我開始認真對待退休投資。當你 20 多歲時，退休似乎很遙遠，以至于很難有動力去存錢。即使在我 30 多歲的時候，我也認為我有足夠的時間。一旦我意識到如果我打算實現(xiàn)自己的目標，我每個月都需要存一大筆錢，深圳商標設(shè)計公司就開始研究投資工具、共同基金和個股。我想盡可能地降低風險，同時最大限度地提高獲得強勁回報的幾率。

營銷有點像把錢存入你的 401(k) 或 IRA——即使你不能保證有回報，但如果你進行明智的投資，隨著時間的推移，你很可能會獲得可觀的回報。

通過營銷，您不能絕對確定任何給定的活動都會產(chǎn)生您期望的結(jié)果。但是有一些方法可以大大降低您的風險。其中一種方法是確保您在開始廣告系列之前建立了準確的買家角色。深圳商標設(shè)計公司越了解你想要銷售的人，你就會獲得更大的成功。

如果你吝嗇你的買家角色，你就是在欺騙自己，無法獲得營銷投資的最佳回報。強大的買家角色將幫助您的營銷團隊更好地了解什么會激勵您的潛在客戶購買，并使您的文案能夠制定有效的信息來推動他們采取行動。

您的橫幅廣告被阻止。您的電子郵件正在被刪除。正在跳過您的廣告。時代很艱難，伙計們。為了讓事情活躍起來，品牌正在轉(zhuǎn)向內(nèi)容。更具體地說，B2B 公司正在推出信息圖表、案例研究、評估和其他形式的“非廣告”，以將自己定位為思想領(lǐng)袖并建立品牌知名度。但夠了嗎？

一句話：不。不要誤會我的意思——構(gòu)建內(nèi)容很棒……甚至是必不可少的。但是，深圳商標設(shè)計公司真正需要跟上市場并與客戶互動的是品牌娛樂。如果您不知道那是什么，那么您并不孤單。定義相當寬松，但Adweek認為它是圍繞產(chǎn)品、服務(wù)或一組價值觀展開對話的內(nèi)容；使您的品牌與向善的力量保持一致；和/或圍繞您的產(chǎn)品或服務(wù)構(gòu)建故事世界。此外，品牌娛樂并不專注于您的產(chǎn)品及其功能，其唯一目的是做顧名思義——娛樂。

為什么B2B品牌忽視了品牌娛樂？

最近，深圳商標設(shè)計公司告訴與會者，今天的創(chuàng)意營銷計劃被打破了。他的意思是，深圳商標設(shè)計公司營銷團隊通常沒有能力規(guī)劃集成的全渠道營銷計劃。他們通常會獲得涵蓋徽標使用、顏色、照片類型和色調(diào)的品牌指南，然后負責創(chuàng)建戰(zhàn)略簡報，并最終制定活動主題。那里缺少一些基本成分。很少有人在探索買家角色、客戶旅程，甚至是時候做出改變的原因。

結(jié)果，出現(xiàn)了一種公式化的營銷方法。諸如橫幅廣告、電子郵件培訓和直接郵件等基礎(chǔ)知識很快就會從列表中刪除，但我們不會進一步推進。雖然嘗試擴大這些類型媒體的限制固然很好，但我們卻錯失了一個巨大的機會來創(chuàng)造能夠激發(fā)觀眾并讓他們更愿意參與的品牌娛樂。

視頻是顯而易見的選擇。毫不奇怪，Brian 指出視頻是最被低估的營銷形式，并表示這通常是事后才想到的?？紤]到視頻是與客戶互動的可靠方式，這是一個不幸的現(xiàn)實。在技術(shù)提供更多動態(tài)、交互式交付選項并且人們以巨大的速度消費視頻的時代，從一開始就使其成為您營銷組合中不可或缺的一部分比以往任何時候都更加重要。此外，視頻會產(chǎn)生情感，這一點至關(guān)重要，因為當被迫在品牌之間進行選擇時，消費者主要受情感而非信息的影響。

在消費領(lǐng)域，深圳商標設(shè)計公司在利用品牌娛樂提升品牌方面做得非常出色。該公司最初是一家流媒體服務(wù)，后來隨著 2013 年發(fā)行的《紙牌屋》擴展到原創(chuàng)節(jié)目，這是一部廣受好評的系列，獲得了46 項艾美獎提名和 6 項艾美獎。樂高也采取了類似的舉措，涉足電子游戲，然后在 2014 年發(fā)布了樂高電影。該公司當年的銷售額增至創(chuàng)紀錄的 44 億美元，確保了樂高在積木市場的領(lǐng)先地位。

另一個針對消費者和企業(yè)的品牌視頻娛樂的好例子？深圳商標設(shè)計公司的兩個行李員短片。該視頻于 2015 年發(fā)布，通過網(wǎng)絡(luò)和電視在超過 100 萬間萬豪酒店客房中傳播。在 YouTube 上，該視頻的觀看次數(shù)已超過 500 萬次。自發(fā)布以來，萬豪已跟進兩個侍者，推出了另一部短片、一部成功的電視節(jié)目和一部個性化的電視節(jié)目。這家連鎖酒店的內(nèi)容工作室繼續(xù)探索其他品牌娛樂選擇，以保持消費者的投資。