任何曾經(jīng)想出新產(chǎn)品或新公司的名字的人，都知道該過程是多么的繁瑣，以及最初的興奮是如何被所有好名字都是事實造成的絕望感迅速取代的已經(jīng)拿了。

有很多文章涉及命名策略。它們中的大多數(shù)都集中在一個新名稱應(yīng)滿足的要求列表上–它應(yīng)該是唯一的，符合品牌策略并且易于記憶。所有這一切都是正確的-畢竟，這個名稱是最重要的溝通工具，并且有許多品牌證明，一個好名字可以創(chuàng)造奇跡。百事可樂最初被稱為Brad's Drink，Dunkin'曾被稱為Open Kettle，而士力架在英國被稱為Marathon。但是，很少有出版物提到某些命名決策對將來的業(yè)務(wù)可能意味著什么，以及實際上在以后導(dǎo)致最多問題的原因。

今天的帖子是有關(guān)命名決策過程的三個重要方面，在繼續(xù)使用任何新名稱之前，應(yīng)先對其進行分析并達成一致。盡早考慮這些因素可以為將來的公司節(jié)省時間和金錢。

1.品牌架構(gòu)決策

您應(yīng)該問自己的第一個問題是，您的產(chǎn)品是否確實需要一個新名稱。如果您想成立一個新公司，那么您當(dāng)然需要給它起個名字，但是例如，如果您要發(fā)布一個新產(chǎn)品，請首先檢查您是否可以利用該公司已經(jīng)擁有的任何現(xiàn)有名稱，特別是如果他們使用已經(jīng)取得了一定程度的品牌認可度。

從頭開始建立新品牌對于許多人來說是一個首選選擇，因為它使他們感到有創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，但是在大多數(shù)情況下，這應(yīng)該是萬不得已的方法，因為這需要花費很多年并且非常昂貴。取而代之的是，您可以啟動以下選項之一（僅在您的投資組合中已經(jīng)擁有強大的品牌時才明顯）：

–使用品牌房屋框架

的產(chǎn)品變體，（“ HSBC Premier Bank Account”就是這種品牌架構(gòu)選擇的一個示例） ）–子品牌（例如，杰克·丹尼爾（Jack Daniel's）的田納西州蜂蜜（ Tennessee Honey））

–認可品牌（例如，Tru by Hilton）。 

所有 這些例子都得益于更強大的雨傘品牌。

只有擁有巨大營銷預(yù)算的公司（例如，聯(lián)合利華，寶潔或某種程度上是歐萊雅和雀巢），才能有效地管理一種名為“品牌之屋”的品牌架構(gòu)類型，要求新產(chǎn)品必須具有單獨的名稱和標(biāo)識。如果上海廣告策劃公司是一家小型企業(yè)，那么在90％的情況下，這是個壞主意，從而導(dǎo)致支出效率低下。

要了解有關(guān)四種品牌架構(gòu)類型之間差異的更多信息，請閱讀我們的兩篇文章：第1部分和第2部分。

最后，在考慮產(chǎn)品組合中最新成員的命名約定和品牌架構(gòu)時，請考慮未來五到十年。上海廣告策劃公司想想即將發(fā)布的下一個產(chǎn)品/報價是什么，它們在結(jié)構(gòu)上的位置，它們?nèi)绾闻c您現(xiàn)在要發(fā)布的產(chǎn)品共存，等等。

2.摘要或描述性

總是想使用一個新名稱來描述它將要使用的類別，至少在某種程度上是如此。上海廣告策劃公司這是可以理解的，因為名稱可以起雙重作用–識別品牌，但也描述其所屬的類別。它可以節(jié)省時間和金錢，因為需要花費更少的精力來向潛在買家解釋您所出售的產(chǎn)品，并且它也可以為您的SEO帶來好處。

但是，幾年后，當(dāng)您決定不想再進入此類別并需要擴展品牌范圍時，就會出現(xiàn)問題。一些著名品牌已經(jīng)經(jīng)歷了這一挑戰(zhàn)。如今，MTV（音樂電視）對青年節(jié)目的關(guān)注遠不止于音樂。Dollar Shave Club正在個人護理和美容類別（發(fā)型設(shè)計，口腔護理，古龍水甚至“對接濕巾”）中進入新的領(lǐng)域，這與剃須無關(guān)。Dunkin'Donuts更名為Dunkin'，以更有效地將自己從甜甜圈品牌重新定位為飲料第一公司。

名稱“類別描述”的替代解決方案是選擇一個抽象名稱，該名稱不表示任何特定含義或與其表示的類別無關(guān)（例如，Apple，Netflix，Starbucks，Amazon，Microsoft等）其他）。潛在的好處是巨大的，尤其是當(dāng)您有預(yù)算支持新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)的啟動時。但是，將需要更多的努力和更多的資源來建立品牌知名度并向人們解釋品牌的作用。

3.另外兩個步驟

如果您有一個“簡短的”潛在名稱列表，并且已經(jīng)設(shè)法確認它們未被其他人使用，并且您確實可以合法地使用它們，則您可能會想選擇最終名稱而忽略后面兩個名稱腳步。出乎意料的是，許多公司這樣做，卻沒有意識到另外兩項檢查的重要性。

實際上，您需要執(zhí)行的第一項檢查非常簡單，免費并且不需要花費很多時間-這是對您潛在的數(shù)字業(yè)務(wù)的分析。首先，調(diào)查URL是否可用-您的新名稱加上您想使用的擴展名，即.com，.co，.edu等（最好是所有這些）。如果采用該URL，則在價格仍然合理的情況下選擇其他名稱或購買域名（當(dāng)您的品牌擴大時就不合理）。其次，上海廣告策劃公司確保不使用社交媒體句柄。第三，檢查當(dāng)您使用新名稱時會出現(xiàn)什么情況–在搜索結(jié)果中建立有意義的位置是否容易？

第二個過程要復(fù)雜得多。如果您有全球野心，并且希望您的新品牌在世界范圍內(nèi)廣為人知，那么最好檢查一下您新選擇的名稱在其他語言中是否沒有冒犯性。這是一個艱巨的過程，但不應(yīng)忽略。上海廣告稍后您將感謝您。您不一定需要對新名稱在每種語言中引起的含義進行昂貴的研究；常識檢查應(yīng)該做。

照明生產(chǎn)商歐司朗（Osram）是一個尚未在所有運營國家/地區(qū)進行這項研究的品牌。上海廣告策劃公司只需詢問您的波蘭朋友中的任何一位，用他們的母語是什么意思（在這種情況下，Google Translate將無用）。

盡管有趣的是，盡管這個名字很不幸，但該公司還是設(shè)法在波蘭建立了一個強大的高端品牌。