為品牌選擇顏色時(shí)要考慮的事項(xiàng)

考慮在何時(shí)何地展示品牌。

為避免品牌色彩成為責(zé)任，設(shè)計(jì)師必須考慮品牌色彩的顯示背景或顯示位置以及顯示方式?？紤]品牌色彩的背景將使品牌既適合又適合脫穎而出。

在考慮背景時(shí)，設(shè)計(jì)師需要知道品牌的展示位置。品牌可以在任何環(huán)境中展示；但是，在少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)境中，該品牌需要大放異彩。主要環(huán)境是選擇品牌顏色時(shí)要考慮的環(huán)境。

流行的品牌色彩和背景。

在需要使用顏色的環(huán)境中放置圖像是判斷它們是否在上下文中可用的好方法。這可以在Adobe Illustrator中輕松實(shí)現(xiàn)。

通過從我工作的一些例子讓我們的工作：

特攻隊(duì)| 電子競技品牌| 競技場

北部| 滑雪/滑雪板生活方式品牌| 滑雪場，雪山

教練的優(yōu)勢：足球| 足球技巧和戲劇| 電子商務(wù)

典型的電子競技競技場的主要環(huán)境或背景是黑暗和藍(lán)色，因此選擇淺黃色來穿越黑暗并引起注意。

作為滑雪/單板滑雪生活方式品牌，主要的環(huán)境/背景是雪白色和天藍(lán)色。寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司為了與雪白色和雪橇藍(lán)色形成鮮明對(duì)比，選擇了橙紅色，因?yàn)樗确弦?，又在行業(yè)中是獨(dú)一無二的。

教練的優(yōu)勢：足球

我以足球?yàn)樯宓撵`感來源，但是我使主要的果嶺比草或草皮中的典型果嶺明亮得多。這是因?yàn)槲抑涝摦a(chǎn)品是一種數(shù)字產(chǎn)品，因此我可以選擇在屏幕上可以很好顯示的顏色，其中檸檬綠色就是其中之一。寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)目標(biāo)是提高搜索流量的參與度，引人注目的青綠色支持該目標(biāo)。

品牌背景可能是色彩靈感的重要來源。如果一個(gè)品牌要與特定的環(huán)境相關(guān)聯(lián)，那么設(shè)計(jì)師可以采用一些顏色來提醒人們。一個(gè)例子是“火石”灰色，我選擇將其作為Nordeau的強(qiáng)調(diào)色，其靈感是從山上的巖石中獲得的，而Coach的Advantage的綠色則來自足球場。

確?？紤]環(huán)境的一種簡單方法是提取環(huán)境圖片，然后將其置于顏色下。選擇品牌顏色時(shí)，通常會(huì)使用Adobe Illustrator，因此我將抓取圖像并將其粘貼到活動(dòng)層下方的層上，然后鎖定該層。如果顏色在圖片上顯示時(shí)起作用，那么寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司相信它們將在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中起作用。

除了顯示顏色的環(huán)境之外，還必須考慮使用介質(zhì)或顏色的應(yīng)用方式和方式。該品牌大部分會(huì)出現(xiàn)在屏幕上嗎？會(huì)打印嗎？會(huì)在布料上繡花嗎？所有這些都會(huì)影響顏色。該介質(zhì)很重要，寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司因?yàn)槟承╊伾谀承┣闆r下可能無法復(fù)制。我將在本文的色域部分解釋原因。

另一個(gè)上下文考慮因素是顏色是否會(huì)在規(guī)模上可行。例如，如果某人正在設(shè)計(jì)服裝品牌，則他們?yōu)榛諛?biāo)選擇的顏色需要在織物和繡花線中可用。自定義顏色和飾面總是可用的，例如自定義粉末涂料的顏色，但要增加成本-既要花錢，又要延長時(shí)間。

盡管不期望設(shè)計(jì)師知道品牌的每一個(gè)機(jī)會(huì)和局限性，他們不僅需要在辦公桌前翻閱一本色樣書，還需要做更多的事情，但是專業(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮將該色樣書帶到環(huán)境中進(jìn)行實(shí)地考察。寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司在某些情況下。營銷人員和企業(yè)家應(yīng)該要求這種想法。

競爭

通過選擇顏色來表明您與競爭對(duì)手不同。

一個(gè)品牌相對(duì)于競爭對(duì)手的顏色對(duì)潛在客戶說“更多相同”或“我不喜歡其他人”。因此，在為新品牌或重品牌選擇顏色時(shí)，必須考慮競爭對(duì)手的顏色。

