品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成:第一方面是有形的內(nèi)容,第二方面是無(wú)形的內(nèi)容.有形內(nèi)容指"品牌的功能性",品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的動(dòng)能性滿(mǎn)足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來(lái),使人們一接觸品牌,便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機(jī)結(jié)合起來(lái).無(wú)形內(nèi)容主要指品牌的自身的吸引力,主要反映了人們的情感,顯示了人們的身份、地位、心理等個(gè)性化需求.由于品牌形象是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象,是公眾對(duì)品牌感知、理解和聯(lián)想的總和.品牌要想在公眾心目中樹(shù)立良好的形象,必須借助各種傳播手段.以下是國(guó)外BBQ燒烤店logo設(shè)計(jì)和燒烤標(biāo)志設(shè)計(jì):
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