Netflix、Hulu、亞馬遜等視頻點(diǎn)播服務(wù)長期以來一直是“電視已死”陣營的口號。雖然電視離消亡還有很長的路要走，但來自 Pivotal Research Group 的新數(shù)據(jù)表明，它正在以我們無法再忽視的方式發(fā)生變化：

在過去兩年中，平均家庭電視觀看量下降了 2.1%

成年人在白天和黃金時段收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的人數(shù)連續(xù)第三個月下降兩位數(shù)

2017 年，58% 的家庭擁有流媒體視頻點(diǎn)播服務(wù) (SVOD)，而前一年為 43%

有 SVOD 服務(wù)的家庭每周觀看 64.3 小時的電視，而沒有點(diǎn)播服務(wù)的家庭每周觀看 73.5 小時

大連平面設(shè)計(jì)公司在接受Campaign采訪時，Pivotal 的 Brad Wieser 說：“營銷人員不必?fù)?dān)心 SVOD 服務(wù)的日益普及。相對較少的 [消費(fèi)者] 已經(jīng)‘切斷電源線’完全依賴無廣告的 SVOD 服務(wù)，這意味著電視在很大程度上可以像過去對大型廣告商一樣發(fā)揮作用。”

但真的可以嗎？

德勤對2,000 多名消費(fèi)者進(jìn)行的數(shù)字民主調(diào)查顯示，大連平面設(shè)計(jì)公司千禧一代對付費(fèi)流媒體服務(wù)的重視程度遠(yuǎn)高于付費(fèi)電視，而結(jié)合所有人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三分之二的人表示他們繼續(xù)使用付費(fèi)電視的唯一原因是因?yàn)樗?(據(jù)說可以省錢）有線/互聯(lián)網(wǎng)/電話套餐。結(jié)合觀眾在看電視時同時參與的各種活動（最多 4 個！），認(rèn)為電視方面一切照舊是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

千禧年圖表

更好的評估是說有時電視可以像過去一樣工作，有時它需要以不同的方式工作。社交媒體已成為新的主流媒體。超過 90% 的 Z 世代和千禧一代使用社交網(wǎng)絡(luò)，他們使用社交網(wǎng)絡(luò)獲取新聞、大連平面設(shè)計(jì)公司解決客戶服務(wù)問題和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，包括新的電視節(jié)目。鑒于對傳統(tǒng)廣播媒體的信任度較低，社交媒體已經(jīng)接管也就不足為奇了。

一些品牌在這些顛覆性的新規(guī)則下表現(xiàn)出韌性。

廣告攔截是您將繼續(xù)聽到更多的話題。如果允許的話，大連平面設(shè)計(jì)公司超過 80% 的消費(fèi)者會跳過在線視頻廣告，但 Geico 通過他們的前貼片廣告找到了解決方法，他們?yōu)榇粟A得了戛納電影節(jié)獅子獎?！澳悴荒芴^這個廣告，因?yàn)樗呀?jīng)結(jié)束了，”承認(rèn)消費(fèi)者的心態(tài)，但在每個地方的尾部添加了一個意想不到的令人愉快的驚喜，讓他們著迷。

Enterprise Rent-A-Car 在他們關(guān)于曲棍球的紀(jì)錄片《穿越戰(zhàn)爭之路：美國曲棍球城》中進(jìn)行了全面的后期廣告宣傳。曲棍球和租車之間的聯(lián)系不是很明顯，但正如 大連平面設(shè)計(jì)公司Enterprise 北美營銷副總裁 Lee Broughton在 Adweek 中解釋的那樣，“像這樣的品牌可以直接宣傳像 Enterprise 的友好服務(wù)或其選擇的中型轎車。品牌理想 [現(xiàn)在] 是建立情感聯(lián)系。你不只是想知道[一個品牌]來購買它，你想體驗(yàn)它。這個內(nèi)容正是這樣做的?！?/p>

由于 Enterprise 已連續(xù)七年成為 NHL 的官方贊助商，因此大連平面設(shè)計(jì)公司該主題是有先例的。雖然最初的意圖不是制作一部完整的紀(jì)錄片，但他們大連平面設(shè)計(jì)公司意識到他們坐在比“可食用的滾動片”更有價值的東西上。它于去年 2 月在 NBC 體育網(wǎng)絡(luò)上播出。Broughton 增加品牌交易的希望是顯而易見的?！皩?4000 萬 NHL 球迷和冰球愛好者發(fā)展成為我們的客戶是一種自然的延伸。”

因此，隨著白天和黃金時段觀看等某些細(xì)分市場的直播電視觀看量下降，而大連平面設(shè)計(jì)公司流媒體視頻點(diǎn)播繼續(xù)增加，品牌有機(jī)會在如何利用客戶的注意力方面發(fā)揮創(chuàng)意。一些品牌，如 Geico，塑造他們的廣告和信息，以與觀眾在頻道中的意圖相關(guān)的方式給消費(fèi)者帶來驚喜。其他品牌，如 Enterprise，正在開辟一條內(nèi)容營銷的新道路，將功能提升到廣告之外。