這家意大利筆記本制造商正在用咖啡的香味來慶祝他們的創(chuàng)造力，因為他們將自己的品牌擴展到了一個新的市場。位于米蘭的新 Moleskine Café 已經(jīng)成為頭條新聞，旨在為創(chuàng)意和放松提供空間。

 1）建立自己的品牌

自 1997 年以來，Moleskine notebooks 已成為創(chuàng)意人士首選的期刊。他們主導了該行業(yè)，不僅在意大利，而且在世界各地。本月，他們以自己的名字和聲譽為基礎(chǔ)，在米蘭開設(shè)了新的 Moleskine 咖啡館。

 2) 品牌延伸：新咖啡廳

與鄭州商標設(shè)計公司合作，這家咖啡館的建造和設(shè)計都考慮到了創(chuàng)意。高度關(guān)注 Moleskine 品牌及其代表的意義。他們希望專注于目標受眾，并提供適合他們需求和心情的氛圍。例如，該空間被劃分為一個配有公共餐桌的用餐工作區(qū)。零售區(qū)（當然是銷售 Moleskine 商品）。還有一個畫廊，展出精選藝術(shù)家和設(shè)計師的作品，以及通過數(shù)字界面從品牌粉絲那里收集到的作品。鄭州商標設(shè)計公司一直在將品牌擴展與當前客戶聯(lián)系起來，他們想創(chuàng)造一個客戶可以放松和創(chuàng)造的地方。以及沉浸在 Moleskine 的一切中。

 3) 自然進化

Moleskine 長期以來一直在推廣他們的品牌價值和致力于創(chuàng)造內(nèi)容和建立共享文化體驗的戰(zhàn)略。因此，對于 Moleskine 來說，這一切都是一個新領(lǐng)域，它實際上被認為是一種自然進化——對于任何品牌來說，這都是一個很好的位置。

他們也沒有留下任何機會。例如，咖啡廳體現(xiàn)了 Moleskine 筆記本的簡潔美感。訂單當然是在 Moleskine 筆記本中進行的。餐墊的視覺設(shè)計足以讓您在上面書寫，Moleskine 品牌和標志甚至延伸到杯子和咖啡豆袋上。

4）品牌的全部潛力

這是 Moleskine 品牌背后令人難以置信的故事，創(chuàng)意團隊正試圖完美地傳達。鄭州商標設(shè)計公司評論說：“這是我們實現(xiàn) Moleskine 作為 Creative Class 生活方式品牌的全部潛力的重要新一步！

“我們對 Moleskine Café 的愿景是令人興奮和獨特的。我們將為我們的客人提供創(chuàng)新的零售體驗，將食物、創(chuàng)意和購物的社交維度帶入一個旨在反映 Moleskine 獨特、干凈的美學的單一空間。”

“建立 Moleskine 的主要挑戰(zhàn)是在保護品牌價值和發(fā)展之間保持適當?shù)钠胶?。你想發(fā)展業(yè)務(wù)和公司，但同時你必須小心。如果您不尊重真實性，則存在稀釋品牌的風險”。

5) 好動作？

一些品牌擴展失敗了，而且失敗得很慘。對于 Moleskine，目前他們做的一切都是正確的。他們不僅首先在日內(nèi)瓦機場試行了 Moleskine 咖啡館的想法，而且還展示和傳達了對其品牌的明確關(guān)注。伯尼再次評論說：“我們專注于完成這項工作（在擴展之前）。我不想搞砸它”。

相同的品牌價值適用，公司的創(chuàng)造力仍然是核心，確?？Х瑞^也代表他們的筆記本的想法和獨特性令人難以置信。Moleskine 產(chǎn)品的品牌認知度很高。此外，對于他們的忠實客戶來說，它被視為一個超越并超越為他們提供一點額外東西的品牌。但是，鄭州商標設(shè)計公司確實想知道作為一個品牌，他們是否會努力吸引新客戶或擴大目標受眾。他們的溝通和品牌戰(zhàn)略似乎非常關(guān)注他們目前擁有的東西，并使其“適合”創(chuàng)意人員。從這個意義上說，他們是否錯過了更廣泛的受眾？