在過(guò)去的幾年中，我們看到了無(wú)數(shù)名人未能正確披露其社交媒體代言的例子，從珠海vi設(shè)計(jì)公司推薦到 Kylie Jenner 在 Instagram 上向 AirBNB 發(fā)布免費(fèi)房屋的“謝謝”帖子。但與 Fyre 節(jié)前幾個(gè)月發(fā)生的事情相比，之前所有名人影響者披露的失敗都顯得蒼白無(wú)力。

珠海vi設(shè)計(jì)公司幾乎沒(méi)有在促銷(xiāo)帖子中澄清他們的代言費(fèi)用。再加上節(jié)日組織者的完全無(wú)能導(dǎo)致活動(dòng)突然取消，導(dǎo)致了我們所見(jiàn)過(guò)的與影響者營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的最引人注目的訴訟。

隨著這些法律糾紛在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)展開(kāi)，我們幾乎肯定會(huì)得到更多澄清，不僅涉及影響者的披露責(zé)任和違規(guī)處罰，而且名人是否有責(zé)任確保他們所提供的產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)促銷(xiāo)實(shí)際上是合法的。盡管如此，我們不需要等待法院裁決就知道我們正在進(jìn)入一個(gè)名人影響者營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代——在這個(gè)時(shí)代，普通人對(duì)名人社交媒體的推薦更加謹(jǐn)慎。

為了在飽受消費(fèi)者懷疑的影響者營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中取得成功，名人影響者需要采取額外措施來(lái)建立并保持與追隨者的信任。在推動(dòng)粉絲采取行動(dòng)方面最成功的名人影響者將采用我們通常從微觀影響者身上看到的習(xí)慣，微觀影響者被廣泛定義為擁有 500-5000 名追隨者的公司忠實(shí)客戶(hù)。

其中一種習(xí)慣是只推薦名人實(shí)際接觸過(guò)的產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)。日常珠海vi設(shè)計(jì)公司很少向朋友或家人推薦他們自己不使用的產(chǎn)品。名人應(yīng)考慮采用類(lèi)似的道德標(biāo)準(zhǔn)。

雖然珠海vi設(shè)計(jì)公司不能指望名人經(jīng)常使用他們以自己名字命名的所有產(chǎn)品或服務(wù)，但他們至少應(yīng)該嘗試一下。這不僅是為了驗(yàn)證他們推廣的商品是否有效，還要確保它們是觀眾會(huì)喜歡的東西。

許多名人已經(jīng)在這樣做了。以勒布朗詹姆斯和他的起亞駕駛為例。珠海vi設(shè)計(jì)公司最初懷疑詹姆斯是否真的駕駛起亞。當(dāng)他的一位隊(duì)友對(duì)詹姆斯的起亞大發(fā)雷霆時(shí)，批評(píng)很快就平息了。

我們都知道詹姆斯不會(huì)一直開(kāi)起亞車(chē)，但他偶爾愿意這樣做對(duì)增加他代言的真實(shí)性大有幫助。它還使 Snap 非常吸引人。

如果珠海vi設(shè)計(jì)公司或鮮為人知的品牌接近名人為其代言，她應(yīng)該要求公司超越一切以證明他們的價(jià)值。對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)，這不僅意味著向名人發(fā)送演示，還意味著與他們合作延長(zhǎng)試用期并同意解決任何問(wèn)題。名人還可以要求他們的團(tuán)隊(duì)研究是否有任何其他關(guān)于新產(chǎn)品或服務(wù)的早期評(píng)論，或者是否有任何關(guān)于該品牌的公開(kāi)信息，他們應(yīng)該知道。

當(dāng)談到第一年的活動(dòng)時(shí)，名人應(yīng)該總是讓他們的團(tuán)隊(duì)對(duì)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行一些基本的審查。例如，在珠海vi設(shè)計(jì)公司上，只需給政府官員和潛在供應(yīng)商打幾個(gè)電話(huà)，就會(huì)意識(shí)到該活動(dòng)注定要失敗。除非名人對(duì)一項(xiàng)新活動(dòng)的成功充滿(mǎn)信心，否則他們應(yīng)該謹(jǐn)慎行事，等到活動(dòng)的第二年再把他們的名字放在后面。