提出完美戰(zhàn)略來打造完美品牌并不容易，而且經(jīng)常，負責品牌管理的人員專注于實際上不應(yīng)該放在首位的事情。下面，吉林商標設(shè)計公司列出了建立品牌時經(jīng)常使用的一些方法，但很少可以歸因于其成功。與流行的看法相反，這些與品牌發(fā)展無關(guān)緊要……

精密的定位模型

聽起來確實很重要，但是嗎？一點也不，一個品牌的成功程度也不是由這個決定的。有些品牌認為他們需要將自己的定位模型記錄在廣泛的品牌書中，而其他品牌則可以很高興地向前沖，只用一兩句話，甚至什么也沒有！無關(guān)緊要的是戰(zhàn)略文檔中描述的字數(shù)或品牌方面。三個精選詞實際上可以做得更好。

當然，寫下您的定位模型可能會讓您感到更加自信，但這并不能保證您獲得成功。

您品牌策略的獨特性  

獨特可能是營銷的關(guān)鍵，但是在制定品牌策略時您無需考慮這一點。有些人認為（我們非常同意），品牌策略的數(shù)量是有限的，執(zhí)行力使各種品牌與眾不同。使您的策略真正獨特幾乎是不可能的，您應(yīng)該對此表示滿意。有很多種類，其中品牌代表著相似的價值觀和傳達類似的好處，但其中不少是成功的（閱讀我們的 職位 有關(guān)的最流行的品牌價值）。

傳達情感利益

許多成功的品牌在其品牌塑造活動中都包含了情感-鴿子釋放出增強的感覺，本田發(fā)揮夢想的力量以及可口可樂注重幸福。這導致人們認為，在絕對不是這種情況下，必須傳達情感上的好處。吉林商標設(shè)計公司有許多品牌從不交流情緒，而是專注于促進其業(yè)務(wù)的合理收益。

例如，亞馬遜多年來一直專注于三個支柱：交貨便利，價格低廉和選擇廣泛。他們的品牌戰(zhàn)略沒有表達任何情感，但是他們對這些好處的關(guān)注已取得了巨大的成功。

通過提供始終如一的出色產(chǎn)品體驗，而不是試圖通過情感驅(qū)動的圖像廣告系列來解決品牌問題，將我們帶到下一個重點，與客戶群建立情感紐帶比起重要作用更為重要。

純圖像廣告系列

吉林商標設(shè)計公司在營銷人員中，進行形象宣傳是否比產(chǎn)品宣傳更有利，這引起了激烈的辯論，許多人認為基于形象的努力才是打造品牌的根源。

圖像廣告系列可能對您的品牌有利，但并不是您策略的唯一救星。也可以只進行產(chǎn)品廣告系列，一些主要品牌，例如Apple和可口可樂，已經(jīng)從進行圖像廣告系列轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品廣告系列。

但是，在進行產(chǎn)品營銷活動時，您需要記住，它還可以建立您的品牌形象，因此應(yīng)該在您的品牌世界中享有舒適地位。例如，耐克或銳步（Reebok）等運動服品牌在這方面做得很出色–每個產(chǎn)品營銷活動都能增強品牌形象，而每個圖像營銷活動都植根于產(chǎn)品中。一定要避免產(chǎn)品和圖片廣告系列的外觀和感覺完全不同的情況。

所有吉林商標設(shè)計產(chǎn)品廣告系列均應(yīng)具有圖像因素，所有圖像廣告系列均應(yīng)與產(chǎn)品相關(guān)，否則會浪費時間，金錢和資源。

所以這些都是無關(guān)緊要的...

但是有什么關(guān)系呢？

簡而言之，如果您能用一句話描述品牌的含義，并且孩子能夠理解它，那么您就走對了。如果沒有，您需要做家庭作業(yè)。如果您的品牌過于復雜，以至于無法用簡單的術(shù)語來解釋，那么消費者如何才能理解您的意圖呢？

建立強大品牌的關(guān)鍵成功因素還在于確保您的員工活著并貫徹自己的戰(zhàn)略。如上所述，擁有五個品牌的公司，只有兩個人真正了解它，擁有品牌戰(zhàn)略文件將毫無意義。如果沒有適當?shù)钠放茟?zhàn)略知識，您的團隊將無法實現(xiàn)他們個人的信念，并且您的產(chǎn)品和傳播活動將無法建立連貫的形象。吉林商標設(shè)計公司在品牌扮演主要角色的公司（例如迪士尼，樂高，可口可樂），員工將永遠不會挑戰(zhàn)它的強大功能，因為他們看到了它如何使各個級別的工作變得更加輕松。一些公司繼續(xù)認為，好的產(chǎn)品可以完成全部工作，但是始終需要品牌思考，因為需要以有意義的方式向消費者說明產(chǎn)品的好處。否則，您將無法創(chuàng)建強大的品牌，也無法利用其力量來改善財務(wù)狀況。

總之，如果您可以用簡潔明了的術(shù)語輕松地解釋您的品牌戰(zhàn)略，并且公司中的每個人都可以理解，相信并轉(zhuǎn)化為他們的工作，那么您就處于一個不錯的位置。