孩子們回到學(xué)校，辦公室的燈瞬間閃爍，人們普遍對(duì)允許在花園里見(jiàn)面的人以及我們是否應(yīng)該在家工作感到困惑。然而，不確定我們的“新常態(tài)”可能是什么，這一新篇章是品牌質(zhì)疑他們?nèi)绾闻c觀眾互動(dòng)的成熟機(jī)會(huì)。聲音應(yīng)該是你的答案。
我們生活在一個(gè)陌生的新世界里，今年的斗爭(zhēng)是多種多樣的，但對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)，一個(gè)共同的主線是我們感官體驗(yàn)的嚴(yán)酷上限。晚餐的亞克力屏幕，會(huì)議的電腦屏幕，點(diǎn)咖啡或看電影的口罩，沒(méi)有演出，劇院，運(yùn)動(dòng)，派對(duì)......你知道演習(xí)。身體上的親近、觸摸和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)——他們不會(huì)很快擺脫 COVID 的迷霧。
在過(guò)去的六個(gè)月里，北京廣告設(shè)計(jì)公司的感官一直渴望刺激。由于全國(guó)各地的學(xué)校、大學(xué)、辦公室和體育館都關(guān)上了大門，我們渴望舒適、親密和聯(lián)系。然而，幸運(yùn)的是，我們只有這個(gè)東西——音樂(lè)。
還記得意大利人在陽(yáng)臺(tái)上為鼓舞士氣而唱的歌劇，西班牙吉他手從孤立中向鄰居們發(fā)出舒緩的小夜曲，以及英國(guó)人民在每周為照顧者鼓掌中站在他們家門口的情景嗎？
雖然音樂(lè)廳可能仍然空無(wú)一人，但人們已經(jīng)轉(zhuǎn)向音樂(lè)，因?yàn)樗鼏酒鹆饲楦胁槲覀兊纳顜?lái)色彩和文化。盡管許多人感受到了孤立的影響，北京廣告設(shè)計(jì)公司從焦慮到孤獨(dú)，但我們目睹了音樂(lè)和聲音的巨大力量，可以讓我們平靜、團(tuán)結(jié)和聯(lián)系我們，即使我們不能在一起。
音樂(lè)可以是一個(gè)溫暖的擁抱，一個(gè)最喜歡的回憶，一個(gè)在廚房里狂歡的夜晚，一個(gè)溫柔的鼓勵(lì)開(kāi)始新的一天，或者是晚上舒緩的音符。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，北京廣告設(shè)計(jì)公司已經(jīng)利用了巨大規(guī)模的聆聽(tīng)的神秘力量。
廣播作為許多人的慰藉和真正的人際關(guān)系的地方蓬勃發(fā)展，北京廣告設(shè)計(jì)公司的“每一天都像星期天”電臺(tái)幫助數(shù)百萬(wàn)人處于封鎖狀態(tài)。與此同時(shí)，英國(guó)行業(yè)機(jī)構(gòu) Deezer、BPI 和皇家愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在2019 年 4 月至 2020 年 4 月期間，流媒體服務(wù)在全球范圍內(nèi)的古典聽(tīng)眾數(shù)量增加了17%。此外，播客收聽(tīng)人數(shù)翻了一番僅今年一年，估計(jì)有50% 的搜索是通過(guò)語(yǔ)音完成的。
很明顯，音樂(lè)和聲音從未發(fā)揮過(guò)如此重要的作用，并且以比預(yù)期更重要的方式影響到更多的人。因此，品牌必須注意并將聲音視為其品牌架構(gòu)的核心組成部分。
音頻品牌并不是什么新鮮事。在過(guò)去的幾年里，北京廣告設(shè)計(jì)公司看到幾個(gè)著名的品牌投資于他們的聲音身份；Mastercard、Formula 1、Aldi 和 Volkswagen 只是其中一些已經(jīng)踏上聲音品牌之旅的品牌。
就在上個(gè)月，娛樂(lè)巨頭 Netflix 推出了由傳奇作曲家漢斯·齊默 (Hans Zimmer) 創(chuàng)作的電影院聲音標(biāo)志的新版本，旨在提升其臭名昭著的“ta-dum”聲音。甚至在與 Zimmer 合作之前，Netflix 就擁有了聲波品牌的黃金標(biāo)準(zhǔn)：全球知名度。在最新版本中，Netflix 已經(jīng)占據(jù)了其主要的音頻資產(chǎn)并對(duì)其進(jìn)行了強(qiáng)化。
Netflix 的“ta-dum”不僅僅是一種聲音。它會(huì)影響觀眾的行為——?jiǎng)?chuàng)造對(duì)精彩娛樂(lè)的期待，并鼓勵(lì)他們?cè)谏嘲l(fā)上安頓下來(lái)，享受幾個(gè)小時(shí)的逃避現(xiàn)實(shí)。如果最初的聲音標(biāo)志具有將我們的客廳變成電影院的效果，那么北京廣告設(shè)計(jì)公司的新版本將電影院變成了圓形劇場(chǎng)，突出了為什么聲音對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)都是如此重要的組成部分。
然而，聲波標(biāo)志僅僅是個(gè)開(kāi)始。正確的聲音品牌化是指在比您最初想象的更多地方查看您的品牌聲音，并為每個(gè)市場(chǎng)的每個(gè)消費(fèi)者和接觸點(diǎn)管理聲音體驗(yàn)。北京廣告設(shè)計(jì)公司這是一個(gè)將自己融入公眾意識(shí)的機(jī)會(huì)，并與人們?cè)谒麄兌淇梢缘竭_(dá)但他們的眼睛無(wú)法始終看到的地方建立聯(lián)系。
不犯錯(cuò)誤; 未來(lái)幾個(gè)月，全球各行各業(yè)的企業(yè)都面臨著非凡的挑戰(zhàn)。北京廣告設(shè)計(jì)公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，支出低，隨著新的封鎖措施的宣布，不確定性仍在達(dá)到頂峰。但面對(duì)這種不可預(yù)測(cè)性，有一件事是肯定的；聲音媒介對(duì)于吸引和保持客戶忠誠(chéng)度至關(guān)重要?，F(xiàn)在是品牌停下來(lái)思考如何有意識(shí)地有效地將他們的聲音介紹給世界的最佳時(shí)機(jī)。因?yàn)楝F(xiàn)在，人們?cè)诼?tīng)，
事實(shí)上，音樂(lè)和聲音連接并激勵(lì)我們，將我們聚集在一起，這是一種超越文化、人民和地域的通用語(yǔ)言。這當(dāng)然是任何品牌的夢(mèng)想——在全球范圍內(nèi)被聽(tīng)到、知道和認(rèn)可嗎？
