對波旁威士忌的興趣增加：

純波本威士忌是一種美國威士忌，有特定的創(chuàng)作指南；至少 51% 的玉米，在完全由新美國白橡木制成的燒焦桶中陳釀至少四年。雖然仍然以肯塔基為家，但波本威士忌現(xiàn)在在遠離藍草州的許多地方生產(chǎn)?？屏_拉多、加利福尼亞、芝加哥、布魯克林。它的增長可以歸因于飲料的豐富特性，也可以歸因于吸引千禧一代的豐富而真實的故事。

隨著最近所有手工和手工制品的流行，例如特色啤酒，波旁酒廠在他們的桶裝美女周圍享受著同樣的嗡嗡聲（雙關語）。品牌策劃公司事實上，肯塔基州的波旁酒廠去年裝滿了超過 188 萬桶，自 1999 年以來增長了 170% 以上。

隨著人們對波本威士忌的興趣日益濃厚，并且有如此多的選擇，波本威士忌品牌如何才能脫穎而出？

對于優(yōu)質的波旁威士忌飲用者，尤其是“千禧年波旁威士忌”，傳統(tǒng)、真實性和講故事是關鍵。他們經(jīng)?？释私飧?，學習新事物，并擁有在他們的朋友圈中獨一無二的經(jīng)歷。知識就是貨幣。因此，一個品牌必須定義其獨特而有意義的故事。它必須以合法的真理為基礎，并以鼓舞人心和有力的方式講述。

品牌策劃公司為了解讀這一含義，品牌必須識別出他們獨特的一套本能理解和文化學習的視覺線索。然后可以重新編碼這些符號和符號，以在更深的、無意識的層面上進行有意義的連接，以喚起所需的情緒反應。

您認為高端烈酒，尤其是波本威士忌的設計趨勢是什么？

我看到波旁威士忌的設計趨勢正在遠離陳腐的家庭，偏遠地區(qū)的嘻哈。

波旁威士忌是一種世界級的優(yōu)質烈酒，來自一個充滿傳說和獨特視覺代碼的世界；從制桶匠的工藝，到他們使用的材料和工具的性質，桶的焦炭，再到釀酒大師的藝術，銅蒸餾器，幾代人建造的裝有酒桶的里克房，都小心地放在架子上10 高，印章、印章和手寫標簽等提示工匠工藝的線索，以及波旁威士忌本身的金色光芒。

這些代碼解鎖并與大腦中的無意識關聯(lián)聯(lián)系起來……這是建立情感聯(lián)系的好方法。正因為如此，品牌策劃公司看到設計趨勢通過使用那些有意義的符號代碼來反映波旁文化的豐富性。 

這些趨勢告訴我們關于波旁酒飲用者和整個行業(yè)的哪些信息？

具有差異化、真實故事的波旁威士忌品牌，以引人入勝的方式講述，品牌策劃公司揭示知識寶藏并賦予那些“知情者”地位，對于這些有抱負的專家來說，這就是社會貨幣。無論波本威士忌是家喻戶曉的井品牌還是擁有 23 年歷史的單桶儲備，每一種都有自己的故事，波旁酒飲用者可以自豪地講述每一種。  

他們將自己與他們認為具有個性和精神的品牌聯(lián)系在一起。他們自稱有一個最喜歡的，但手頭有一些不同的波旁威士忌，因為“流浪”是其中的一部分。

設計團隊如何為新的波旁品牌創(chuàng)造有意義的故事？

波本酒專家不僅渴望通過釀酒廠之旅獲得獨特的體驗，還渴望獨特的“獨家”知識。波旁威士忌鑒賞家是探險家——尋求學習和發(fā)現(xiàn)他們感興趣的一切事物中的秘密和細微差別，尤其是波旁威士忌的世界。因為它擁有和分享有助于展示精明的知識。這是一個徽章。

品牌需要了解意義的感知：從您希望消費者感受到什么，到您如何傳達它，再到他們?yōu)槭裁磻撓嘈潘?。但總是從了解你想要讓他們感受到的基本故事開始。

為什么波旁威士忌的設計具有如此大的創(chuàng)新潛力？

通過設計講述豐富的故事是強制性的，因為波旁威士忌幾乎總是情緒化的。品牌策劃公司相信，無論你在講什么故事，建立共鳴聯(lián)系的最有力和創(chuàng)新的方法是使用符號學設計代碼，它可以利用無意識的聯(lián)想并釋放情感。

您對波旁威士忌類別的設計有何預測？

真實性的本質將超越植根于傳統(tǒng)的想法。真實性也意味著有足夠的信心以一種完全獨特的方式講述你的故事。我們已經(jīng)在一些優(yōu)質的波旁威士忌設計中看到了幽默。也許很快波旁威士忌的設計就會變得優(yōu)雅時尚和現(xiàn)代。

特別是隨著波旁威士忌市場的競爭日益激烈，品牌策劃公司看到波旁威士忌變得不那么乏味，超越了傳統(tǒng)的內(nèi)部/外部世界，成為生活方式品牌，并與“千禧一代波旁人”無論身在何處都打交道。這意味著可以 24/7 全天候訪問，講述瓶外的故事。

隨著對優(yōu)質工匠烈酒的需求逐年增長，波旁威士忌品牌有可能講述有意義的故事，并超越建立品牌忠誠度來創(chuàng)造品牌傳播者。