2017年4月下旬，一只來(lái)自捷克的小動(dòng)物形象與中國(guó)的國(guó)寶熊貓?jiān)俅潍@得大獎(jiǎng)與廣泛關(guān)注——第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式盛大舉行，由央視動(dòng)畫與捷克公司合拍動(dòng)畫片《熊貓和小鼴鼠》榮膺金獎(jiǎng)，它就是小鼴鼠。據(jù)動(dòng)畫片導(dǎo)演曾偉京女士介紹，“這部動(dòng)畫片是2014年習(xí)主席和捷克總統(tǒng)米洛什·澤曼簽署的唯一文化項(xiàng)目”。
金獎(jiǎng)榮譽(yù)、央視平臺(tái)播放、國(guó)家元首關(guān)懷之于這個(gè)經(jīng)典形象曾經(jīng)創(chuàng)造的影響力，只是冰山一角。很大比例的中國(guó)人聽說捷克這個(gè)中歐地區(qū)內(nèi)陸面積小于8萬(wàn)平方公里的國(guó)家，來(lái)源于《鼴鼠的故事》；許多人也正是因?yàn)椤洱B鼠的故事》，才知曉、踏上了那座如畫、浪漫、充滿愛意的城市——布拉格。
超級(jí)品牌《鼴鼠的故事》
藝術(shù)家茲德涅克·米勒1921年出生于捷克小城克拉德諾，攻讀布拉格美術(shù)學(xué)院的建筑和設(shè)計(jì)專業(yè)。畢業(yè)后，他創(chuàng)作了許多卡通形象，為許多兒童書畫做插畫。1956年前后，這位藝術(shù)家非常期盼創(chuàng)作出“一個(gè)從來(lái)沒人用過的卡通新形象”，某天散步，米勒“不小心絆倒，掉進(jìn)了一個(gè)由鼴鼠打洞扒出的泥土堆成的鼴鼠土丘里”（向晨晨編譯/成都商報(bào)），他突然因此萌發(fā)了創(chuàng)作靈感。
第二年，米勒付之心血打造的動(dòng)畫電影《鼴鼠做褲子》問世，獲得巨大成功，影片獲威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)。茲德涅克·米勒因?yàn)辇B鼠土堆想到了“小鼴鼠”動(dòng)畫形象，此后系列動(dòng)畫片共同構(gòu)成《鼴鼠的故事》，米勒締造了這個(gè)超級(jí)品牌。
快樂、敦厚、喜歡玩耍的小鼴鼠，圓頭圓腦，鉆來(lái)鉆去，帶給孩子無(wú)限的童真、快樂，讓創(chuàng)作者米勒的一生也非?？鞓?！
它的時(shí)代
幾十年來(lái)大約50部系列動(dòng)畫與觀眾見面，影片和相關(guān)圖書在世界80多個(gè)國(guó)家放映和發(fā)行?！洱B鼠的故事》與全球的眾多兒童（甚至成人）產(chǎn)生了共鳴，小鼴鼠玩偶在各地?zé)豳u，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“超過500萬(wàn)關(guān)于鼴鼠冒險(xiǎn)的書籍，被翻譯成20種文字”，影響了幾代讀者。上世紀(jì)80年代起，小鼴鼠相關(guān)動(dòng)畫片在中國(guó)放映，成為80后童年的美好記憶。
據(jù)百度百科信息，“以小鼴鼠為主角的多部影片陸續(xù)在全球十幾個(gè)國(guó)家獲獎(jiǎng)，系列圖畫書在世界各地獲得了極高的評(píng)價(jià)；《鼴鼠的故事》已在全球十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版，有四十多種語(yǔ)言版本，是暢銷全球的傳世經(jīng)典”。
《鼴鼠的故事》對(duì)捷克這個(gè)國(guó)家產(chǎn)生了兩大積極的影響，其一，幽默、活潑的意趣塑造了捷克兒童文學(xué)的經(jīng)典風(fēng)格；其二，在世界范圍內(nèi)傳播了捷克這個(gè)國(guó)家品牌，吸引人們?nèi)ヌ綄っ匀孙L(fēng)景，去領(lǐng)略它的文化底蘊(yùn)。
茲德涅克·米勒憑借《鼴鼠的故事》之杰出表現(xiàn)與長(zhǎng)青的文化生命力，他成為了世界級(jí)藝術(shù)家。那只幽默的小鼴鼠，深受孩子們的喜愛，為他贏得穿越時(shí)空的聲譽(yù)。米勒同時(shí)也是捷克著名的插畫家、電影導(dǎo)演。
商業(yè)價(jià)值
個(gè)性鮮明的卡通形象可以助力企業(yè)提升產(chǎn)品、形象的差異化，以獨(dú)特形象為橋梁建立企業(yè)與特定群體的品牌聯(lián)系，給予消費(fèi)者獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。超級(jí)卡通形象，將有力協(xié)助企業(yè)提升品牌知名度，帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益。
極具個(gè)性的卡通形象背后還有龐大的待挖掘的衍生品市場(chǎng)，可運(yùn)用于玩具、食品、文具、服裝、游戲、音像制品、商場(chǎng)主題活動(dòng)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，“2014年中國(guó)動(dòng)漫衍生品規(guī)模達(dá)到316億元”。分析人士指出，《鼴鼠的故事》里的小鼴鼠，形象和調(diào)性比較適合兒童鞋服市場(chǎng)的商業(yè)探索與運(yùn)用。
有人走在前列，據(jù)《廣告人》雜志刊載的信息，“致敬世界級(jí)藝術(shù)家米勒、依據(jù)《鼴鼠的故事》的形象創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌（商標(biāo)）——米勒鼴鼠”。它計(jì)劃在“中國(guó)品牌之都”設(shè)立品牌運(yùn)營(yíng)中心。鞋服市場(chǎng)觀察人士陳士信先生稱：“文化與時(shí)間的積累方能沉淀出品牌，該形象獲得了世界多個(gè)國(guó)家讀者的認(rèn)可，潛在價(jià)值巨大”。
文化擁有長(zhǎng)久的生命力，一個(gè)由文化藝術(shù)誕生的或被賦予文化的品牌，亦將獲得常青樹的幸運(yùn)；文化，優(yōu)雅地商業(yè)運(yùn)用，借助新渠道、新媒體、新材料，進(jìn)行工藝革新，甚至局部更新形象，才能創(chuàng)新發(fā)展，“反哺”文化，共贏勃勃www.globrand.com的生機(jī)。
