在超級品牌時代，將城市，州，地區(qū)或市中心視為品牌似乎是一種不尋常的想法。但是，在一個以自我推銷為重點的場所的背景下，人們可以參觀，居住或購買房地產，因此應該將其作為一個品牌來管理，以塑造對其競爭身份和獨特場所感的看法。珠海設計公司各種規(guī)模的地方都面臨著更加激烈的競爭，這使他們不得不評估其相關性和價值。

您城市的品牌不是建筑物，河流，博物館，街道或其他有形的地點。您的品牌不是實體。它僅存在于客戶的腦海中。品牌是強大的無形聯想和思想的集合，珠海設計公司存儲在目標受眾的頭腦中，而不是委員會或市場部門的觀點和希望。在對國家，城市和地區(qū)進行多年品牌化之后，我們已經修改了品牌的傳統(tǒng)定義，以形成以下形式：

地名品牌是人們對某個地點持有的想法，感受和期望的總和。它是地方的特色，聲譽和持久的本質，代表著其對價值和地方感的獨特承諾。珠海設計公司最重要的是，這是一個必須基于真理和現實的寶貴承諾。

它有時被稱為“社區(qū)品牌”，因為它指的是一個可以吸引多種多樣的居民，企業(yè)和組織利益的場所，以形成一種統(tǒng)一，民主的方式來展示場所。

地名品牌具有戰(zhàn)略意義，并提供用于定義，珠海設計公司管理和傳達您城市競爭身份的工具包和操作，以確保傳達的信息和體驗盡可能獨特，引人入勝并帶來回報。

哥本哈根商學院副教授塞巴斯蒂安·曾克（Sebastian Zenker）很好地總結道：“品牌暗示著這是一種行動–我們可以說是有計劃的，有管理的，因此是有計劃的行動。這是珠海設計公司在場所消費者心目中加強，更改或創(chuàng)建場所品牌的計劃管理?！?/p>

標語和徽標經常使事情絆倒，并引起大部分關注。盡管它們確實可以發(fā)揮作用，但珠海設計公司它們只是品牌工具包中的兩個元素。標語和徽標本身并不會在很大程度上幫助您實現目標。

您的城市之所以被打上商標，不僅是因為您說的是這樣，還是因為您在離開辦公室的所有物品上都打上了徽標，或者在城鎮(zhèn)周圍的每堵空白墻上都涂了徽標。這只是化妝品。這甚至不是品牌。它只是一個單板，沒有任何意義，沒有客戶相關性，沒有經驗，而且珠海設計公司常常沒有有價值的承諾。

阿姆斯特丹（荷蘭）的城市規(guī)劃師Sarah Essbai借鑒了城市規(guī)劃與地方品牌之間越來越廣泛的關系?！俺鞘衅放剖菓?zhàn)略規(guī)劃的補充工具。強大的綜合性城市品牌可以作為城市發(fā)展的指南，在資本投資，服務和城市發(fā)展領域確定其優(yōu)先事項，并且是長期成功的工具?！?/p>

地方如何獲得他們的形象？

一個城市的形象通常會經歷三個連續(xù)的階段。首先是自然形象，它是通過對媒體報道，書籍，電影，家庭，朋友，運動和學習等因素的普遍了解而形成的。如果這座城市具有悠久而激動人心的歷史，珠海設計公司獨特的文化底蘊，杰出的自然奇觀，或者是重要的人口，商業(yè)或政治中心，則這種有機形象會更加有效。

第二階段是由市場營銷誘導的圖像形成的，顧名思義，市場營銷誘導的圖像主要由傳播形成，例如廣告，公共關系，網站，社交媒體，小冊子和銷售演示。也就是說，珠海設計公司除了通過有機發(fā)展的形象和對該地點的認知之外，它還通過營銷信息而發(fā)展。

第三階段是體驗階段，其中圖像是由人們與位置之間的第一手互動定義的。每個吸引游客，新居民和投資者的社區(qū)都會遇到這種現象。

珠海設計公司盡管某些目的地可能會跳過第二階段，即營銷傳播，但沒有任何地方可以避開第三階段。體驗階段很關鍵，因為正如他們所說，“橡膠撞擊的地方”。維持正面的有機或營銷形象，要求該場所在體驗階段履行其承諾或期望。

與歷史悠久的圣奧古斯丁佛羅里達州，海上楠塔基特州馬薩諸塞州或藝術和文化區(qū)相比，所有城市都可能沒有那么富?；颡毺?。每個人都有一個引人注目的有機圖像，并培養(yǎng)了一種強大而獨特的身份，這種身份已經從其豐富多彩的起源演變了數百年。對于他們來說，完成每個階段都比較容易。

有足夠的不同嗎？

珠海設計公司曾經遵循的規(guī)則是，品牌化需要強調差異，即差異化。但是后來他們意識到這還遠遠不夠。僅僅因為一個城市具有與他人不同的屬性，并不一定意味著它們將與人建立積極的聯系。這是因為并非所有差異都是有意義的，相關的或誘人的。您必須確保您的品牌既與眾不同又與眾不同。

區(qū)別和獨特性是不一樣的。“差異化”是指某個地方可能具有其他競爭者很少的特征。它的“獨特性”與它的外觀有關，與其他無關。獨特性使其易于快速識別并與該地方而非其他地方“擁有”的積極屬性和利益相關聯。珠海設計公司這些地方投射出令人陶醉的理由，認為它們與眾不同，并且比其他選擇更具價值。

獨特性與使品牌得到認可的品質有關。除了標志，標語，顏色和語氣的獨特性外，城市的獨特性還可能源于其故事，自然環(huán)境，建筑，位置感，人，名人和氛圍。舊金山灣使舊金山與眾不同，但珠海設計公司許多城市都有美麗的海灣和港口。海灣之所以與眾不同，是因為它與金門大橋，當地建筑，惡魔島以及折衷主義的社區(qū)之間的關系。只有一個SFO！

很少地方可以聲稱具有其他地方無法找到的品質。像薩凡納（Savannah），巴哈拉赫（德國）和巴斯（英格蘭）這樣的建筑，歷史和文化資產確實標志著它們與眾不同。其他地方可能會更加努力，依靠細微差別，利基市場，新發(fā)展和設計來強調其獨特性。重要的是要記住，您城市的獨特性僅取決于其競爭的市場，而不一定是在國家或全球范圍內。

品牌不屬于市場部

如果該品牌的管理和倡導僅限于城市傳播部門珠海設計公司，目的地營銷辦公室或DMO中的人員，那么就長期和全市范圍的影響而言，不可能達到最佳的效能水平。但是，需要超越品牌只會改變配色方案或醒目的新口號的觀念。他們需要對品牌的整體看法持開放態(tài)度。如果您可以消除阻力并引入可以促進全市范圍協(xié)作的思維，資源和合作類型，那么將出現一個更具吸引力和可持續(xù)性的品牌。

除了市場營銷人員和傳播機構，珠海設計公司的品牌團隊可能還需要城市規(guī)劃師，建筑師，城市經理，政府官員和其他人才能使品牌栩栩如生。品牌之旅也可能引發(fā)與組織，員工，合伙關系，法規(guī)，運輸，場所營造，政府政策和人員有關的問題。