與品牌營銷中的大多數(shù)事情一樣，獲得品牌一致性反饋的最佳方式是詢問外部人士。
您如何衡量品牌一致性？
品牌經(jīng)理需要調(diào)查潛在客戶并獲得關(guān)于一致性的定性和定量數(shù)據(jù)。
企業(yè)品牌設(shè)計公司衡量品牌一致性的有效方法是進行身份測試或調(diào)查。
為此，您應(yīng)該計劃、促進和執(zhí)行社交媒體列表或調(diào)查，其中包括代表您品牌用戶資料的焦點小組和/或?qū)嵉夭稍L。
企業(yè)品牌設(shè)計公司向參與者展示您的品牌樣本：小冊子、網(wǎng)站頁面、廣告、印刷材料等。然后您可以提出一組定性問題來衡量他們對品牌的印象。
問他們：一個不一致，十個完全一致，這個品牌的展示有多一致？
該問題的匯總答案將給出品牌整體一致性的指標。然而，企業(yè)品牌設(shè)計公司一個與一些流氓作品大體一致的品牌可能仍然得分很高。一件設(shè)計糟糕的作品可能會扼殺客戶的品牌體驗，因此品牌經(jīng)理需要確定品牌的范圍、異常值以及是否需要控制它們。
接下來，讓參與者挑選出彼此最不一致的兩個部分。企業(yè)品牌設(shè)計公司的選擇將提供對異常值的反饋，即需要重新審視和重新設(shè)計以保持一致性的部分。
問他們：如果一個不一致，十個完全一致，你之前確定的兩個部分的一致性如何？
如果你問十個或更多人這個問題，你就會有一個客觀的指標，你可以努力增加并使你的品牌更加一致。如果企業(yè)品牌設(shè)計公司在六個月后進行相同的調(diào)查并發(fā)現(xiàn)不同的結(jié)果，那么您就會知道您的前進方向以及是否需要進行進一步的調(diào)整。
結(jié)論：您的品牌是否造成了不一致？統(tǒng)治他們！
如果您想與大公司競爭，請嚴格控制您的品牌。
企業(yè)品牌設(shè)計公司大企業(yè)必須應(yīng)對削弱其品牌一致性的力量——產(chǎn)品碎片化、多個部門、異地代理、流氓加盟商或分銷商等。
但盡管如此，大型組織的品牌大多是一致的。為什么？因為他們高度重視品牌一致性。他們知道，如果不一致，他們的品牌就一無是處。
官僚主義和活動部件較少的小型組織應(yīng)該更容易保持其品牌的一致性。然而，中小型企業(yè) (SMB) 的一致性往往不如其較大的競爭對手，相比之下，它們可能看起來不那么專業(yè)。
企業(yè)品牌設(shè)計公司、設(shè)計師、品牌經(jīng)理和高管需要將一致性作為一種價值觀，并努力維護它。
在建立品牌時，請想象您的品牌將在現(xiàn)實世界中的位置和方式。企業(yè)品牌設(shè)計公司的徽標和品牌標識將如何出現(xiàn)在品牌宣傳材料、網(wǎng)站、社交渠道和外部標牌上？您如何保持一致的元素，使品牌具有凝聚力？為了保持一致，請遵循您的品牌風(fēng)格指南，您的品牌將會大放異彩！
