品牌建設(shè)是營銷的目的。營銷是營銷的重要組成部分，其目的是吸引客戶加入我們的品牌并說服他們支持它。從歷史上看，這主要是通過廣告媒體實(shí)現(xiàn)的，包括印刷媒體，然后是廣播和電視，現(xiàn)在是數(shù)字廣告。盡管聰明，目標(biāo)導(dǎo)向的創(chuàng)意一直是明星。勤奮地在幕后工作是明智的，面向目標(biāo)的媒體策略和計(jì)劃。

武漢平面設(shè)計(jì)媒體是一門科學(xué)；部分是社會(huì)學(xué)，部分是統(tǒng)計(jì)分析，部分是經(jīng)濟(jì)學(xué)，部分是行為科學(xué)，有些甚至可以說是部分直覺。盡管技術(shù)，度量和分析技術(shù)不斷進(jìn)步，媒體格局和媒體消費(fèi)趨勢不斷變化，但媒體策略似乎總是歸結(jié)為兩方面的使用：覆蓋率和頻率。

覆蓋率是指目標(biāo)消費(fèi)者（B2C）或客戶購買者或決策者（B2B）的深度或滲透程度，通過媒體工具并在設(shè)定的活動(dòng)期間內(nèi)按數(shù)量和/或百分比進(jìn)行量化。有效覆蓋面可提供最大數(shù)量的目標(biāo)受眾，以接觸品牌信息。武漢平面設(shè)計(jì)公司有效的覆蓋范圍可以經(jīng)濟(jì)地做到這一點(diǎn)，通常以千分之一成本（CPM），CPL（每銷售成本）和CPS（每銷售成本）表示。

武漢平面設(shè)計(jì)公司頻次是在設(shè)定的活動(dòng)期間內(nèi)，通過媒體媒介獲得的針對(duì)目標(biāo)的品牌信息的曝光次數(shù)。覆蓋面可以吸引受眾，而頻次會(huì)反復(fù)使受眾接觸到品牌信息，報(bào)價(jià)，促銷等信息。通常多少個(gè)曝光是足夠的（或太多），這是一個(gè)問題，因?yàn)橘徺I太多的廣告會(huì)導(dǎo)致明顯的預(yù)算浪費(fèi)，而效果卻逐漸降低。

重復(fù)就是膠水

關(guān)于頻率的科學(xué)行為的補(bǔ)充說明。作者兼記憶專家Carmen Simon指出品牌對(duì)公司的好處是“將內(nèi)容綁定到源”：“確保您經(jīng)常展示內(nèi)容，以幫助人們的大腦將內(nèi)容和源綁定。” 武漢平面設(shè)計(jì)公司換句話說，重復(fù)是將您的信息與您的品牌……而不是與他人的品牌綁定的粘合劑。

德里克·戴（Derrick Daye）在他的文章“廣告頻率理論：大約1885年”中，武漢平面設(shè)計(jì)提供了廣告要獲得購買意圖必須采取的20個(gè)步驟或曝光量，這是從1800年代營銷人員的眼中看到的。一百三十五年后，似乎大部分觀察結(jié)果成立。

多常？

武漢平面設(shè)計(jì)公司稍作在線搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，2020年的“頻率”仍然是一個(gè)非常熱門的話題?？紤]以下示例，這些示例試圖為廣告商提供指導(dǎo)：

武漢平面設(shè)計(jì)公司正如我們在Branding Strategy Insider上的建議中，“在廣告中達(dá)到頻次”：“許多人會(huì)說，專注于覆蓋率（頻次）更為有效，因?yàn)槊看涡聫V告曝光都會(huì)帶來越來越小的回報(bào)?！?，如果您的資金有限且目標(biāo)受眾高度針對(duì)性，則最好將注意力集中在3+的覆蓋率時(shí)間表上，以尋找受眾群體重疊很大的媒體。出于品牌塑造的目的……重點(diǎn)針對(duì)……意見領(lǐng)袖和“核心”用戶的廣告投放頻率?！?/p>

Jeff Neff在AdAge中 報(bào)道：“頻率是多少？廣告商處理有沖突的數(shù)據(jù)”：

Facebook研究表明，十周內(nèi)每周有1-2次暴露是包裝商品的理想平均值

武漢平面設(shè)計(jì)公司對(duì)于電視，觀看一次或兩次后會(huì)建立情感聯(lián)系，觀看3到10次后會(huì)建立“理性的認(rèn)知反應(yīng)”，觀看10次后會(huì)建立更深的情感聯(lián)系

許多人訂閱了“ 7條規(guī)則”，以便與目標(biāo)受眾充分共鳴

宣傳有效召回廣播點(diǎn)的“三頻率”

新聞America.com在其文章“我們?nèi)绾未_定到達(dá)率與頻率的最佳組合”中指出，“ 5–9次曝光”被認(rèn)為是提高品牌知名度的最佳水平”，“ 10次以上曝光”被認(rèn)為是“最佳選擇”推動(dòng)購買意愿的水平?！?/p>

廣告評(píng)級(jí)服務(wù)尼爾森（Nielsen）在2017年的一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告需要5到9次曝光才能改善品牌和提高消費(fèi)者的接受度。

毫無疑問，還有更多的頻率指南。隨著時(shí)間的流逝，對(duì)性能進(jìn)行仔細(xì)跟蹤，將發(fā)現(xiàn)對(duì)您的品牌有效的方法。從來沒有明確的定義，因?yàn)橛刑嗟挠绊懀梢钥刂频暮筒荒芸刂频模┒紩?huì)影響性能。

頻次見解

對(duì)于“我們投放此廣告多少次？”這個(gè)問題似乎沒有簡單的答案。每種情況都不同。但是，我們可以從研究中得出一些見解：