創(chuàng)意是指創(chuàng)造新意，尋求新穎，獨特的某種意念，主意和構(gòu)想。圖形創(chuàng)意：就是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念，構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現(xiàn)形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。 
隨著近年來平面設計的發(fā)展，相對于語言文字來說，圖形已經(jīng)成為了廣告平面設計的最為重要的元素。而具有創(chuàng)意的圖形，到關(guān)重要。 
廣告的目的在于宣傳，圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否能達到廣告預期的宣傳效果。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，就越能夠提高人們的注意力，從而取得越好的廣告效果。圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。 
在廣告設計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
①準確傳達廣告的主題，顧名思義，就是能準備的表示出廣告本身的主題，并且，可以輕易被大部分觀眾所理解和授受。 
②吸引注意力，日常生活中的廣告到處都是，只能表達出廣告的主題，已經(jīng)遠不能滿足，廣告設計的需要。如何能通過創(chuàng)意圖形，吸引觀眾的注意力，讓人們主動的去研究廣告，甚至把看廣告當成一種休閑，一種享受。圖形創(chuàng)意良好的“視覺效果”，是其最大的優(yōu)勢。 
③輔助文字廣告，創(chuàng)意圖形往往可以非常形像的表達部門廣告中的文字內(nèi)容，且可通過巧妙的設計，使觀眾的吸引力，從圖形轉(zhuǎn)向文字設計。 
圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
圖形創(chuàng)意中所說的對形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態(tài)在平面中的運用。采用圖形這個概念是針對其專業(yè)性質(zhì)，既平面設計而言。從這個角度上說，圖形創(chuàng)意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng)造形象就是圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)容。以下，筆者將論述幾種常見的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 
同形異構(gòu)
形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹干、香煙，這些看似毫不相關(guān)的形象，它們在形狀上或者相同或者近似。同形異構(gòu)就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統(tǒng)一在一起，給人們一種新的視覺感受。想想看，一個女人的卷發(fā)變成了方便面條，你一定會從中得到新的體驗。異構(gòu)要以同形為基礎，不要牽強，既要出奇不意，又要有它的合理性。 
異構(gòu)同構(gòu)
人們從生活中得到的經(jīng)驗和對事物的認知，對各類形象的質(zhì)感都有一個相對固定的概念，即使僅僅畫一個外形也會讓人聯(lián)想到它的質(zhì)感。當這種質(zhì)感發(fā)生變化時就提出了一個視覺問題，使人們對它產(chǎn)生興趣。異質(zhì)同構(gòu)就是把不同形象的質(zhì)感構(gòu)成為一個形象。它可以利用一種形狀來表現(xiàn)另一種形象的質(zhì)感，也可以是形象自身的質(zhì)感的差異性，質(zhì)感的差異越大，效果越刺激。 
多形同構(gòu)
每一個單一的形象素材都有各自的特征，多形同構(gòu)就是利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個全新的內(nèi)涵。多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，所采用的素材與得到的結(jié)果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉(zhuǎn)換帶給人們視覺上的愉悅，新奇或一個新的意念。 
異形重構(gòu)
異形重構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。異形可以是自然形態(tài)的變化或創(chuàng)造出的形態(tài)，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這里所說的抽象意念是指人們對它的感悟。異形重構(gòu)重點在于重構(gòu)，改變一個形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念與賴于作者的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想象空間。 
以形寫意
廣告中所用的創(chuàng)意圖形，都可以理解為是以形寫意，即用形象來表達某種意念。但作為一種創(chuàng)意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創(chuàng)意的切入點，而是從意念出發(fā)，這種意念是對某種事物或某種現(xiàn)象的特別關(guān)注，并用這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材有針對性，也更加具體化。 
破壞、變換元素
將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個物品中的元素部分。這種“偷梁換柱”的方法，在某些時候更能突出主題。從心理學的角度上所說，當一個不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現(xiàn)在人們面前時，人們更容易關(guān)注所缺失的部分或是跟平時不一樣的部分。創(chuàng)意圖形的設計師們很好的利用了這一點，將吸引注意力或跟主題密切相關(guān)的部分進去缺失或者更改。
漸變
通過一定的規(guī)律，將一些不直接相干的物像進行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創(chuàng)意，往往容易引起人們反思將來，從來產(chǎn)生改變現(xiàn)狀的需求。在設計中，將同一圖形元素反復出現(xiàn)，突出事物的延伸感、及其無限、永恒、循環(huán)的特征。能使宣傳的主體更加鮮明。