Z世代，年齡在13-22歲之間，是第一代在成熟的技術(shù)和平臺(tái)（社交和企業(yè)家）包圍下成長(zhǎng)的第一代。他們數(shù)字能力和超連通性的基礎(chǔ)正在釋放出巨大而流暢和充滿活力的創(chuàng)意表達(dá)。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司僅在美國(guó)，Mintel在2013年的一份報(bào)告就估計(jì)Z世代的購(gòu)買(mǎi)力為440億美元。進(jìn)入該市場(chǎng)意味著品牌在說(shuō)“做自己”時(shí)必須理解這一代人的含義（根據(jù)JWT Intelligence和Snapchat的研究報(bào)告，這是該群體用來(lái)形容自己的首要用語(yǔ)）。

Z代運(yùn)營(yíng)智庫(kù)Irregular Labs的共同創(chuàng)始人Molly Logan在報(bào)告中說(shuō)：“您必須完全消除任何二元或規(guī)則感-Z代沒(méi)有矛盾，它只是所有原材料?！?去年11月，共同創(chuàng)立了Gen Z Girl Gang社區(qū)的19歲女性生殖權(quán)利活動(dòng)家Deja Foxx與三星合作推出了“人人享有大學(xué)通行”運(yùn)動(dòng)，這是三星Galaxy創(chuàng)新者會(huì)議的一部分。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司公司使用自己的平臺(tái)討論了教育的包容性和新的指導(dǎo)機(jī)會(huì)，并與專注于補(bǔ)間的健康品牌Blume合作舉辦了自我護(hù)理講習(xí)班。

服裝零售商American Eagle因其對(duì)產(chǎn)品線和營(yíng)銷活動(dòng)的包容性和多樣性的奉獻(xiàn)而聞名。他們于今年早些時(shí)候創(chuàng)建了AExME委員會(huì)，其中包括青少年活動(dòng)主義的重要聲音，包括Marchane Our Ours聯(lián)合創(chuàng)始人Delaney Tarr，心理健康活動(dòng)家，好友項(xiàng)目Gabby Frost的創(chuàng)始人Delaney Tarr和舞蹈健身創(chuàng)始人Saaneah Jamison系列曲線自信。每個(gè)成員都與一個(gè)美國(guó)之鷹“導(dǎo)師”配對(duì)，他們每個(gè)月約開(kāi)會(huì)一次，集思廣益，長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司討論新產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)的想法和信息，并討論社會(huì)責(zé)任的工作。

在將品牌和業(yè)務(wù)與Z世代保持一致時(shí)，請(qǐng)記住以下五個(gè)事實(shí)：

1.他們無(wú)所畏懼。這有點(diǎn)矛盾。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司公司對(duì)于似乎拒絕標(biāo)簽和定義的團(tuán)體，他們也正在探索任何表達(dá)自己的身份和方式。洛根說(shuō)：“他們已經(jīng)長(zhǎng)大成人，他們知道可以將所有這些東西整合在一起以制作出原創(chuàng)作品，但實(shí)際上并非您自己。他們不斷地借用和重建，然后繼續(xù)下去。” 這融匯了美學(xué)和文化的邊界。

2.他們是真實(shí)的。與Z一代之前經(jīng)歷過(guò)高度拋光的Instagram著名一代不同，Z世代更加自發(fā)和真實(shí)。他們的社交簡(jiǎn)介融合了策展和現(xiàn)實(shí)，但他們不會(huì)為自己的食物拍攝30張照片來(lái)尋找完美的分享對(duì)象。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司自發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)錄像，搞笑（或令人尷尬的）Tik-Toks，甚至是老派攝影作品都是公平的游戲。正如調(diào)查中所報(bào)告的那樣，“五分之一的受訪者強(qiáng)烈同意，他們的社交帳戶代表了他們真實(shí)的日常生活版本，因此可以肯定地說(shuō)，他們期望品牌也提供類似的真實(shí)性。”

3.他們?cè)趭蕵?lè)和幽默方面壯成長(zhǎng)。他們似乎并沒(méi)有像前幾代人那樣得罪。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司在傳達(dá)信息時(shí)，無(wú)論是社會(huì)原因還是內(nèi)在笑話，任何模因，表情符號(hào)或數(shù)字文字游戲都不會(huì)被認(rèn)為是不合適或不專業(yè)的。這會(huì)使某些人不安。

4.它們是由原因驅(qū)動(dòng)的。這并不奇怪。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司它們是在嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和政治變化時(shí)期成長(zhǎng)的。輕觸設(shè)備即可獲得信息，這也給他們帶來(lái)了很多問(wèn)題。LGBT +，氣候變化，身體積極性和心理健康等原因是一些熱門(mén)話題。

5.他們注意太多的社交媒體。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司雖然社交應(yīng)用程序仍然是頂級(jí)創(chuàng)意空間，但長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司公司會(huì)在此組中找到許多使他們的創(chuàng)意脫機(jī)的功能。電影攝影，音樂(lè)制作，甚至繪畫(huà)和手工制作都是表達(dá)創(chuàng)意的其他途徑。

Z世代當(dāng)然很有趣。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司公司認(rèn)為，品牌在嘗試與這一群體建立聯(lián)系時(shí)，長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司需要走一條細(xì)線，就像父母一樣，父母應(yīng)該鼓勵(lì)和養(yǎng)育自己的創(chuàng)造力，但不能免費(fèi)。例如，身體積極性問(wèn)題。長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司數(shù)十年來(lái)，許多品牌一直在倡導(dǎo)人們對(duì)人，尤其是女性的不健康和不切實(shí)際的期望。但是，慶祝一個(gè)300磅重的人健康是沒(méi)有責(zé)任的。