這是我們董事會成員最喜歡的主題之一，特別是在許可公司品牌（或不許可）時。最終，品牌是否考慮許可并不重要。只需評估您的選擇，就可以深入討論品牌和品牌管理的真正價值。三亞廣告策劃公司歸根結(jié)底，您的品牌是您組織最重要的知識資產(chǎn)，因此應(yīng)被視為如此。

很多時候，我們注意到許多營銷，品牌或傳播總監(jiān)并不完全了解品牌作為資產(chǎn)的價值與其所需投資水平之間的關(guān)系。首席財務(wù)官確實(shí)掌握了這個概念，現(xiàn)在是時候與其董事進(jìn)行討論了。三亞廣告策劃公司首席財務(wù)官應(yīng)強(qiáng)調(diào)，品牌必須像其他任何資產(chǎn)一樣被視為戰(zhàn)略投資，并且需要隨著時間的流逝保持投資，但要付出一定的代價。

探索概念

在三亞廣告策劃公司進(jìn)一步探討品牌許可主題之前，讓我們進(jìn)一步探討這個概念。許可的想法是，您授予他人（被許可人）以一定價值使用品牌（您是許可人）的權(quán)利，以營業(yè)額或收入（特許權(quán)使用費(fèi)）的百分比表示。最簡單的示例是，您可以花1.95美元購買沒有徽標(biāo)的黑帽。而上面繡有耐克旋風(fēng)的同一頂帽的售價為14.95美元。因此，您可以想象一下，擁有要應(yīng)用的此swoosh的知識產(chǎn)權(quán)，其價值在$ 0到$ 13.95之間。

那么它是怎樣工作的？

被許可人永遠(yuǎn)都不想支付全部差額，因為那樣便無法產(chǎn)生任何利潤。因此，該練習(xí)將毫無意義。三亞廣告策劃公司在商業(yè)世界中，這意味著人們將為品牌支付多少特許權(quán)使用費(fèi)。顯然，特許權(quán)使用費(fèi)將主要基于以下兩個參數(shù)而變化：

該行業(yè)：奢侈品將比商品獲得更高的特許權(quán)使用費(fèi)

品牌在某個行業(yè)的實(shí)力：強(qiáng)勢品牌（比同業(yè)更強(qiáng)）將獲得更高的特許權(quán)使用費(fèi)范圍

我們不會進(jìn)一步詳細(xì)說明合法獲得許可的含義。現(xiàn)在，我們假設(shè)它是商標(biāo)和相關(guān)的權(quán)利。

企業(yè)品牌許可的相關(guān)性

與外部許可在品牌上的工作方式類似，許多國際組織在集團(tuán)級別或在Brandcompany（擁有公司品牌或組織的知識產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立法律實(shí)體）內(nèi)部擁有品牌。這樣做是為了保護(hù)業(yè)務(wù)中存在交易的品牌所有權(quán)，并確保所有權(quán)得到保護(hù)。作為交換，Brandcompany向其運(yùn)營公司收取內(nèi)部使用費(fèi)。

除了合法所有權(quán)和保護(hù)方面的考慮外，三亞廣告策劃公司這種結(jié)構(gòu)還為建立良好的基礎(chǔ)架構(gòu)以及在整個組織中管理品牌的治理提供了絕佳的機(jī)會。一個簡單的事實(shí)是，運(yùn)營公司要支付許可或使用費(fèi)協(xié)議附帶的費(fèi)用，并且在該協(xié)議中規(guī)定了使用許可的權(quán)利和義務(wù)。有了此協(xié)議，就可以更嚴(yán)格地管理品牌的管理。

您可以想象并可以從自己的經(jīng)驗中了解到，三亞廣告策劃公司有很多內(nèi)部討論涉及組織內(nèi)部如何管理和使用品牌。我們建議始終與內(nèi)部稅務(wù)部門一起檢查潛在的Brandcompany構(gòu)架的適用性，因為國際稅收裁定框架有時會在此領(lǐng)域產(chǎn)生協(xié)同作用。與許多戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)和好處不同，稅收協(xié)同效應(yīng)是組織經(jīng)過全面分析后適用的現(xiàn)金優(yōu)勢。