多倫多的能量水平超出了圖表！這是猛龍的狂熱，每個人——甚至是非籃球迷——都沉浸在興奮之中。人們穿著運(yùn)動衫上班，這是每個飲水機(jī)談話的話題。

猛禽品牌火了！

這就是“品牌能量”的力量。這是對品牌的一種發(fā)自內(nèi)心的、情緒化的感覺。NBA總決賽正在發(fā)生的事情就是一個極端的例子。這是多倫多第一次進(jìn)入決賽，球迷們興奮不已。但所有品牌都依賴能源。

能源是最大的區(qū)別。有活力的品牌整合設(shè)計才能脫穎而出。缺乏活力的品牌正走向墳場。

David Aaker 在Brand Relevance 中寫道：“墓地品牌是客戶聽說過并且可能非常熟悉的品牌，但不容易召回且無法進(jìn)入考慮行為的品牌?！?/p>

缺乏活力對于任何品牌整合設(shè)計來說都是最可怕的地方，因為它會導(dǎo)致冷漠。被愛或被恨需要能量，但冷漠是沒有感情的。您的品牌可以存在，但沒人在乎。

KISS 樂隊的主唱 Gene Simmons 說：“人們要么喜歡 KISS，要么全心全意地恨我們，這就是我們喜歡它的方式?！?這是對能源的承諾。近 50 年來，KISS 通過不斷為其品牌注入活力來保持其品牌的相關(guān)性。

John Gerzema 和 Ed Lebar 將這個概念稱為“能量差異化”。在他們的《品牌泡沫》一書中，他們寫道：“當(dāng)今最成功的品牌——包括阿迪達(dá)斯、iPhone、皮克斯和維基百科——以一種特殊的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴：他們以絕大多數(shù)品牌沒有。”

他們繼續(xù)說道，“通過關(guān)注這些屬性，營銷人員可以讓他們的品牌不斷發(fā)展并獲得價值。在產(chǎn)能過剩和信任度下降的世界中，創(chuàng)建品牌整合設(shè)計這些充滿活力的品牌可以幫助企業(yè)重振品牌管理實(shí)踐。”

為什么這對你我很重要？能源使您的品牌與眾不同。

品牌整合設(shè)計對于我們大多數(shù)人來說，我們不會創(chuàng)建新的類別、子類別或行業(yè)。我們不會發(fā)明下一代 iPhone，也不會創(chuàng)造像 LOL Dolls 這樣的玩具時尚。（這款兒童玩具在推出后的五個月內(nèi)售出了 250 萬件?。?/p>

相反，你和我正在為有明確需求的客戶提供服務(wù)的成熟市場中競爭。品牌整合設(shè)計為什么客戶在競爭中選擇您的品牌與功能和優(yōu)勢無關(guān)，而與您品牌的感知能量有關(guān)：

您的品牌是否比競爭對手更有趣？

您的產(chǎn)品和服務(wù)是否更相關(guān)？

您的品牌是否更顯眼？

好消息是所有這些問題的答案都在您的控制范圍內(nèi)。品牌整合設(shè)計有能力提高您的業(yè)務(wù)的知名度、相關(guān)性和興奮度。

品牌能量在三個方面創(chuàng)造：

市場：您如何提高品牌在目標(biāo)市場的數(shù)量和知名度？這可能是通過更多的宣傳和營銷，或通過贊助和活動。

產(chǎn)品：您如何以更優(yōu)惠的價格創(chuàng)造和提供更好的產(chǎn)品或服務(wù)？品牌整合設(shè)計復(fù)制大公司不會贏，所以要創(chuàng)新。尋找更好的方法來滿足客戶的需求。

文化：您如何改善組織的人員、文化和創(chuàng)造力？所有的品牌整合設(shè)計都是由人打造的，一個充滿活力的團(tuán)隊是有目共睹的。

有很多方法可以為您的品牌注入活力，而且不需要大量資金和資源。它需要的是戰(zhàn)略。就像生篝火一樣，您需要將資源和精力集中在幾個關(guān)鍵領(lǐng)域，以點(diǎn)燃火焰，使其變成熊熊烈火。

當(dāng)您的品牌產(chǎn)生豐富的能量時，它就會變得不可抗拒。品牌整合設(shè)計吸引注意力并創(chuàng)造參與度。這是一種強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，您可以將其轉(zhuǎn)化為更多的銷售額、更多的利潤和更高的客戶忠誠度。