為了慶祝增強(qiáng)婦女權(quán)能，百貨公司Harvey Nichols將在9月份將其名稱更改為Holly Nichols。這讓我想起了幾個月前IHOP將他們的名字更改為IHOB時所經(jīng)歷的絕技。在他們對社交媒體上的公告戲弄的方式中，只有IHOP的處決顯得更加機(jī)靈。

哈維·尼科爾斯（Harvey Nichols）的集團(tuán)營銷和創(chuàng)意總監(jiān)Deborah Bee在接受Campaign雜志采訪時解釋說，選擇Holly這個名字代表了所有女性，而不是只關(guān)注一個人。三亞vi設(shè)計公司而且由于大多數(shù)人都認(rèn)為Harvey Nichols是由一個名叫Harvey的人創(chuàng)立的，因此將其切換為外觀類似的“ Holly”有助于更輕松地播放驚喜開關(guān)。

但是大多數(shù)人不知道的是，沒有哈維·尼科爾斯先生。1831年，本杰明·哈維（Benjamin Harvey）在倫敦的騎士橋（Knightsbridge）和斯隆街（Sloane Street）的拐角處開設(shè)了一家亞麻鋪。多年來，公司發(fā)展壯大。1841年，本杰明（Benjamin）聘請了詹姆斯·尼科爾斯（James Nichols），后者在管理階層中上升。當(dāng)本杰明·哈維（Benjamin Harvey）于1850年去世時，他將公司留給了妻子安妮（Anne），后者與詹姆斯·尼科爾斯（James Nichols）合伙成立了哈維·尼科爾斯＆公司。

因此，改名Holly Nichols來慶祝女性增權(quán)，雖然很可愛，但似乎錯過了機(jī)會來慶祝其聯(lián)合創(chuàng)始人的傳統(tǒng)，并啟發(fā)客戶了解比他們更豐富，更多樣化的品牌傳承預(yù)計。通過說“與哈維道別，向霍莉問好”，三亞vi設(shè)計公司該品牌實質(zhì)上是在向公眾（確實）誤以為確實存在哈維·尼科爾斯先生。而且，雖然很棒，但他們“開始了一個月的時裝秀，發(fā)布會和我們敬佩的女性的鼓舞人心的演講”，這真的就是賦予權(quán)力嗎？時裝秀并與可能很富裕的女性的觀眾進(jìn)行對話？

幾周前，三亞vi設(shè)計公司強(qiáng)調(diào)了帝亞吉歐（Diageo）的一個錯誤，當(dāng)時他們認(rèn)為貝利（Bailey）的一切都與賦予女性權(quán)力有關(guān)，但該職位沒有任何實質(zhì)內(nèi)容?；衾颉つ峥茽査梗℉olly Nichols）的特技顯然與長達(dá)一個月的營銷時刻息息相關(guān)，但這個消息讓我感到震驚，因為它非常熟悉且毫無差別。

帶意義的引導(dǎo)

在三亞vi設(shè)計公司看來，哈維·尼科爾斯本該挖掘其生機(jī)勃勃的遺產(chǎn)，并以他們的名字照亮“哈維”背后的真實女人。在尊重婦女歷史的同時，他們可以通過以下幾種方式增強(qiáng)對婦女賦權(quán)的慶祝：

為女性企業(yè)家設(shè)立“安妮·哈維獎”，并舉辦競賽以晉升為董事會成員

三亞vi設(shè)計公司為從事商業(yè)活動的女性和在缺席后重返商業(yè)領(lǐng)域的女性提供一系列獎學(xué)金（例如生孩子）

發(fā)起“像安妮一樣”的執(zhí)行指導(dǎo)計劃，該計劃提醒人們注意以下事實：哈維·尼科爾斯（Harvey Nichols）的9位董事會成員中有7位是女性

任何真正賦予女性權(quán)力的東西

對于品牌來說，現(xiàn)在代表著不僅僅是出售產(chǎn)品和賺錢的東西，這真是太誘人了。我毫不懷疑競選活動背后的真誠意圖，而且執(zhí)行過程很有趣。但是，在品牌對有目的的計劃聰明之前，先想出一種產(chǎn)生有意義的影響并創(chuàng)造變化的方法。