品牌語(yǔ)音圖表對(duì)于幫助您的品牌保持一致的聲音至關(guān)重要。創(chuàng)建完成的圖表后，將其實(shí)施到任何現(xiàn)有或即將發(fā)布的樣式指南中。樣式指南將幫助所有內(nèi)容創(chuàng)建者了解如何正確傳達(dá)組織的產(chǎn)品。
但是，西安廣告設(shè)計(jì)公司保持一致的品牌聲音并非始于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。編輯，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理和高層管理人員必須承認(rèn)并接受品牌語(yǔ)音圖表作為一項(xiàng)業(yè)務(wù)策略，以確保其出現(xiàn)在所有外部消息中。否則，這些團(tuán)體可能會(huì)無(wú)意間使用其權(quán)限來(lái)規(guī)避現(xiàn)有的品牌聲音準(zhǔn)則。
當(dāng)西安廣告設(shè)計(jì)公司談到品牌聲音時(shí)，一些組織處于領(lǐng)先地位。讓我們來(lái)看看三個(gè)成功的企業(yè)，它們采用了全面的品牌聲音處理方法：
耐克
耐克是一個(gè)知名品牌，提供種類(lèi)繁多的鞋類(lèi)，服裝，設(shè)備和配件。雖然耐克的目標(biāo)受眾是跑步者和其他運(yùn)動(dòng)員，但他們的許多顧客只是對(duì)運(yùn)動(dòng)或休閑運(yùn)動(dòng)感興趣的年輕人。如果您了解耐克，就會(huì)知道他們的口號(hào)“ Just Do It”。
耐克的口號(hào)簡(jiǎn)潔明了，是經(jīng)常挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)或日常生活極限的人所熟悉的。它在一般性和特殊性之間取得了適當(dāng)?shù)钠胶?，使他們使廣大客戶感到 辛勤工作帶來(lái)的 成就感。
耐克公司的每條營(yíng)銷(xiāo)信息都遵循相同的計(jì)劃-當(dāng)您瞄準(zhǔn)高目標(biāo)時(shí)，西安廣告設(shè)計(jì)通常會(huì)進(jìn)行一場(chǎng)令人生畏的戰(zhàn)斗-但您會(huì)嘗到勝利。難怪他們是對(duì)運(yùn)動(dòng)和田徑運(yùn)動(dòng)感興趣的人的最?lèi)?ài)。
溫迪的
有一個(gè)快餐品牌以其在線滑稽動(dòng)作和古怪的性格而聞名，這就是溫迪的。漢堡店因公開(kāi)幽默地批評(píng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品而聞名，甚至?xí)轭櫩吞峁┹p松的戳戳。最初，西安設(shè)計(jì)公司圍觀者想知道是否有一個(gè)流氓營(yíng)銷(xiāo)商占領(lǐng)了他們的Twitter，但我們很快意識(shí)到這種方法是故意的。
溫迪品牌聲音中最鮮明的部分是 無(wú)禮。
西安廣告設(shè)計(jì)公司通過(guò)他們的Twitter帳戶可以立即看出該品牌的傲慢態(tài)度-但自從他們的“牛肉在哪里？”這已成為其戰(zhàn)略的重要組成部分。 廣告系列于1984年發(fā)起。最初，該廣告的設(shè)計(jì)以一對(duì)年輕夫婦為特色，但后來(lái)他們將廣告轉(zhuǎn)移給三名年齡較大的婦女，他們將漢堡包拆開(kāi)了，因?yàn)檫@樣比較有趣。
培養(yǎng)獨(dú)特的品牌聲音始終是Wendy的慣用作風(fēng)-毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)無(wú)禮的舉動(dòng)，因?yàn)樗玫搅藘?yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支持。
蘋(píng)果
五十年前，計(jì)算機(jī)是為技術(shù)愛(ài)好者和某些工作領(lǐng)域保留的，隨后出現(xiàn)了Apple。
1976年，Apple試圖通過(guò)Apple I來(lái)解決這一問(wèn)題。當(dāng)許多計(jì)算機(jī)需要消費(fèi)者組裝時(shí)，并且其接口僅由開(kāi)關(guān)和燈光組成時(shí)，Apple使用了顯示器和鍵盤(pán)。
幾十年來(lái)，同樣智能但直接的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法也成為其品牌呼聲的根源。蘋(píng)果公司的品牌聲音在簡(jiǎn)約與精致之間取得了完美的平衡。
例如，西安設(shè)計(jì)公司考慮一下2000年代后期流行的iPod廣告。這很簡(jiǎn)單-剪影在五顏六色的背景下跳舞，耳中戴著白色耳機(jī)。十多年后，蘋(píng)果 以簡(jiǎn)單卻優(yōu)雅的方式推廣了新產(chǎn)品，例如 新款iPad Pro，幾乎沒(méi)有文字或敘述。
單一而具有凝聚力的品牌聲音將幫助消費(fèi)者記住您的產(chǎn)品，同時(shí)鼓勵(lì)他們自我識(shí)別您的品牌。
最成功的品牌設(shè)法使品牌聲音成為其品牌的靈魂，這是他們與客戶溝通的核心。
制定全面的品牌發(fā)聲策略可能需要幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間。這是值得的投資。西安設(shè)計(jì)公司通過(guò)為您的品牌增添人性味，您將在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。
