負(fù)品牌資產(chǎn)

讓我們開始理論吧。品牌資產(chǎn)是品牌的貨幣價值。品牌資產(chǎn)分為品牌知名度（有多少人知道一個品牌）和品牌深度（這些人對組織有多有價值）。

這些數(shù)字相乘，因此如果一個為負(fù)數(shù)，則品牌資產(chǎn)將為負(fù)數(shù)。品牌將是一種責(zé)任，而不是資產(chǎn)。

品牌知名度將始終為正；你不能有一個消極的人。但是品牌深度理論上可能是負(fù)面的。從理論上講，這將帶來負(fù)面的品牌資產(chǎn)。

負(fù)資產(chǎn)品牌；商業(yè)的獨角獸。

我們隱式地知道，名稱可以被載入以至于是一種責(zé)任。沒有人將他們的兒子命名為“希特勒”，這對他們來說將是一個負(fù)擔(dān)。但是，我們看不到一個品牌資產(chǎn)為負(fù)數(shù)的組織。就像獨角獸一樣：嘉興標(biāo)志設(shè)計公司可以想象，但我們只是在野外看不到它。

即使是發(fā)生了可怕的公共關(guān)系災(zāi)難的品牌，也已經(jīng)衡量了其受污染品牌的品牌資產(chǎn)，并且它作為一種資產(chǎn)而不是一種負(fù)債而出現(xiàn)。例如，在“深水地平線”石油平臺爆炸和隨后的石油泄漏（歷史上最嚴(yán)重的泄漏）之后，BP首席執(zhí)行官托尼·海沃德（Tony Hayward）作證說，他認(rèn)為他們必須更改BP品牌，因為它現(xiàn)在有毒。他們?nèi)栽谑褂闷放泼Q，甚至還花了211,000,000美元將向日葵符號重新命名為?？ㄗ殉蔀槭托孤┦录笈u家們使用的BP偽善的象征，甚至還剩下足夠的價值。

要使一個品牌確實擁有負(fù)品牌資產(chǎn)，就必須為每一個認(rèn)識該品牌的人付出公司的錢。

全國步槍協(xié)會（NRA）可能適合該法案。

NRA品牌生活在野蠻的環(huán)境中。

在發(fā)生大規(guī)模槍擊事件后，美國大多數(shù)人僅通過媒體，政界人士和激進主義者聽說了NRA。嘉興標(biāo)志設(shè)計公司每次大規(guī)模槍擊之后，圍繞如何最好地預(yù)防未來的暴行展開辯論：由于某些肇事者的槍支暴力，我們誰都不應(yīng)該使用槍支，或者是有責(zé)任心，精神健康的人擁有槍支的權(quán)利保護和愛好射擊？這是一個有兩個方面的合理問題。

NRA之所以加入反槍支人士的十字準(zhǔn)線，是因為它們代表了將受到槍支政策變化影響的槍支擁有者和生產(chǎn)者。盡管沒有大規(guī)模射手成為NRA的成員，但他們主動（通過批評家）和被動（通過只是在相同的新聞故事中）與大規(guī)模射擊施暴者相關(guān)聯(lián)。

他們與支持槍支的立法更合理地聯(lián)系在一起，因為他們是不受限制擁有槍支的積極游說者，并通過競選捐款和激活其志愿人員身份來支持政客采取支持槍支的政策。贊成槍支立法對問題的一方是消極的協(xié)會，嘉興標(biāo)志設(shè)計公司但對于其成員和槍支擁有者則是積極的協(xié)會。

后期集體射擊是您希望品牌成長的最惡劣環(huán)境，并造成可想象的最糟糕的聯(lián)想。您有死去的孩子哭泣的母親在CNN和MSNBC上詛咒NRA品牌。媒體友好且對公眾表示同情的幸存者游說政客譴責(zé)NRA。您在社交媒體（例如#boycottTheNRA）和反NRA集會上有標(biāo)簽活動。

在這樣的環(huán)境下很難做到完美PR。

“槍支辯論的雙方都在試圖向?qū)κ滞茢喑鲎類阂猓盍钊藧盒牡囊鈭D……”

環(huán)境也充滿挑戰(zhàn)，因為NRA必須對另一方的政策建議和指控迅速做出反應(yīng)。這可能會導(dǎo)致錯誤和倉促，情緒化的陳述。

“許多傳統(tǒng)媒體都喜歡集體射擊。你們喜歡它，” NRA最前沿的發(fā)言人達娜·洛斯（Dana Loesch）在2018年保守黨政治行動會議上說。

盧斯夫人隨后試圖在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）上為之前的聲明辯護：“您是在說這是惡意的，但在您的網(wǎng)絡(luò)上，您已允許對我和數(shù)百萬守法的美國人提起兒童殺人罪。 ” CNN確實如此。

