CDP是一家成功的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)咨詢公司，在醫(yī)療保健、消費、能源和工業(yè)領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，最近與品牌營銷策劃合作，為其品牌戰(zhàn)略提供了明確的新方向 。與客戶和員工的研討會表明，CDP 真正受到重視的是其創(chuàng)新能力，同時將技術(shù)與設(shè)計相結(jié)合，并確保產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)符合真實的人類需求。

挑戰(zhàn)：

由于 CDP 現(xiàn)在將瞄準(zhǔn)更多的全球客戶，并在帕洛阿爾托開設(shè)了第一家美國辦事處，因此需要新的品牌。盡管 CDP 擁有強大的主張和一致的文化，但這些發(fā)展引發(fā)了改變公司文化的必要性，因為現(xiàn)有的十年品牌已不再反映其雄心或能力。

“我們的客戶是尋找本地公司的小企業(yè)。現(xiàn)在我們的客戶是國際公司，第一印象非常重要。當(dāng)他們遇到我們時，他們?nèi)绾慰创?wù)和質(zhì)量至關(guān)重要。新品牌傳達了這一點，并且作為解釋我們做什么和我們可以提供的質(zhì)量的第一個元素，它將對我們在美國的發(fā)展至關(guān)重要。”劍橋設(shè)計合伙公司創(chuàng)始人說到。

此外，CDP 需要重新定義其現(xiàn)有的品牌標(biāo)語“Think Different”，這太讓人聯(lián)想到 Apple 的“Think Different”。盡管該品牌因其創(chuàng)新能力而備受推崇，但具有諷刺意味的是，類似于領(lǐng)先科技公司之一的標(biāo)語與 CBP 是一家富有創(chuàng)造力和創(chuàng)造力的公司這一事實相矛盾。

品牌營銷策劃被要求重新定義品牌故事和視覺識別，采用真正反映企業(yè)價值和活動的方法。

策略：

品牌營銷策劃與 CDP 合作，了解其內(nèi)部企業(yè)文化，定義其獨特的故事，并通過視覺標(biāo)識傳達其報價，從而贏得全球參與者的信任并鼓勵新市場的增長。

1.品牌定位

在與 CDP 合作時，Moving Brands 認(rèn)識到并強調(diào) CDP 獨特的銷售主張是其獨特而強大的跨越設(shè)計和科學(xué)的能力。他們認(rèn)為這種優(yōu)勢是 CDP 在市場上的主要差異化點。

2. 品牌故事

該機構(gòu)將品牌故事“以不同的方式思考”替換為“潛力實現(xiàn)”，目的是說明公司通過創(chuàng)新為客戶實現(xiàn)潛力的能力。

3.品牌視覺識別

3.1.名稱：

對于這一更名戰(zhàn)略，該機構(gòu)和公司都同意保留“劍橋設(shè)計合作伙伴”的名稱，該名稱為企業(yè)提供了積極的聯(lián)想。

“名稱和視覺標(biāo)識應(yīng)利用與劍橋作為世界領(lǐng)先技術(shù)中心的聯(lián)系，同時確保它不被視為省級”。

3.2. 象征：

名稱的長度被認(rèn)為在所有應(yīng)用程序和渠道中都具有挑戰(zhàn)性。因此，品牌營銷策劃創(chuàng)造了一個新符號，與文字商標(biāo)一起工作，從術(shù)語上講，它可以用作在所有市場中代表業(yè)務(wù)的獨特方式。

該符號旨在代表嵌入業(yè)務(wù)的概念：設(shè)計、科學(xué)、好奇心、技術(shù)和人類。直線和曲線形狀的組合顯示在一個既工程又人性化的標(biāo)記中。

3.3. 視覺識別指南：

圖形紋理是通過旋轉(zhuǎn)和裁剪這個符號來創(chuàng)建的，以創(chuàng)建一系列表達，從測量和精確到充滿活力和表現(xiàn)力。 用于在傳遞長段文本或引語時傳遞突出的信息，由更人性化的字體 Kefa II pro 提供支持。今后，該品牌將使用攝影風(fēng)格與消費者進行交流。這使 CDP 能夠?qū)Ｗ⒂趫F隊，突出他們的專業(yè)知識并展示創(chuàng)新，同時也展示產(chǎn)品對人類的益處。

全新品牌體驗：

品牌重塑與最先進設(shè)施的啟用相匹配，新的視覺標(biāo)識已充分展示，其特點包括會議室墻壁上的尋路圖標(biāo)和圖形。新品牌受到了企業(yè)各個層面的熱烈歡迎。它成功地體現(xiàn)了 CDP 強大的報價和愿景，以支持其持續(xù)增長。