MailChimp最近更名，其顏色是他們更改的許多內(nèi)容之一。Mailchimp的吉祥物弗雷迪（Freddie）拋棄了他的藍(lán)色帽子，為強(qiáng)烈的黃色讓路。弗雷迪（Freddie）改變帽子的動(dòng)機(jī)可能是Mailchimp希望與競爭對(duì)手有所不同。藍(lán)色是電子郵件營銷部門品牌的默認(rèn)設(shè)置。

固定聯(lián)系人：藍(lán)色

GetResponse：藍(lán)色

AWeber：藍(lán)色

SendInBlue：藍(lán)色

Infusionsoft：紫色藍(lán)色

ConvertKit：粉紅色

滴灌：明亮的多色

MailChimp：黃色

Mailchimp說，通過顛覆行業(yè)并使用黃色，“嘿，我們與眾不同！” ConvertKit，Drop和Infusionsoft通過選擇除藍(lán)色以外的其他顏色做出相同的聲明。

負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)師會(huì)做一些功課，并確保他們使用的色彩與競爭產(chǎn)品不太相似。寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司為了解決這個(gè)問題，在為品牌選擇顏色時(shí)，通常在Adobe Illustrator工作區(qū)的側(cè)面放置競爭對(duì)手的徽標(biāo)。

財(cái)富500強(qiáng)徽標(biāo)按顏色排列。

《財(cái)富》 500強(qiáng)企業(yè)的徽標(biāo)往往是藍(lán)色的。請(qǐng)注意，幾乎沒有紫色徽標(biāo)，也沒有粉紅色徽標(biāo)。這是教訓(xùn)還是機(jī)會(huì)？資料來源：Canva上的“色彩心理學(xué)：頂級(jí)公司使用的徽標(biāo)色彩技巧”。

盡管與競爭者脫穎而出是很有價(jià)值的，但公司可能有一些很好的理由不愿與競爭者脫穎而出。在特定行業(yè)中，與特定顏色可能有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，并且將這些顏色合并在一起是至關(guān)重要的，請(qǐng)考慮將其用于醫(yī)療保健，乳腺癌運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品。

選擇顏色時(shí)，“向均值回歸”是一種恒力。決策者將默認(rèn)使用其行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色。如果一家公司的戰(zhàn)略不明確，那么他們可能會(huì)想與眾不同。

因此，最佳做法是確保關(guān)鍵的決策者決定他們的品牌需要與行業(yè)不同還是與行業(yè)保持一致。寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目簡介或策略大綱應(yīng)說明與競賽相同或不同的決定。如果將策略寫下來，那么設(shè)計(jì)人員可以說：“項(xiàng)目簡介說您希望與眾不同。我們?yōu)槭裁匆x擇競爭對(duì)手的顏色？”

競爭和行業(yè)規(guī)范是必不可少的考慮因素，但它可能會(huì)帶來一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)?！拔覀兛梢赃x擇什么顏色才能真正使我們與這些牛頭怪區(qū)分開？！” 我們的競爭對(duì)手可以挑戰(zhàn)我們做出更大膽的決定，這真是太棒了。

文化

品牌所適應(yīng)的文化中顏色的含義

設(shè)計(jì)師必須對(duì)色彩與文化的關(guān)聯(lián)有強(qiáng)烈的意識(shí)，并選擇能夠最大化文化關(guān)聯(lián)的色彩，寧波商標(biāo)設(shè)計(jì)公司以達(dá)到品牌的優(yōu)勢。不考慮文化可能會(huì)無意間使品牌與他們想成為的文化沖突。

顏色選擇如此重要的部分原因是，顏色可以引起共同而強(qiáng)烈的聯(lián)想，情感，記憶和意義。人們根據(jù)過去的經(jīng)歷將感覺與顏色相關(guān)聯(lián)。文化界人士分享了經(jīng)驗(yàn)：紅色的消防車，黃色的亞馬遜，粉紅色的芭比包裝，黑色的iPhone和彩虹色的同性戀驕傲旗。

例如，綠色與環(huán)保主義文化息息相關(guān)。用綠葉或其他自然符號(hào)來代表環(huán)境組織是自然的（無雙關(guān)語?。ｈb于環(huán)保組織廣泛使用綠色，難怪人們將綠色與環(huán)保主義聯(lián)系在一起。

即使綠色沒有暗示將其與減少CO2排放或再循環(huán)相關(guān)聯(lián)，但如果組織將這些事情作為優(yōu)先事項(xiàng)，我們會(huì)說有人正在“走向綠色”。如此普遍，如果一個(gè)品牌選擇綠色作為其品牌色彩，我們就認(rèn)為它們與環(huán)保主義有關(guān)。