在市場經(jīng)濟的體制下。顧客的地位發(fā)生了根本性變化。顧客完全可以對眾多廠家提供的產(chǎn)品和服務(wù)進行充分選擇，如果不能使顧客滿意即使是“好商品”也難賣出去因而企業(yè)應(yīng)培育“一切為了消費者”的理念。不斷改進產(chǎn)品功能，提高服務(wù)水平，給顧客以最大的利益，使顧客獲得盡量的滿意。
企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌設(shè)計，這既是品牌設(shè)計的必要性。
品牌設(shè)計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。
由于市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，這就要求品牌在滿足功能需求的基礎(chǔ)上跟隨市場需求進行調(diào)整，從而進一步滿足消費者情感需求。可以說，品牌是滿足消費者需求和應(yīng)對消費偏好變化的集中體現(xiàn)，當(dāng)消費者的需求超過品牌所能提供的功能滿足和情感滿足后，品牌就會趨于老化。
在2010年標(biāo)致汽車新“LOGO” 換標(biāo)大會活動中，標(biāo)致汽車介紹了一系列新產(chǎn)品，如SR1概念車、歐洲市場首款100%純電動汽車、最新一代微型混合動力系統(tǒng)等。標(biāo)致汽車宣布在兩年內(nèi)將會有14款新車型投放市場的同時，還發(fā)布了全新的徽標(biāo)、新品牌口號“MOTION&EMOTION”以及新品牌價值理念“信心、激情與靈感”。標(biāo)致汽車為配合業(yè)務(wù)多元化發(fā)展需求進行了系統(tǒng)的品牌重塑，為標(biāo)致汽車的進一步發(fā)展提供保障。
以下是深圳vi設(shè)計對東方南方實業(yè)集團的品牌塑造案例欣賞。
深圳vi設(shè)計分析品牌設(shè)計的必要性
深圳vi設(shè)計分析品牌塑造方案
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