企業(yè)重新設(shè)計(jì)標(biāo)志及品牌形象，以實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)目標(biāo)。標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)的舊設(shè)計(jì)通常不符合新一代客戶的需求。通過重新設(shè)計(jì)舊標(biāo)志，企業(yè)可以重新關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)，那么品牌升級(jí)包括哪些方面。
1.一種新的營(yíng)銷工具：- 營(yíng)銷策略隨著新情況的變化而變化，因此企業(yè)需要新的營(yíng)銷工具來向人們傳達(dá)新的信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)是最關(guān)鍵的營(yíng)銷工具之一，因此徽標(biāo)的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)非常重要。在目標(biāo)市場(chǎng)的新情況下，公司的舊標(biāo)志只能用于有限的目的。因此，當(dāng)公司更新其營(yíng)銷策略時(shí)，通常會(huì)更改其徽標(biāo)設(shè)計(jì)以備受關(guān)注。因此，可以說徽標(biāo)的重新設(shè)計(jì)基本上是一種營(yíng)銷技巧，可以用來宣傳公司的產(chǎn)品。
2.更好的品牌一致性：-企業(yè)更加重視其品牌形象升級(jí)。但是客戶在不同時(shí)期與品牌的關(guān)系不同。因此，為了適應(yīng)新情況，企業(yè)必須通過創(chuàng)建新的營(yíng)銷工具（例如新徽標(biāo)）將其品牌推廣到變化的市場(chǎng)環(huán)境中。許多公司訴諸徽標(biāo)的重新設(shè)計(jì)以確保更好的品牌一致性。
品牌升級(jí)包括哪些方面，以好時(shí)（Hershey）為例，該公司在重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)中加入了所有大寫字母，并使設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單。目的是創(chuàng)建新的品牌標(biāo)識(shí)。同樣，東南航空公司重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)上有一個(gè)紅色，黃色和藍(lán)色的條紋心形，而以前的徽標(biāo)上有一架安裝在公司名稱上的飛機(jī)，這在新的市場(chǎng)環(huán)境下已經(jīng)失去了意義。深圳品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為新徽標(biāo)更加溫暖。重新設(shè)計(jì)徽標(biāo)是航空公司業(yè)務(wù)和服務(wù)發(fā)生變化的結(jié)果。
3.定位新客戶群：-重新設(shè)計(jì)徽標(biāo)的另一個(gè)好處是，它有助于定位新客戶群。多年來，在廣大人口中發(fā)現(xiàn)了許多生活方式和其他變化。新的人群開始喜歡您的產(chǎn)品或服務(wù)。具有不同經(jīng)濟(jì)和社會(huì)背景的許多新客戶可能已經(jīng)開始拜訪您的公司，并且您的標(biāo)志設(shè)計(jì)必須針對(duì)他們。因此，有時(shí)會(huì)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)以針對(duì)來自不同社會(huì)和經(jīng)濟(jì)秩序的客戶。
深圳品牌設(shè)計(jì)銳步是標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)的一個(gè)很好的例子，它可以滿足新客戶的需求。以前，這個(gè)全球性運(yùn)動(dòng)鞋品牌僅針對(duì)運(yùn)動(dòng)員。但是在普通人也開始穿公司的鞋子之后，他們成為了公司的新客戶群。現(xiàn)在，為了瞄準(zhǔn)Reebok品牌鞋子的普通購買者，該公司重新設(shè)計(jì)了徽標(biāo)。新標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)具有一個(gè)稱為Delta的新符號(hào)，代表了新的變化。在新聞稿中，這就是Reebok對(duì)品牌升級(jí)重新設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。”“ Reebok Delta具有三個(gè)不同的部分，每個(gè)部分代表著人們?cè)诔阶约旱臉O限并擁護(hù)積極性時(shí)所發(fā)生的變化–身體，精神和社會(huì)變化。和充滿挑戰(zhàn)的生活?！?/span>
