大多數(shù)營(yíng)銷人員認(rèn)為，如果您照顧短期，則長(zhǎng)期會(huì)照顧自己。但這是危險(xiǎn)的錯(cuò)誤。關(guān)鍵是要了解營(yíng)銷以兩種截然不同的方式運(yùn)作。
銷售激活旨在獲得立即的行為響應(yīng)。這是績(jī)效營(yíng)銷，促銷和許多數(shù)字活動(dòng)的世界。天津畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司激活需要嚴(yán)格的針對(duì)性，相關(guān)且具有激勵(lì)性的消息，并著重于引起密切關(guān)注和即時(shí)響應(yīng)。這有利于短期賣出，并且投資回報(bào)率可能很高。但是這種影響不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，對(duì)促進(jìn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)也無(wú)濟(jì)于事。
為此，您需要建立品牌。品牌活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的記憶，聯(lián)想和習(xí)慣，這些影響會(huì)影響消費(fèi)者數(shù)年。這是一項(xiàng)艱巨的工作。它需要更廣泛的覆蓋范圍，并且需要反復(fù)暴露。它主要在注意力不集中的情況下工作，天津畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司因此顯式消息的效果不如情緒啟動(dòng)。但是品牌建設(shè)最終會(huì)更有效，因?yàn)樾Ч麜?huì)持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間并隨著時(shí)間的推移而累積。品牌建設(shè)還降低了價(jià)格敏感性并提高了利潤(rùn)率。結(jié)果，品牌是長(zhǎng)期增長(zhǎng)和利潤(rùn)的主要驅(qū)動(dòng)力。
企業(yè)同時(shí)需要兩者。天津畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司需要品牌活動(dòng)來(lái)創(chuàng)造需求，他們需要激活才能將需求有效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金。當(dāng)平衡正確時(shí)，彼此會(huì)相互促進(jìn)。但是品牌建設(shè)始終是主要?jiǎng)恿?。短期拋售永遠(yuǎn)是不夠的。
天津畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司為品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕撰稿人：“在上下文中的有效性”的作者Les Binet和Peter Field，有關(guān)如何為您的品牌實(shí)現(xiàn)短期和長(zhǎng)期平衡的新報(bào)告。在對(duì)來(lái)自全球數(shù)百個(gè)廣告系列的詳盡分析的基礎(chǔ)上，它顯示了如何微調(diào)營(yíng)銷組合以最大化增長(zhǎng)，利潤(rùn)和投資回報(bào)率。
