(nèi)容參與平臺(tái)如何幫助您建立一個(gè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)容中心？獲取有關(guān)深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司平臺(tái)如何跨數(shù)字渠道個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷以提供最相關(guān)的客戶體驗(yàn)的演示。