奧美公司的創(chuàng)始人，大衛(wèi).奧格威認(rèn)為：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)有所界定?！?/p>
如果想把一個(gè)品牌做大做好，那么結(jié)合自身品牌，明確定位是極其重要的事情，品牌風(fēng)格對(duì)于企業(yè)的宣傳推廣來(lái)說(shuō)有直接的影響作用。在創(chuàng)立品牌前，企業(yè)就應(yīng)該明確自己在市場(chǎng)中想要形成一個(gè)怎樣的形象，設(shè)立一套完整的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)過(guò)程中，企業(yè)品牌風(fēng)格是不能夠隨意更換的，這樣會(huì)給消費(fèi)者或者我們的客戶造成一種企業(yè)不成熟，并且沒(méi)有自己統(tǒng)一風(fēng)格的印象，這對(duì)于企業(yè)來(lái)講可能會(huì)損失大部分的顧客。
企業(yè)品牌風(fēng)格指南的重要性
定位企業(yè)品牌風(fēng)格有助于幫助企業(yè)占據(jù)目標(biāo)人群心智，爭(zhēng)取心智就是說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者提到某一個(gè)品類時(shí)，能夠首先想起你的品牌，比如說(shuō)當(dāng)我們找搜索引擎時(shí)，首先會(huì)想到百度，那提起電腦時(shí)首先會(huì)想到聯(lián)想，提到手機(jī)品類，大家可能會(huì)先想到蘋果一樣。
同時(shí)同時(shí)品牌風(fēng)格定位，也有助于幫助企業(yè)找到與同行的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，比如說(shuō)我們做汽車行業(yè)，寶馬一直倡導(dǎo)駕駛樂(lè)趣，要想與寶馬等汽車品牌拉開(kāi)定位差異，沃爾沃主攻安全這一心智定位，讓其在汽車品類的市場(chǎng)中占有了一定的份額。這時(shí)候就需要一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司幫助企業(yè)來(lái)協(xié)助公司完成。