槍支辯論的雙方都在試圖向?qū)κ滞普撟類阂?，令人作嘔的意圖，這不是進行富有成效的政策辯論的理由。射擊幸存者和受害者的父母正試圖通過媒體將NRA與射擊者聯(lián)系起來，嘉興標(biāo)志設(shè)計公司而NRA則試圖使媒體成為悲劇暴利者。不同之處在于媒體品牌已經(jīng)確定，受害者將重返私人生活，但NRA品牌將承擔(dān)重任直到下一次槍支暴力悲劇發(fā)生。

品牌交易開始下降。

企業(yè)，Alamo，National，Symantec，Hertz，Simplisafe，Avis，Budget，Allied，北美，TrueCar，Delta Air Lines，United Airlines，Paramount RX和Starkey

從個人角度而言，所有這些都是有趣的，但是從品牌和業(yè)務(wù)層面上使這有趣的是其他選擇與NRA脫鉤的品牌。嘉興標(biāo)志設(shè)計公司他們認(rèn)為NRA的品牌與其承擔(dān)通過會員獎勵而吸引的客戶的價值相比，負(fù)有太多責(zé)任。

槍擊事件發(fā)生在2018年2月14日。幾天后，＃boycottNRA主題標(biāo)簽開始流行，與NRA達成交易的品牌也被逐出了名字。2月22日，第一國民銀行停止發(fā)行NRA品牌的Visa卡，而Enterprise Holdings停止在其Enterprise，Alamo和National汽車租賃地點向NRA成員提供折扣。2月23日是最糟糕的后果，因為賽門鐵克，Hertz，Simplisafe，Avis，Budget，Allied，北美和TrueCar都表示將停止與NRA及其成員的關(guān)系。2月24日，NRA折扣合作伙伴的損失繼續(xù)，達美航空，聯(lián)合航空，派拉蒙RX和Starkey結(jié)束了他們的折扣計劃。

為什么要打領(lǐng)帶？

“……[T]嘿只對利潤最大化和降低風(fēng)險感興趣，而不對善與惡，對與錯感興趣?！?/p>

請記住，直到最近，所有這些公司都將與NRA的這些交易視為互惠互利的安排。嘉興標(biāo)志設(shè)計公司提供折扣的品牌會吸引NRA成員轉(zhuǎn)換成客戶，而NRA則獲得折扣計劃，使注冊會員變得更加容易。

為什么這些品牌與NRA脫鉤？美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）認(rèn)為這是企業(yè)責(zé)任的新浪潮，嘉興標(biāo)志設(shè)計公司指出迪克（Dick）的體育用品自我施加的限制，而銀行已決定質(zhì)疑對主要槍支制造商的貸款。很難相信，因為所有取消品牌交易的企業(yè)都是不道德的。大型上市公司既不道德也不道德。他們的信托責(zé)任和人數(shù)眾多，意味著他們只對利潤最大化和風(fēng)險減輕感興趣，而對好與壞，對與錯沒有興趣。

因此，我們知道這些公司只關(guān)心最大化利潤和最小化風(fēng)險。我們知道與NRA的關(guān)系通過吸引客戶使他們獲利。因此，必須將這些關(guān)系視為風(fēng)險很大，以至于它們超過了利潤值。

但是有什么風(fēng)險？如果媒體和社會媒體上的積極分子給予他們的品牌負(fù)面聯(lián)系，那么未來的銷售就會受到威脅。在社交媒體上流傳著打折交易的公司所有品牌徽標(biāo)的圖像。這些品牌還擔(dān)心滯后于拐點的趨勢。他們希望自己的品牌處于領(lǐng)先地位。

但是，回到我們的負(fù)面品牌資產(chǎn)理論，他們可能會將將其品牌與NRA品牌聯(lián)系起來是一種責(zé)任。NRA品牌實在太累了，而且有爭議，無法在任何地方使用。

投機：這些交易從來沒有那么有利可圖。

我的猜測？帕克蘭慘案發(fā)生在星期三。抵制的標(biāo)簽沒有出現(xiàn)幾天，因此到星期一，這些公司開始審核他們通過這些折扣計劃獲得了多少客戶。如果有很多客戶，這些程序?qū)⒗^續(xù)存在。但是事實并非如此，所以他們將其丟棄。

租車發(fā)生的情況支持了這一點。他們所有人都必須重新考慮他們的NRA折扣計劃，但擔(dān)心NRA成員會前往一個競爭對手的汽車租賃品牌。但是，當(dāng)一個人結(jié)束他們的關(guān)系（企業(yè)）時，他們?nèi)歼@樣做了，因為它消除了這種風(fēng)險。沒有親NRA競爭對手可以去了。