全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，平均下來每秒鐘大約能售出19,400瓶。即便在世界范圍內(nèi)受到如此的歡迎，可口可樂卻在這兒受挫了——羅馬尼亞。
根據(jù)可口可樂的市場調(diào)查，羅馬尼亞40%的年輕人，過去一個月里一瓶可口可樂也沒喝。重要的目標(biāo)群體表現(xiàn)如此不給力，實在是件讓人很憂傷的事兒。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，他們和在羅馬尼亞的合作伙伴McCann Bucharest給出了這么一個創(chuàng)意：
原來，他們察覺到了一個現(xiàn)象——羅馬尼亞的年輕人們都特愛去音樂節(jié)。這不但是當(dāng)?shù)亓餍形幕囊徊糠?，甚至已?jīng)成為了他們的生活方式。去年夏天，大部分年輕人都至少參與過一個音樂節(jié)。
于是，可口可樂和McCann Bucharest就開始琢磨，怎么才能把產(chǎn)品和音樂節(jié)結(jié)合在一塊呢？終于有一天，在不知道多少輪頭腦風(fēng)暴過后，這個精彩的創(chuàng)意誕生了——“the Featival BOTTLE”（音樂節(jié)瓶）。此處應(yīng)有感慨：你們到底有多少玩自家瓶子的方法?。?！
他們在瓶身上加了一條可以撕下來的“腕帶”，還設(shè)計了八款，分別長這樣：
具體怎么玩呢？首先年輕人們把這條腕帶撕下來，然后通過可口可樂推出的特制APP掃描上面的條形碼，就能知道自己有沒有中獎。如果成為了幸運兒，就可以憑借這條腕帶出入羅馬尼亞的各大音樂節(jié)。沒有中獎的話，也可以留下腕帶作為個人裝飾品使用。這兒有貼心的圖示：
