這是另一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷示例：
沃爾瑪憑借其 Live Better 消費(fèi)者生活方式雜志，激勵(lì)其購(gòu)物者在不超出預(yù)算的情況下過(guò)上更充實(shí)的生活。該零售品牌了解其消費(fèi)者的預(yù)算緊張，但仍喜歡放縱，因此提供從食譜到美容秘訣、從家政建議到時(shí)尚創(chuàng)意的內(nèi)容。通過(guò)這本雜志，沃爾瑪與消費(fèi)者互動(dòng)，強(qiáng)化了“省錢，生活更美好”的品牌座右銘。
具有不同需求和挑戰(zhàn)的不同目標(biāo)受眾需要由不同專家創(chuàng)建的具有不同信息的不同內(nèi)容。上海品牌vi設(shè)計(jì)通過(guò)這個(gè)史詩(shī)般的內(nèi)容，您將把您的品牌和產(chǎn)品與擁擠的市場(chǎng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。
為了使您的史詩(shī)內(nèi)容產(chǎn)生最大的影響并讓您的內(nèi)容營(yíng)銷提高其投資回報(bào)率，您需要將其分發(fā)到適合您的受眾的正確位置，以便他們可以使用。通過(guò)了解您的目標(biāo)受眾，您將了解他們的習(xí)慣、他們使用的平臺(tái)以及他們搜索的信息。您的內(nèi)容需要很容易被您的觀眾找到，即使他們并不在尋找它。否則，您將永遠(yuǎn)無(wú)法接觸到您的消費(fèi)者，并且您所有的內(nèi)容策略努力都將是徒勞的。
為了更有效地分發(fā)您的內(nèi)容，您應(yīng)該聯(lián)系消費(fèi)者的影響者并與他們合作開(kāi)發(fā)、創(chuàng)建和分發(fā)您的內(nèi)容。上海品牌vi設(shè)計(jì)影響者將使您的內(nèi)容呈指數(shù)級(jí)分布，并被視為更加可信、真實(shí)和引人注目。此外，您應(yīng)該培養(yǎng)和培養(yǎng)您的品牌擁護(hù)者，他們將幫助您分享和放大您的內(nèi)容和品牌信息。
您還應(yīng)該根據(jù)您分發(fā)內(nèi)容的平臺(tái)優(yōu)化您的內(nèi)容。某些類型的內(nèi)容會(huì)在某些平臺(tái)上得到更好的接收和影響，而不是在其他平臺(tái)上。因此，上海品牌vi設(shè)計(jì)需要調(diào)整您的內(nèi)容以適應(yīng)您將在其上共享的不同平臺(tái)。
這是一個(gè)例子：
Visit Scotland 開(kāi)發(fā)內(nèi)容以讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)蘇格蘭并激發(fā)他們?cè)L問(wèn)蘇格蘭。通過(guò)令人驚嘆的照片、精明的行程、各種列表和有針對(duì)性的活動(dòng)，該品牌突出了各種可用的體驗(yàn)。為了接觸消費(fèi)者，Visit Scotland 優(yōu)化其內(nèi)容并通過(guò)其網(wǎng)站、Trip Advisor 和其他旅游網(wǎng)站進(jìn)行分發(fā)。Visit Scotland 也依賴其品牌大使；鼓勵(lì)游客、當(dāng)?shù)厝?、社區(qū)和企業(yè)廣泛分享他們?cè)谔K格蘭的經(jīng)歷。
為了了解內(nèi)容活動(dòng)的成功并提高其投資回報(bào)率，您需要跟蹤其結(jié)果。上海品牌vi設(shè)計(jì)應(yīng)該在計(jì)劃內(nèi)容策略時(shí)和內(nèi)容活動(dòng)開(kāi)始之前定義跟蹤措施。跟蹤內(nèi)容有效性的措施將取決于內(nèi)容策略的目標(biāo)。
上海品牌vi設(shè)計(jì)以下是跟蹤內(nèi)容營(yíng)銷效果的 5 項(xiàng)措施：
訂婚：對(duì)于任何內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，您都需要跟蹤其參與度。所有內(nèi)容都應(yīng)該具有吸引力和啟發(fā)性，以有效地吸引和留住觀眾。有多少人在分享您的內(nèi)容？誰(shuí)在分享您的內(nèi)容？有多少人在與您的內(nèi)容做出反應(yīng)和互動(dòng)？現(xiàn)在有多少人在社交媒體上關(guān)注您的品牌？
分配：如果您的內(nèi)容策略目標(biāo)是品牌知名度，您還應(yīng)該衡量?jī)?nèi)容的分布情況。有多少人正在查看您的內(nèi)容？誰(shuí)在查看您的內(nèi)容？他們花多少時(shí)間查看您的內(nèi)容？
通過(guò)點(diǎn)擊：同樣，如果您的目標(biāo)是品牌知名度，您還應(yīng)該跟蹤內(nèi)容的點(diǎn)擊率。上海品牌vi設(shè)計(jì)有多少人點(diǎn)擊您的號(hào)召性用語(yǔ)？誰(shuí)點(diǎn)擊了您的號(hào)召性用語(yǔ)？您的目標(biāo)受眾正在尋找哪些額外信息？
銷售量：如果您的目標(biāo)是增加銷售額，您應(yīng)該跟蹤您的銷售額。你的轉(zhuǎn)化率是多少？您的消費(fèi)者旅程發(fā)生了怎樣的變化？您的消費(fèi)者購(gòu)物籃是如何演變的？
品牌形象變化：最后，如果你的目標(biāo)是改變你的品牌形象，你應(yīng)該衡量你的品牌形象和聯(lián)想，以及它們?cè)谙M(fèi)者心目中的變化。
內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于發(fā)展和發(fā)展您的品牌至關(guān)重要。上海品牌vi設(shè)計(jì)借助史詩(shī)般的內(nèi)容策略，您將能夠與您的消費(fèi)者建立聯(lián)系并與他們建立信任關(guān)系，這最終將帶來(lái)更大的銷售額。為了掌握內(nèi)容營(yíng)銷，您需要一個(gè)以消費(fèi)者為核心的明確定義的戰(zhàn)略路線圖，以創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容并成功吸引消費(fèi)者。
