品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)經(jīng)常被誤解的概念。這種混淆在很大程度上源于大眾媒體甚至營(yíng)銷行業(yè)本身對(duì)品牌術(shù)語(yǔ)的松散和不一致的使用。但是“品牌標(biāo)識(shí)”不僅具有非常具體的含義，而且還是一種強(qiáng)大的工具，您可以使用它來(lái)影響人們對(duì)您公司的看法。您越早了解品牌標(biāo)識(shí)以及它可以（和不能）做什么，北京vi設(shè)計(jì)公司就可以越早開(kāi)始改善您的身份并改變?nèi)藗儗?duì)您公司的看法。

什么是品牌識(shí)別？

北京vi設(shè)計(jì)公司的品牌標(biāo)識(shí)是您品牌的視覺(jué)表達(dá)（在較小程度上是口頭表達(dá)）。它包括八個(gè)組成部分：

公司名

標(biāo)識(shí)

標(biāo)語(yǔ)

調(diào)色板

排版

圖形元素

意象

嗓音

當(dāng)用于支持品牌戰(zhàn)略時(shí)，您的品牌標(biāo)識(shí)提供了重要的視覺(jué)線索，北京vi設(shè)計(jì)公司傳達(dá)了積極的品質(zhì)，并有助于減輕人們可能對(duì)您的品牌的擔(dān)憂。這些品質(zhì)可能難以用語(yǔ)言表達(dá)，但它們?cè)谛睦砩暇哂姓f(shuō)服力。例如，干凈和現(xiàn)代的身份可以傳達(dá)公司對(duì)細(xì)節(jié)和可信度的關(guān)注。 

當(dāng)您的聽(tīng)眾將這些線索與其他信息（例如，貴公司網(wǎng)站上的信息或您的一位負(fù)責(zé)人發(fā)表的演講）結(jié)合起來(lái)時(shí)，他們就會(huì)開(kāi)始對(duì)您的品牌產(chǎn)生積極的感覺(jué)。他們開(kāi)始信任您，并將您的公司與特定的事物聯(lián)系起來(lái)，例如特定的專業(yè)知識(shí)、提供的服務(wù)或成功的結(jié)果。

品牌標(biāo)識(shí)的每個(gè)組成部分都應(yīng)該對(duì)這些聯(lián)想和積極的感覺(jué)做出增量貢獻(xiàn)。北京vi設(shè)計(jì)公司當(dāng)經(jīng)過(guò)深思熟慮的設(shè)計(jì)時(shí)，這些元素會(huì)相互構(gòu)建并傳達(dá)連貫的視覺(jué)信息。（我們將在本文稍后部分探討這些組件中的每一個(gè)。）品牌識(shí)別在品牌戰(zhàn)略中扮演的另一個(gè)關(guān)鍵角色是差異化。專業(yè)服務(wù)公司很難將自己與類似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)——獨(dú)特的身份可以迫使?jié)撛谫I家注意到你，也許會(huì)再看一眼。

品牌識(shí)別與品牌有何不同？

如果品牌標(biāo)識(shí)是您品牌的視覺(jué)部分，那么您的品牌就是人們感知和體驗(yàn)?zāi)镜姆绞?。北京vi設(shè)計(jì)公司將您的品牌標(biāo)識(shí)視為輸入，將您的品牌視為輸出。然而，品牌標(biāo)識(shí)并不是唯一的輸入。它與您的差異化因素、品牌定位、品牌個(gè)性和品牌信息協(xié)同作用，以影響品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知方式。對(duì)您品牌的其他影響包括您的客戶服務(wù)、在線評(píng)論、正面或負(fù)面新聞以及您提供的體驗(yàn)與您承諾的體驗(yàn)（您的品牌承諾）的匹配程度。

Jeff Bezos 可能是第一個(gè)這樣描述品牌的人：“品牌是當(dāng)你不在房間里時(shí)別人對(duì)你的評(píng)價(jià)?！北本﹙i設(shè)計(jì)公司 這是思考您的品牌以及塑造這些人對(duì)您公司的評(píng)價(jià)的一種有用方式。品牌標(biāo)識(shí)是塑造這些認(rèn)知的最佳工具之一。